知乎广告推广 | 为何要选取知+？

一、知+吸引用户和企业关注的缘由

2021 年，移动互联网的流量红利渐趋消散。新年伊始，众多企业亟待新的突破。知+凭借高质量内容吸引用户，为具备内容生产能力的企业探寻选题，也为缺乏此能力的企业提供诸如「选题工具」、「知+自选」、「知+互选」等工具，助力其实现内容上的突破。

在流量红利消逝之际，粗暴的流量增长方式缺乏对用户个体的关怀。面对内容，用户回归人的本质，真正能激发共鸣的内容才受欢迎。优质内容可促进信任行为，令人震撼的故事、叙述或内容，能促使人们在物质和行为层面发生改变。

当下，越来越多的企业意识到仅靠流量难以留住用户。在 2020 年特殊时期，基于内容的视频类平台如抖音、快手迅速崛起，以李佳琦为代表的淘宝、天猫等电商也呈现出从货架电商向内容电商转型的趋势。这在情感和商业层面，均体现出对用户的关注。

一旦内容泛滥，商业模式便会暴露无遗，用户若无法看到多样化的内容价值，必然会选择离开。例如微博仅靠明星效应完成冷启动，最终也会丧失吸引力，导致用户粘性流失。

近十年来，知乎平台的知+满足了用户体验和社区生态的需求，积累了大量商界精英，像李开复、李彦宏等。对电视有深入研究和显著体验效果的知乎达人“蓝大仙”，以及一些在历史问题二次创作中让内容运营焕发出新活力的知乎达人，实现了用户的精准转化。

二、知+的价值体现

1、内容讲故事、立人设、有阵地

知乎犹如一个持续汇聚能量的“内容池”，通过讲故事、立人设、沉淀内容和表明立场。

例如《雍和宫植发》，从美容、护肤、养发、饮食等多维度展开回答，在评论区和私信区与用户互动，在知乎上树立起“专业医生”的形象，拉近与用户的距离，提升品牌知名度。

故而，高质量内容能够推动用户增长进而带动业绩增长，对于企业而言，知+投放无疑是强大的助推器。

2、信息高度密集，专业造就信任

在知乎上，显著的优势在于信息高度密集，带来无形的提升效果，凭借专业赢得信任。尤其是 24 至 35 岁、身处一二线城市的年轻群体，更注重干货分享和高价值内容，以包容开放的姿态成为互联网主流用户。相比迷信权威，身边的社交圈层更具“信任度”。

3、可出圈，可持续发酵，具备长尾效应

研究高赞答案，能找到成功因素，要么逻辑严谨，要么生动有趣，要么精彩绝伦，要么切中社会热点，要么抓住人性“痛点”，要么引发共鸣。

可出圈、可持续发酵且具备长尾效应，才是真正持久的红利增长。

2020 已去，2021 年流量新引擎——内容！该开启新的流量起点了！将套路转化为方法，持续总结归纳，在写作时逐步潜意识避开误区，长此以往，文章写作能力定能更上一层楼！

对知乎引流

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