知乎的知+与抖音的 Dou+存在哪些差异？

摘要：

知+和 Dou+在性质上具有相似性，均为加热与助推工具，然而知+作为知乎的内容服务解决方案，致力于为不同企业和个人提供全面的内容服务，助力内容转化为良好的生意。

一、知+究竟是什么？

知+是知乎于 2020 年大力推出的产品，提供了一站式的内容带货链路，有助于企业/个人把握当下内容营销的红利，实现产品/服务消费的快速转化。

知+的定义：

确切来讲，知+是一套为知乎内容服务的解决方案，旨在推动优质内容转化为良好生意，为能力和需求各异的企业与个人提供完备的内容解决方案。

与此同时，知+全面覆盖了用户的内容需求场景，涵盖产品推广期、达成营销转化需求以及完成账号冷启动等场景，加速内容的流通力并实现收益目标。总的来说，知+的优势主要体现在助力创作、加速曝光、内容种草、长尾效应这四个方面。

二、Dou+是什么？

Dou+是一款能够提升视频播放量和热度的工具，能帮助企业吸引更多感兴趣用户的互动与关注，同时支持多种目标，如粉丝量、点赞评论量、主页浏览量等。

Dou+的定义：

准确而言，Dou+是抖音的内容加热和营销推广工具，能够助力提升视频播放、互动与直播间热度。具体表现在以下三个方面：

▷ 视频加热：提高视频播放量和热度，支持粉丝量、点赞评论量、浏览量等多种目标。

▷ 直播加热：助推直播间的热度和曝光，支持直播间人气、涨粉、互动、打赏等多种目标。

▷ 广告推广：加快营销推广需求，支持店铺引流、商品引流、私信咨询、点赞评论等目标。

总之，Dou+投放依据抖音用户是否有广告营销诉求，提供两种产品形态服务。一是针对普通用户账号单纯的内容加热；二是面向企业投放广告的升级账号的广告推广。

提升内容热度，使更多目标用户看到你的视频或者直播，增加视频的曝光量。

能将用户感兴趣的视频进行推荐，增多粉丝数量，达成账号冷启动和用户增长。

获得更多用户的点赞、留言评论等互动，增强粉丝粘性和用户转化效果。

三、知+和 Dou+的区别？

1、性质相似

知+和 Dou+的功能相近，性质也颇为相似，可以说都是内容加热和助推的工具。不过相较之下，知+的功能更为多样，不仅能加速视频转化，还能促进内容的流通转化。

2、场景有别

Dou+的推广场景在于让视频获得更多曝光、更多粉丝、更多互动，而知+除了为互动提供路径上的提效，更关键的是打通了用户消费的商业链路，能够助力企业和品牌实现产品/服务的快速转化。

四、知+如何使用？

知+的功能，概括起来可分为四个方面，接下来我们详细了解一下：

1、助力选题

在知乎，选题至关重要，是吸引用户的关键一步，选题的问题决定了受众画像和内容曝光量的上限，选对问题就相当于选对了可增长的流量池。

当你能够自主产出知乎内容时，知+能为你提供选题工具，并且该工具披露了众多站内实时数据，目前仅对知+客户开放使用。可协助你筛选出有价值的问题，从而锁定精准的内容池。

在知乎平台投放广告，内容不可或缺，也是吸引用户点击的关键环节。然而，知乎用户大多来自一二线城市的学生、白领、管理岗位，他们多为品质生活的追求者，喜爱高质量的内容资讯。所以，为了触动人心，知+能够协助企业解决内容

输出难题：

（1）知+互选、知+自选：在知乎平台筛选出与自身行业相关的优质内容，将自身的广告植入其中，再利用知+引导用户点击，提高点击率和转化率。

（2）特邀任务、招募任务：知乎站内汇聚了大量优质创作者和 KOL 等，他们乐于分享专业、有价值的内容。因此，可以借助他们的 Idea 与内容产出，丰富内容并增强权威性。

3、加速内容曝光

知+的主要流通场景在首页推荐、回答推荐和搜索推荐这三个方面，首页依据兴趣触发内容十分精准，回答推荐更是知乎独有的，会优先向用户推荐你的回答，还实现了使用场景的自然融入。搜索场景的价值更为显著，能够帮助增加内容收录的几率或者提升回答的排序，从而获取更多精准流量。

总的来讲，在知+的算法机制下，你的每篇优质内容都更有机会迅速触及精准的目标用户。

4、推动高效转化

知+为互动提供的是路径上的提效，主要通过互动组件实现产品/服务的高效转化，目前知+支持外链页、小程序、微信转化、下载、商品页等转化路径，与优质内容相互融合提升转化效果。

五、怎样开通知+？

开通知+可以选择知乎官方或者代理商，通常找代理商即可，因为即便官方接单，也会直接派给代理商。所以，企业只需将以下资料提供给代理商：

1、营业执照、开户许可证，必须以企业或者个体为单位，目前不支持个人开户。

2、相关行业的广告资质，具体如下

3、准备好广告落地页，包括内容写作、内容创意等，在文中插入知+插件，即可上线推广。

温馨提示：开通知+建议直接找相应代理商解决，会更加便捷高效，而且除了帮忙开户外，他们还能够提供全程知乎代运营服务，如下：

▷迅速开通知+账号，同时做好广告落地页。

▷ 帮助企业获取目标用户，进行精准投放，降低投放成本的同时，提高转化率。

▷ 实时追踪投放数据，根据监控广告的访问率和跳出率进行调整，确保投放方向正确。

想要在知乎上投放广告的广告主注意啦，我们精准获客拥有专业的广告团队为您处理各类有关知乎广告投放

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