知乎平台热门投放行业以及知乎推广行业的广告素材剖析

公开数据表明，到 2018 年 11 月底，知乎的用户数量突破 2.2 亿，同比增长达 102%。此平台上的问题数量超 3000 万，回答数量超 1.3 亿。

从最初单纯的问答社区起步，知乎陆续推出了知乎 Live、私家课、值乎、知乎想法等一系列功能，其内容与社交板块不断趋于完善和丰富，吸引了众多专业人士、垂直行业从业者以及互联网人士的聚集。

艾瑞数据指出，2019 年知乎的月活用户数在 4500 至 5000 万之间起伏，用户的男女比例较为均衡。在年龄结构方面，31 – 35 岁的高收入人群占比最高，达 29.21%，其次是 25 – 30 岁，占比 28.66%。

作为以知识问答为主的垂直社区，知乎拥有高粘度、标签精确清晰、付费潜力大的用户。在商业化进程中，知乎代运营受到了越来越多广告主的关注与青睐，特别是教育培训类、旅游出行以及金融类行业的广告主。

那么作为一个广告平台，知乎适合哪些行业或产品投放广告？知乎平台的素材又具有怎样的特征？7 月份都有哪些热门的素材或文案？

App Growing 依据 2019 年 7 月份追踪获取的知乎广告平台的广告情报，从不同行业投放分布、重点头部推广 App 盘点、广告素材分析这三个方向，来解读知乎的广告投放密码。

一、知乎平台热门投放的前 8 大行业：

基于所追踪到的知乎平台广告数据，梳理出 7 月份知乎平台投放广告数量排名前 8 的行业，如下图所示，其中教育培训、金融、旅游住宿是重点行业，广告数量占比均超过 10%。

二、知乎平台 Top3 行业广告素材分析：

知乎开户选取上述 TOP3 行业，即知乎广告中的教育培训、金融、旅游住宿行业的广告素材进行剖析，总结了相关的广告文案套路与素材特征。

1. 教育培训类

总体而言，知乎上教育类的广告更多聚焦于学历提升和职业教育，其广告文案的套路主要为提问型和感叹反问型，比如测一测、如何在 XXX 等。

7 月份教育培训的热门文案如下：

在热门的广告素材图片中，语音培训类以简约的手绘图为主，学历提升则展示学校实景，职业提升的风格结合了职业特点进行设计。