DSP 平台之「面板优选」产品 | 快手广告的推广

当下，客户在上传剧集时会设定不同梯度的价格面板，然而当前的分发存有问题。其一，人群与分发面板金额存在错配现象；其二，一个素材仅能绑定一个面板，无法在策略层面实现优选。

为化解这些问题，优化人价匹配，DSP 平台增添了面板优选功能，客户后续无需创建多个快手广告单元以配置多个付费面板，于一个单元内就能配置多个付费面板，平台会实现人*面板金额的优选。

在快手广告组投放创编时能够选取多个付费面板，快手广告平台会依照不同付费能力的用户匹配出相适应的面板，以达成整体转化的最佳效果。

1. 整体测试成果：预期花费提升 8%、付费金额增长 10%。

2. 客户展示案例：某头部客户在商业测试期间收益达到预期花费增加 12%、付费金额提高 18%，ROI 稳定在 1.06，助力客户获取更优质的流量。

模块	变更点	示意图
DSP – 创建快手广告 – 推广目标	于「付费模版选择」中支持勾选多个面板（至多 5 个） 注： 仅针对 2024 年 12 月 11 日后新建的短剧支持多面板选择功能。 打包模式和剧豆模式均予以支持。 快手广告平台全面开放功能入口，无需提报加白。

（1）面板配置：将常用面板置于首位；

（2）面板搭配：建议所选的面板档位存在梯度，例如 5 个面板最低价分别选用 3.9、6.9、9.9、15.9、19.9 等。

（3）投放建议：建议以新的产品名或者单独的产品名展开测试。

新增面板：需先在快手广告平台增添面板，而后在 dsp 上进行新增；

删减面板：若要删减面板，可直接从 dsp 平台操作；不支持正在投放中的剧集直接在快手广告平台下线面板，否则整个快手广告单元会停止投放；

面板信息修改：需在 DSP 平台上进行编辑操作。

本文围绕 DSP 平台「面板优选」产品的相关情况展开论述，

在快手广告组投放创编时能够选择多个付费面板，快手广告平台会根据不同付费能力的用户适配出不同的面板，实现整体转化的最优效果。有意在快手平台进行广告推广的客户可联系【北京】，我们拥有专业团队，有需求者可拨打我们的热线电话：！