小说 Native 链路 – 快手广告平台多付费面板的功能阐释-精准获客

一、快手小说管理平台的背景剖析

在小说 Native 链路中，过往对所有用户展示的是客户经由 API 设置的付费面板。通过数据分析可知，在快手广告平台上，不同付费能力的用户对于面板价格的接受程度存在显著差异。为助力快手广告主提高购买转化率与用户满意度，对其付费面板功能做出如下升级：

1. 支持客户在快手广告平台上为单本书设定多个付费面板；

2. 快手广告平台借助小说历史付费用户的数据构建模型，依据客户配置的面板，智能优化用户在快手广告平台上所看到的面板选项数量及展示顺序。

二、快手小说管理平台

产品阐释

模板	历史	本次更新
产品入口	API 接口
适配场景	单本书仅支持生效 API 设置面板	单本书同时支持 API 与 B 端快手广告平台设置面板，最终展示以最后一次修改为准
单本书可设置面板数量	1 个	上限为 10 个
操作路径	小说客户通过 API 设置书籍的付费面板	1. 小说客户通过 API 设置书籍的付费面板 2. 小说客户通过 B 端平台设置书籍的付费面板
生效逻辑	全量生效客户通过 API 设置书籍的付费面板	模型预估用户付费能力，部分流量生效客户通过 API 设置书籍的付费面板，部分流量生效客户通过 B 端平台设置书籍的付费面板
生效范围	快手上下滑广告流量
生效时效	PI 设置完生效，存在几分钟延迟	B 端平台：面板修改保存后生效，存在几分钟延迟 API：快手广告设置完生效，存在几分钟延迟
上线方式	快手 UID 维度加白

三、快手小说管理平台操作指南

步骤	页面说明
快手小说管理平台登录	客户操作：使用 API 传书服务号 UID 的账户密码登录
快手小说管理平台 – 书籍列表页展示	●在快手小说管理平台登录状态下，会展示此商家 uid 下的所有上传书籍。 ●客户操作：单本书付费设置 ①点击书籍列表右侧操作选项中的付费设置，便可进入这本书的付费设置页面；批量书籍付费设置 ②在顶部搜索框中输入需批量付费设置的书籍 ID 名单（多本书用空格或逗号分隔），点击筛选，页面将展示所筛书籍 ③点击批量设置，进入所筛书籍的批量付费设置页面
快手小说管理平台 – 单本书付费设置	进入一本书的付费设置页面，会展示这本书的所有付费面板，在此处能够修改书籍的售卖方式，编辑书籍的付费面板。 API 上传面板是客户通过 API 接口上传的付费面板，每本书都有一个。该面板不可删除、不可关闭，但可以编辑修改商品数量和价格 API 上传面板：当前暂不支持批量设置，需从单本书的付费设置进入进行设置添加和删除付费面板点击添加付费面板或者复制能够新增一个付费面板，每本书最多设置 10 个付费面板。不需要的面板可点击删除面板状态设置添加的面板默认状态为已开启，系统会智能将已开启的面板匹配给不同付费能力的用户；点击已开启将关闭面板编辑付费面板点击编辑进入付费面板编辑页面，设置面板展示的商品和价格保存付费设置点击保存能够保存本次在付费设置中的所有改动，若存在付费面板内必填内容缺失，则无法保存；点击取消将放弃本次修改的所有内容
快手小说管理平台 – 单本书付费设置 – 章节付费	选择书籍售卖方式为章节付费，进入付费面板编辑页面，设置面板展示的商品和价格。在此完成一本书的基础售卖信息设置和展示商品设置。付费面板名称设置必填付费面板名称需在 20 字以内，保证在每本书内的唯一性，若有名称重复，系统将在面板名称后随机生成尾号基础售卖信息设置必填单章价格、起始付费章节、剩余章节营销折扣是一本书必填的基础售卖信息展示商品设置一个付费面板能够设置 1 – 4 个商品。可以设置 3 种商品，分别是自定义多章节优惠包、单章解锁商品、剩余章节打包商品。右侧可预览付费面板和设置的商品，商品按折扣力度从大到小展示保存付费面板点击保存可以保存付费面板设置内容，点击取消将放弃本次设置的所有内容
快手小说管理平台 – 单本书付费设置 – 全文付费	选择书籍售卖方式为全文付费，进入付费面板编辑页面，设置面板展示的商品和价格。在此完成一本书的基础售卖信息设置和展示商品设置。付费面板名称设置必填付费面板名称需在 20 字以内，保证在每本书内的唯一性，若有名称重复，系统将在面板名称后随机生成尾号基础售卖信息设置必填起始付费章节、付费锚点是一本书必填的基础售卖信息付费锚点：输入小说正文原文的一段话，30 – 100 字展示商品设置一个付费面板仅有 1 个商品，需要输入全文营销价格和全文原价，右侧可预览付费面板保存付费面板点击保存可以保存付费面板设置内容，点击取消将放弃本次设置的所有内容
快手小说管理平台 – 批量书籍付费设置	进入所筛书籍的批量付费设置页面，添加新的付费面板。 API 上传面板 API 上传面板当前暂不支持批量设置，需要从单本书的付费设置进入，进行设置售卖方式选择批量设置下，不可修改书籍的原始售卖方式，这里选择所筛书籍原始的售卖方式，且需保证所筛选的书的原始售卖方式一致添加和删除付费面板点击添加付费面板或者复制可以新增一个付费面板，每本书最多设置 10 个付费面板（由于每本书都有 API 上传面板，批量设置最多添加 9 个面板）。不需要的面板可以点击删除面板状态设置添加的面板默认状态为已开启，系统将智能将已开启的面板匹配给不同付费能力的用户；点击已开启将关闭面板编辑付费面板点击编辑进入付费面板编辑页面，设置面板展示的商品和价格保存付费设置点击保存可以保存本次在付费设置中的所有改动，点击后选择是要替换书籍除 API 面板外的所有原有的付费面板，还是在原有付费面板的基础上新增付费面板；点击取消将放弃本次修改的所有内容
快手小说管理平台 – 批量书籍付费设置 – 章节付费	选择书籍售卖方式为章节付费，进入付费面板编辑页面，设置面板展示的商品和价格。在此完成批量书的基础售卖信息设置和展示商品设置。付费面板名称设置必填付费面板名称需在 20 字以内，保证在每本书内的唯一性，若有名称重复，系统将在面板名称后随机生成尾号基础售卖信息设置必填单章价格、起始付费章节、剩余章节营销折扣是一本书必填的基础售卖信息展示商品设置一个付费面板能够设置 1 – 4 个商品。可以设置 3 种商品，分别是自定义多章节优惠包、单章解锁商品、剩余章节打包商品。右侧可预览付费面板和设置的商品，商品按折扣力度从大到小展示保存付费面板点击保存可以保存付费面板设置内容，点击取消将放弃本次设置的所有内容
快手小说管理平台 – 批量书籍付费设置 – 全文付费	选择书籍售卖方式为全文付费，进入付费面板编辑页面，设置面板展示的商品和价格。在此完成批量书的基础售卖信息设置和展示商品设置。付费面板名称设置必填付费面板名称需在 20 字以内，保证在每本书内的唯一性，若有名称重复，系统将在面板名称后随机生成尾号基础售卖信息设置不可设置由于每本书的付费锚点不同，起始付费章节、付费锚点不可批量设置。将默认置为和 API 上传面板一致付费锚点：是小说正文原文的一段话，30 – 100 字展示商品设置一个付费面板仅有 1 个商品，需要输入全文营销价格和全文原价，右侧可预览付费面板保存付费面板点击保存可以保存付费面板设置内容，点击取消将放弃本次设置的所有内容

四、快手小说管理平台行业 ShowCase

客户书籍类型	全文付费
客户操作	●同时提高快手推广出价与快手广告营销价，单本书折扣比例(书籍营销价/书籍原价)放大 10% – 25%不等 ●单本书同时设置 3 个以上付费面板例如：快手推广出价设置从 19.9 变为 29.9，快手广告营销价从 9.9 变为 7.9，此时折扣比例从 50%变为 74%
测试效果 ●首日 ROI ●付费转化率	●「放大折扣面板」相较于「原始面板」，首日 ROI 提升 15%，曝光付费率提升 51%
测试方法论	●维持快手广告营销价格不变，提高原价，放大折扣比例 ●维持快手广告推广原价不变，下调营销价格，放大折扣比例 ●小幅调整，多面板配置

五、快手小说管理平台常见问题 QA

1、如何查询不同付费面板的数据表现？

A：您可联系精准获客帮助导出分付费面板的投流 ROI 及订单数据；同时我们将迭代数据接口，尽快支持客户自行查询。

2、「初始面板」中，通过快手小说管理 B 端平台修改与通过 API 修改哪个生效优先级高？

A：无优先级区分，以最后一次修改保存面板为准，可能存在几分钟延迟。

3、为什么「全文付费」类型小说不支持在快手小说管理 B 端平台批量修改「付费锚点」？

A：「全文付费」类型小说付费锚点为小说正文原文的一段话，每本书不一致，无法批量修改。

4、为什么保存面板的时候会出现以下校验提示？

A：原因是您已经通过 API 传了一次付费面板，此处保存的初始面板等于二次保存 API 面板，因此会触发校验逻辑。

如对原始 API 面板无改动需求，建议删除「初始面板 – API 上传」再进行保存。

如果您在快手广告投放推广方面还有任何问题，您可以随时联系我们的官方客服进行咨询沟通，我们专门从事快手广告开户、快手广告投放、快手广告推广、快手广告运营等工作多年，有专业的运营团队从快手广告投放前期的素材准备到快手广告投放过程中的优化调整等持续为您服务，尽最大可能帮助您提高快手广告的投放效果，想要了解