最新推出 | 知乎效果广告产品手册

历经十年的发展与规划，知乎汇聚了中文互联网中科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的群体。作为在众多领域具备关键影响力的内容平台，知乎已成功构建起以广告和会员为核心的商业模式。

在十周年之后的新起点，知乎商业化推出了全新版本的效果广告手册，涵盖四大维度，包括知乎的整体发展阐述，为大家展现效果广告产品体系以及广告投放的辅助工具。

知乎十周年

知乎已走过十年，在这十年的问答历程中，我们倡导真诚的表述、专业的研讨、友善的交流；我们分享知识、经验和看法，寻得属于自己的答案；我们相互协助，彼此的关系也愈发亲密。

效果广告体系

移动互联网的进步为移动应用创造了有利的发展条件，但同时也带来了严峻的挑战。用户的触媒时间逐渐呈现显著的碎片化态势，使得广告信息触达用户的难度不断增大。即便如此，知乎效果广告顺应用户和效果导向需求的变化而转型，在 2021 年为大家展现出更完备的产品体系，能够更有效地触达精准人群并实现转化。

我们从三个端口全面覆盖用户群体，凭借精准的定位判断来投放丰富多样的展现样式内容。产品可依据需求选取不同的竞价模式，以及与产品相适配的转化目标，达成后端的有效承接和流转。

效果广告产品

效果广告平台支持自主投放「核心信息流产品」，通过与销售或运营对接来投放「品牌类相关产品」，针对移动端拓展流量可借助「移动端优选流量」来实现，2020 年上线的「游戏预约

」产品，针对游戏产品支持白名单投放。

常用投放工具

鉴于效果平台的投放工具众多，此次手册迭代选取了其中的部分优质工具。大家能够在工具介绍中看到线上的实例图片，以及相关的案例数据。通过常规投放工具的运用，始终辅助产品投放控制成本、增加投放量，并持续进行优化。