一、升级背景
1.1 升级缘由
当下快手广告后台的磁力智投平台，在营销目标、行业与营销链路的投放方面显得繁杂冗余。不同行业客户的投放方式极为多元分散，这一方面致使实际投放的学习成本颇高，另一方面难以实现规范化的标准以引导客户进行合理投放，对后续的定制化策略调优也形成了一定阻碍。
不同营销链路之间的耦合度较高，行业集中度欠佳，且存在逻辑相似的情况，这不仅给实际投放过程中的效果分析带来不便，还影响了内部的效果与效率优化。
1.2 升级优势
依照行业进行统一匹配投放，降低实际投放的操作门槛与成本，统一规范对投放链路的认知。
基于现有的成熟投放链路，明确各营销链路的差异，便于策略和算法更有针对性地进行调优，提升各链路的投放效率与效果。
基于链路和标准的规范化，助力大家实现更清晰透明的投放与分析，降低系统学习成本。
二、改动点一览
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推广目的 |
升级前 |
升级后 |
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应用（APP） |
营销目标：应用安装提升、应用活跃提升 下载方式：直接下载、落地页下载 直接下载下支持优先应用商店下载 |
营销目标：应用推广 推广场景（新增） 应用下载 应用唤起 下载方式变更：优先应用商店下载能力从下载方式下独立出来成为通用能力 |
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小程序/小游戏（快手&微信） |
快手广告营销目标：推广快手小程序、收集销售线索 |
营销目标：小程序推广 推广场景（新增） 快手小程序/小游戏 微信小程序/小游戏 注意：搜索广告不支持微信小游戏/小程序 落地页选择：微信小程序/小游戏仅支持选择使用了小程序/小游戏组件的落地页，建快手广告前前置做好落地页的搭建 |
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CID 电商 |
快手广告营销目标：收集销售线索 投放版位：无限制 定向位置：定向时需手动选择「app 行为定向」 落地页设置：投放落地页不支持修改 优化目标：连调后可「订单提交」 |
快手广告营销目标：电商下单推广（新增） 投放版位：暂不支持联盟+开屏 2 个投放版位 新增推广平台 NEW 请按照开户资质要求和实际跳转平台填写，填写对应平台后，会自动填充对应 app 定向 淘宝：淘宝 app 天猫：天猫 app 京东：京东 app 拼多多：拼多多 app 拼多多和微小 / 京东和微小 / 其他：不定向 * 如投放拼多多且同时可跳转至拼多多，请选择「拼多多+微信小程序」 定向时会自动填充（图示） 落地页设置：自定义落地页支持创建后修改，修改后保存，单元会停投并送审，审核通过后自动投放。 优化目标：「订单提交」直接可见，无需联调，但建议客户投放前先尝试是否能够回传成功 |
三、快手广告创编链路流程
3.1 应用推广（拉新&拉活）
重点更新之处：【应用安装提升】、【应用活跃提升】由先前并行的两条创编链路合并至同一营销链路。
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层级 |
模块 |
操作流程 |
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快手广告计划 |
快手广告营销目标 |
选择【应用推广】 |
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快手广告计划设置 |
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快手广告投放方式 |
投放方式：常规投放、智能操盘、全自动投放（需加白）
可以手动关闭开关，如开启智能操盘至少需要选中其中一项 |
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快手广告组 |
快手广告投放位置 |
支持主站&联盟资源位：上下滑、激励视频、联盟优选等 |
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快手广告组 |
快手广告推广目标 |
应用下载 选择应用：创建应用后通过下拉列表选择目标应用 下载方式：直接下载、落地页下载 应用落地页：建站落地页、自定义落地页 应用直达链接（拉新下需加白）–拉新下-直接下载不支持应用直达能力 转化追踪需要按照实际情况选择是否开启 优先应用商店下载：可根据投放诉求选择是否开启 搜索快投根据实际投放诉求进行开启 应用唤起 选择应用：创建应用后通过下拉列表选择目标应用 应用落地页：建站落地页、自定义落地页 应用直达链接：填写加白域名后的调起链接 通用链接：选择填写符合投放诉求的 Ulink 链接，实现 IOS 系统下的直调 搜索快投根据实际投放诉求进行开启 |
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关联商品 |
如有，可选择关联商品投放：单品投放、动态商品卡投放 |
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快手广告目标人群 |
引用前置设置好的定向模板，如有变更需求，点击【编辑定向】进行设置即可 |
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快手广告预算与出价 |
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快手广告组名称 |
设置快手广告组名称 |
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快手广告创意 |
原生广告 |
原生广告 可选择开启/关闭原生广告 授权类型：服务号授权、达人视频授权、普通快手号授权 广告头像与昵称：可设置广告头像、昵称 |
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创意制作 |
制作方式：自定义创意、程序化创意 自定义创意：可选择 15 个创意 ![图片[1]-快手广告平台：「磁力智投营销链路实现升级」-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/5.jpg) 进行投放 程序化创意：可选择 10 个素材&三个广告语生成创意 |
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辅助设置 |
填写行动号召按钮 完善原生 PLC 文案语 素材智能优化开关开启 or 关闭 高级创意卡片：展示或选择高级创意卡片形式 选择创意分类与标签 完善创意名称 |
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检测链接 |
可填写曝光监测链接、点击链接链接等，填写完点击【保存】即可完成广告创建 |
3.2 小程序/游戏（快手&微信）
重点更新之处：快手小程序/小游戏、微信小程序/小游戏合并至同一营销链路
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层级 |
模块 |
操作流程 |
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快手广告计划 |
快手广告营销目标 |
选择推广小程序 |
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快手广告计划设置 |
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快手广告投放方式 |
投放方式：常规投放、智能操盘、全自动投放（需加白）
可以手动关闭开关，如开启智能操盘至少需要选中其中一项 |
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快手广告组 |
快手广告投放位置 |
仅支持投放主站资源位：上下滑、双列、激励视频 支持主站&联盟资源位：上下滑、激励视频、联盟优选等 |
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快手广告组 |
快手广告推广目标 |
快手小游戏：需完善小游戏 APPID、启动参数、转化追踪、微信小程序中转落地页等信息 选择建站落地页进行投放：需前置建好用于投放的建站落地页 |
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关联商品 |
如有，可选择关联商品投放：单品投放、动态商品卡投放 |
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目标人群 |
引用前置设置好的定向模板，如有变更需求，点击【编辑定向】进行设置即可 |
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快手广告预算与出价 |
注意：暂时不支持付费出价目标 |
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快手广告组名称 |
设置快手广告组名称 |
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快手广告创意 |
原生广告 |
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创意制作 |
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辅助设置 |
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检测链接 |
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3.3 CID 电商链路
更新要点：从收集销售线索场景中剥离出来，成为新的营销链路
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描述 |
新创编链路图示（以线上为准） |
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快手广告计划 营销目标：电商下单推广 NEW |
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投放方式：建议开启全自动投放 UAA |
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快手广告组 选择投放版位 * 如投放订单提交 ROI，仅可选择上下滑大屏广告、激励视频广告 注：不选联盟和开屏 目前暂未覆盖这两个流量位 |
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推广平台 NEW 请按照开户资质要求和实际跳转平台填写，填写对应平台后，会自动填充对应 app 定向 * 如投放拼多多且同时可跳转至拼多多，请选择「拼多多+微信小程序」 |
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二跳链路： 搭建快手广告组填写服务商提供的落地页链接 如需使用磁力建站请参考 |
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一跳链路 NEW 在填写落地页后，填写 deeplink 链接 |
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