一、知乎信息流广告的定义
在动态或资讯内容中出现的广告，其形式涵盖图片、图文、视频等。具有算法推荐、原生体验的特点，能够依据标签进行定向投放，您可按自身需求作出选择。
二、知乎广告之知+是什么？
知乎官方将其定位为面向个人和商界人士的商业活动，为行业增长提供了全面的内容解决方案。
无论是文章还是视频解答，都能通过知+增加曝光度，将内容精准推送给用户，以实现精准营销的目标。
提供多种内容创作工具，使具备内容生产能力的企业能对接站内热度话题创造用户价值，让没有内容生产能力的企业对接各领域优秀的个人创作者，挖掘并激活存量的优质内容。
具备内容分发功能，能加速新内容的冷启、老内容的激活以及企业私域的建设。
拥有内容互动组件，可助力内容实现满足更多用户需求的闭环转化。
知+广告有别于信息流广告，知+广告更具本源属性，且在站内投放，内容投放后构成自然曝光和裂变传播，即便投放停止，在知乎站内仍能获取可观的长尾流量。接下来重点为大家讲解知+广告的相关内容。
三、知+的作用
● 引流加粉
● 促进电子商务转化
● 引导 APP 下载
● 创建品牌 IP
● 实现高效曝光
● 引流加粉
1、知乎流量池挖掘难题
● 所在领域受众面狭窄
● 高质量内容难以获得大规模曝光
● 高质量内容即便上了热搜也无法留下微信
无论哪个行业，都面临引流加粉的客源问题，而知+能够完美解决上述难题。知+营销插件中的内容区组件可直接用于引流加粉，能直接跳转至微信、公众号以及加群等。
2、电商引流
如果您从事电商引流工作，无论是否开通好物功能，都可通过知+增加内容曝光量，迅速获取可观利润。
3、应用程序推广与软件下载
借助知+营销插件的直通性，直接跳转至下载页面，将用户选择的链接缩短到最短。
4、品牌曝光与 IP 搭建
可利用知+对 IP 帐号进行新冷启动，加速曝光，缩短帐号成型时间。
知+能够加快内容的曝光速度，再依据点赞、收藏等交互数据迅速协助您测试内容质量，并进行跳转优化。
四、如何在知乎发布广告？
1、开户
当前知+广告开户仅有一种方式，即只能找官方代理。且只有具备符合条件的相关资质材料才能办理开户。
● 开户单位的主体资格证明。
企业通常可提供营业执照，其他信息需依据不同行业提供不同行业的资质。
递交复印版时，须手写“与正本相符”，并加盖开户的主体公章。
1. 目前暂不支持个人客户开户。
2. 经营性网站应提供电信增值电信业务经营许可证原件扫描件或复印件（网站标识 ICP 证，复印件需加盖公章）。
3. 非经营性网站应提供工信部网站 ICP 备案截屏（网站标识 ICP 备），需加盖公章。
4. 若涉及商标，广告主需补充提供《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》。
● 准入行业和开户所需的行业资质要求。
棋游捕鱼需依据具体情况进行白名单评估，个别金融二级行业暂时无法进入；
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行业资质
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《增值电信业务经营许可证》；
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如涉及跨境业务需要提供：《增值电信业务经营许可证》和 《中华人民共和国海关报关●单位注册登记证书》
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众筹禁投（京东众筹、苏宁众筹、淘宝众筹、小米众筹除外）
2、选题与内容准备
开户完成后即可准备相关内容以用于后续的广告投放，主要内容类型包括问答类和文章类，以问答为主。
问答的曝光量约为文章的 3 倍；
● 尽管文章曝光率相对较低，但标题的可控性更强，更适合垂直领域的细分；
● 可利用知+后台工具（热门问题推荐工具与优质内容合作）进行创作；
● 热点问题推荐工具：筛选特定领域、特定关键字，制作高曝光问答。
● 高质量内容合作：选择当前领域、相关关键字、已有热度较高的问答内容进行合作转化。
（1）依据实际情况分析用户画像。
高质量的内容创作并非随意编造，只有真正了解产品属性和用户消费痛点，方能更好地进行高质量的内容创作。
（2）采用盘点式写作风格。
知乎高赞回答基本都采用盘点结构，这种 1,2,3…的内容形式有条不紊，尤其在写干货文时效果更佳。
（3）以吸引人的开头为主。
可吹牛、夸张，也可打破常规认知，总之必须足够吸引人，才能激发人们持续观看的兴趣。
（4）图文结合。
尽管知乎广告侧重于内容营销，但也要注意图文的合理搭配，既能补充相关信息，又能吸引眼球，使文字不那么枯燥。
3、帐号绑定
准备好内容后，还需获取您的知乎帐号授权（帐号绑定），绑定后方可配置与当前内容相关的营销插件。
4、插件配置
进入工具中心，选择推广插件，创建新的插件，选择卡片类型，根据需求填写资料，生成插件。
生成插件后，复制生成的插件链接，粘贴至相应位置，即可转换为营销卡片。插件配置单篇内容至少添加 1 个插件，最多可插入 9 个插件。
5、投放广告
上述内容准备完毕，即可开始投放广告。
新建订单，完成订单信息（链接、预算、时间等），点击确定，等待审核。
6、优化广告
审核通过的广告不意味着投放成功，审核通过后可进入后台查看具体数据，如曝光量、点击量等。
● 内容点击率过低：优化标题，尤其是标题的前十位文字。
● 曝光量低：提高出价。
● 点击率太低：引言的引导性不强，可重新优化。
知乎搜索广告与信息流广告有何区别，知乎广告效果好不好，知+内容营销如何运营等问题，我们精准获客都能为广告主解答。我们拥有专业的广告团队，可为您解决有关知乎广告投放的相关问题，感兴趣的广告主快来咨询我们！
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