2020 年 1 月素材审核被拒状况剖析与月度规则的调整

针对知乎广告素材创意审核中呈现的典型拒绝情况予以分析并总结，同时给出建议性的解决办法。以下是 2020 年 1 月的具体案例，诚邀您阅读。

典型拒绝原因：

【AD4 请修改【文案】中，涉嫌夸大及过度承诺所知乎广告推广商品的功效内容】

主要问题点：

医疗眼科的知乎广告中，广告主开展视力矫正手术，宣称【3 分钟还你高清世界】，这涉及效果夸大与承诺。实际上，任何视力矫正手术都难以在 3 分钟内完成并保证效果。

建议解决方案：

规避此类描述，采用解释余地较大的表述。

典型拒绝原因：

【AD1 内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：

知乎广告主属于普通服装鞋帽行业，没有特殊资质，却宣传具有收脂、燃脂等特殊功效。此类宣传属于虚假内容，严重误导消费者。

建议解决方案：

可以从服装的使用材料、上身效果等方面开展知乎素材创意。

典型拒绝原因：

【AD4 请修改【文案】中，涉嫌夸大及过度承诺所知乎推广商品的功效内容】

主要问题点：

招商加盟行业使用【日出百单】【收入高】的表述，违背了《广告法》中的第九条，涉及对效果做出承诺。

建议解决方案：

禁止使用效果承诺的描述。

典型拒绝原因：

【AD70 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信（如星座）、恐怖、暴力的内容】

主要问题点：

【金币】【一把回本】属于游戏中的赌博描述语，不符合《游戏暂行管理办法》，不利于青少年的健康成长。

建议解决方案：

游戏中禁止出现赌博的明示或暗示相关描述。

典型拒绝原因：

【AD70 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信（如星座）、恐怖、暴力的内容】

主要问题点：

【招财】属于封建迷信的描述，违反了《广告法》第九条。

建议解决方案：

变更知乎素材推广创意的维度，避免使用封建迷信的描述。

创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

不得用外币标识价格，但可补充说明本币金额及汇兑方式

食品行业：热点提示

规则：不得对 0 – 12 个月婴儿（1 – 2 段奶粉）食用的奶粉进行推广宣传。执行：外部创意：不得涉及任何对 0 – 12 个月婴儿（1 – 2 段奶粉）食用奶粉的推广内容；综合落地页：电商聚合落地页即非奶粉专场，且不占主视觉，涉及 0 – 12 个月婴儿（1 – 2 段奶粉）食用奶粉进行宣传可适当通过。专场落地页：奶粉专场落地页，涉及 0 – 12 个月婴儿（1 – 2 段奶粉）不能通过，婴儿形象为外包装形象则不限制。

医疗行业：热点提示

角膜移植手术和角膜塑形镜禁止在知乎推广。