抖音广告的投放存在哪些窍门？

一、何种短视频适宜投放巨量千川？1、侧重于“产品种草”而非“产品销售”，分享产品的使用感受，淡化价格利益点的刺激，为用户带来真实、舒缓且亲近的观看感受；2、素材大多从“用户视角”着手，营造出强烈的场景代入感，以第一视角亲身试用并分享；3、素材通过“优化视觉感受”，传递美好的体验：画质清晰明亮、配乐的曲风温和欢快，画面色彩明艳且丰富。

二、新号开播，计划目标应分别如何设置，预算比例各自是多少？以下单和成交为主（占比 90%），下单和成交的比例为 1:1，以点击为辅（占比 10%），点击覆盖人群不超过 200 万，主要通过投放对标账号来吸引相似人群；极速计划每场设置 2 – 4 条，单条计划预算设置为低预算，并锁定账户的日预算。

三、不成交是因为人群圈选过于宽泛吗？不成交的缘由众多，从曝光到成交的链路中的每一个环节都可能对最终成交产生影响，需要对成交漏斗进行拆解并具体分析；倘若从进入直播间到点击购物车的数据漏斗较大，那或许是直播间的脚本和话术无法留住人；假如从点击购物车到下单的漏斗较大，那可能是产品方面的问题，产品自身不符合投放用户的需求、性价比未达到点击下单的程度或者店铺评分过低。

四、投放效果时优时劣，怎样才能够保持稳定投放？通常账户计划的跑量，会因整体大盘的波动以及竞品投放的情况而出现变动。要是波动的幅度极大，前一天消耗众多，第二天毫无消耗，可以查看是否存在限流的状况，申请进行排查；若要实现稳定投放，可以考虑做好以下方面：确保账户计划整体的预算费用充足，其次保持每日账户计划的更新，当老计划掉量或者衰退时，要有新计划来接替跑量；拥有稳定跑量的计划作为支撑，保证存在消耗主力计划和潜力计划，以及辅助计划；尽可能少地调整账户计划的出价，减少对跑量计划的负向操作。

五、一个计划采用极速达人定向，另一个使用专业版莱卡定向，那专业版达人定向还需要选择吗？依旧是需要选择的。极速达人定向本质上仍属于极速推广，走的是智能探索人群的路线，专业版计划定向的达人所圈定的人群更为垂直，对计划探索人群的圈定性质更高，也更直接。

抖音广告如何区分？

抖音广告依据广告形式的差异，可分为开屏广告、信息流广告、贴纸产品以及搜索广告等几种类型。商家能够借助这些广告向广大抖音用户推荐商品、货物、旅游景点等，吸引用户的关注，进而转化为效益。充分知晓各种类型抖音广告的特点，对于如何在抖音投放广告以及投放何种类型的广告具有很大的帮助。下面将从以下几个方面为您介绍抖音广告是如何区分的。

1.抖音开屏广告

抖音开屏广告指的是在打开抖音软件时，尚未进入主页面所呈现的开机启动广告。开屏广告的样式包含静态 3 秒、动态 4 秒以及视频 5 秒，其优势在于能够给予观众第一眼的视觉冲击，具备良好的曝光效果，同时能够增强观众的初始印象。

2.抖音信息流广告

抖音信息流广告是在进入抖音软件后，穿插于抖音内容流中所呈现的广告。抖音信息流广告又能够分为以下若干类型

2.1 依照素材类型的不同

抖音广告如何区分，按照素材类型的不同可分为横屏视频和竖屏视频。

2.2 根据抖音信息流产品类型

依据抖音信息流产品类型能够分为单页信息流广告、原生信息流广告、单页应用下载、原生应用下载。

2.2.1 单页信息流广告

单页信息流广告，用户通过点击其头像、昵称等操作即可进入推广落地页。

2.2.2 原生信息流广告

原生信息流广告，用户能够通过点击头像或昵称或者向左滑动视频内容进入广告主的账号主页，从而能够看到广告主的账号发布的其他视频。

2.2.3 单页应用下载

应用下载广告主要用于为游戏、网服等行业提升其应用下载率。单页应用下载能够通过点击视频下方的“立即下载”按钮，跳转至下载页面进行 APP 的下载。

2.2.4 原生应用下载

原生应用下载类型是在广告主的主页观看视频，在评论区的首位设有置顶的跳转落地页的入口链接，便于用户更详尽地了解产品信息。

3.贴纸广告

抖音广告如何区分，贴纸广告是品牌自主定制的抖音贴纸，抖音用户在拍摄抖音时，可以在贴纸栏内进行下载并使用，抖音贴纸涵盖 2D、美妆、3D、AR、小游戏、通用特效六种类型。贴纸广告的优势在于其生动的形式提高了品牌在用户心中的好感度。

4.搜索广告

搜索广告是用户通过搜索关键词触发广告，并在搜索结果页中呈现的一种广告形式，能够助力广告主将广告投放至具有明确意图的客户群体，因此，这类广告的转化率显著高于其他类型的广告。