究竟哪些类型的产品适合在知乎平台投放广告？

知乎适宜推广的产品类型有哪些？

1、大众消费品：低客单价、快速决策（货找人）

内容种草能够助力产品推广，分享产品的价格、挑选技巧以及选购雷区等相关知识，帮助用户形成正确消费观，进而将产品推荐给用户，营造货找人的消费场景。

此类推广模式适宜垂直电商，像食品、美妆、生活用品等均适用。这些属于大众消费品，不受年龄、性别等因素限制，对于一二线城市忙碌的年轻人极具吸引力，通过分享他们感兴趣的产品即可达成推广目的。

2、谨慎消费品：高客单价、长周期决策（人找货）

知乎同样适用于推广高客单价产品，此类产品决策周期长，用户购买时较为谨慎，比如成人教育（语言培训、职业技能、留学、考研等）、大健康（医美植发、口腔眼科）、保险（长险）、家装等，原因在于人群匹配度高。不过，这类产品更宜在知乎进行品牌宣传，而后引流至微信私域完成成交。

针对谨慎消费品，可借助场景内容与话题匹配，覆盖搜索流量。比如人们购车时通常带着明确需求或预算进行挑选，而一篇优质的知乎文章就能助力客户体验产品，影响其决策。

知乎营销的经典案例

MaxSam 那篇仅五千字的《2021 年轻薄笔记本电脑推荐前十名排行榜》，全文 5022 字，其中 80%的篇幅用于科普笔记本电脑知识。从需求选品的角度开启高段位种草，至今已累计带来 20000 多个订单，创造了 50000000GMV。

近两三年，知乎用户规模持续高速增长，且用户消费能力强劲，足见知乎当前仍处于红利期，越早入局越有利。一旦在细分领域有所建树，便能轻易提升行业竞争壁垒。

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