知乎平台所采用的广告推广形式究竟如何？

纵轴所探讨的是原生问题，视频原声度与风格的契合度越高则原生度越高，而越偏离品牌理念则原生度越低。我建议每位运营者在确定视频内容风格时，能够运用这一四象限法则来审视自身的内容、风格及预期效果。通过此法则，我们能够将企业知乎广告网站的内容风格划分为四种。第一种是功能演绎，原生度较高，且采用热门手法创作，用户接受度高。第二种是形象塑造，它高度原生，有利于重塑和传播品牌形象。

这种是在传统品牌推广宣传片的基础上，依照平台的风格与调性进行制作和包装。第三种为理念表达，类似于传统的企业品牌宣传片，基本延续自身的品牌调性和标签，无过多变化。第四种是卖点展示，想必多数企业主在平台做知乎信息流广告客服内容时多属此类，即挖掘产品的独特性。

在同类产品中，我们可以指出这一消费选择理由，告知大家我们的产品为何这般好，为何要选择我们。然而，整体偏向生硬，往往难以取得极佳效果。其优点在于门槛低，易于制作。就第一种功能演绎而言，通常我们会借助一些达人或者内部员工进行表演，以展现产品的知乎广告优惠活动特性及使用场景。其优点是还原度和原生度均高，同时重点展示了产品功能。原生度高，一方面体现在视频创作上，另一方面在视频中运用了诸多热门的创作手法，例如热门歌曲、热门的拍摄手法，使得平台用户对内容不会感到陌生，接受度极高。我们来看一条视频，比如卫龙辣条的这个视频，就是企业的内部员工拿着自家产品制作出一些极具创意的魔鬼料理，像很有创意且让人垂涎欲滴的辣条糖葫芦，这种知乎信息流竞价视频让人看后，首先会感到新奇。并且运用了热门歌曲，让人觉得熟悉，同时也展示了自身产品，令人充满食欲。