磁力金牛 ROI 出价成本保障金额计算逻辑全新调整！
快手广告在营销目标方面，有着不同的优化目标和对应的成本保障规则。
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快手广告 营销目标 |
优化目标 |
成本保障周期 |
定向调整次数 |
出价调整次数 |
成本保障门槛 （unit 转化数>=N） |
超成本比例 |
成本保障金额 |
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快手短视频 广告推广 |
粉丝关注 |
14 天，周期一：第 1 天至第 7 天投放，第 8 天至第 9 天计算，第 10 天打款；周期二：第 8 天至第 14 天投放，第 5 天至第 16 天计算，第 17 天打款。注：赔付周期以新建广告组有消耗当天为赔付周期的第一天。 |
赔付周期内每天的定向调整次数<=2 |
赔付周期内每天的定向调整次数<=2 |
10（粉丝关注数） |
20%及以上 |
成本保障金额=实际消耗 – （出价 1*转化数 1） + （出价 2*转化数 2） +… |
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商品购买 |
10（订单支付数） |
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预约组件 点击 |
60（预约组件数） |
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有效播放 |
60（有效观看数） |
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ROI 出价 |
10（订单支付数） |
低于最低 ROI 目标的 80%，即当日（0:00 – 23:59）实际达成 ROI <= min（ROI 目标出价）*0.8 |
成本保障金额=实际消耗 – （直接 GMV/目标 ROI1 + 直接 GMV/目标 ROI2 +……） |
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快手直播 广告推广 |
粉丝关注 |
14 天，周期一：第 1 天至第 7 天投放，第 8 天至第 9 天计算，第 10 天打款；周期二：第 8 天至第 14 天投放，第 5 天至第 16 天计算，第 17 天打款。注：赔付周期以新建广告组有消耗当天为赔付周期的第一天。 |
50（粉丝关注数） |
20%及以上 |
成本保障金额=实际消耗 – （出价 1*转化数 1） + （出价 2*转化数 2） +… |
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商品点击 |
自 2021 年 11 月 1 日起启用新规则：2 天（1 – 2 投放，3 回流延迟，4 计算，5 打款）。注：赔付周期以新建广告组有消耗当天为赔付周期的第一天。 |
40（商品点击数） |
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商品购买 |
10（订单支付数） |
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进入 直播间 |
240（直播间有效观看数） |
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ROI 出价 |
10（订单支付数） |
低于最低 ROI 目标的 80%，即当日（0:00 – 23:59）实际达成 ROI <= min（ROI 目标出价）*0.8 |
成本保障金额=实际消耗 – （直接 GMV/目标 ROI1 + 直接 GMV/目标 ROI2 +……） |
激励金使用规则全新调整！
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历史规则（2022 年 7 月 1 日前） |
新规则（2022 年 7 月 1 日后） |
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并未明确使用期限要求 |
自 2022 年 8 月 1 日起，若广告主激励钱包的激励金在 365 天内未消耗使用（从激励钱包最后 1 次消耗日起计算），则默认平台发放的激励金福利无效，快手广告平台有权进行资金回收。注：赔付激励金依然是优先第一顺位消耗。 |
一、背景
为确保广告主在快手广告投放初期得以充分探索，增进长期投放的稳定性，快手平台的效果广告投放成本保障规则详情如下，广告主请留意。
二、oCPX 成本保障
1.磁力智投
常规投放
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成本保障条件 |
条件说明 |
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超成本比例 |
成本保障周期内超成本率>=20%，【超成本率：（实际消耗 – 预期消耗）/预期消耗*100%>=20%】 |
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成本保障周期 |
首次消耗的 unit，第 1 天至第 7 天为成本保障周期一，第 8 天至第 14 天为成本保障周期二 |
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出价调整次数要求 |
unit 每天的出价调整次数<=2 |
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定向调整次数要求 |
unit 每天的定向调整次数<=2 |
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转化数量要求 |
分单出价、双出价设置对应门槛 |
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成本保障金额 |
成本保障周期内：成本保障金额=实际消耗 – 预期消耗，【预期消耗=（出价 1*转化数 1） + （出价 2*转化数 2） +……】 |
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打款周期 |
周期一：第 1 天至第 7 天投放，第 8 天至第 9 天计算，第 10 天打款；周期二：第 8 天至第 14 天投放，第 15 天至第 16 天计算，第 17 天打款。注：成本保障周期第 1 天为新建广告组有消耗的当天 |
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以下情况不进行成本保障 |
智能托管的 unit（走智能托管成本保障）；最大转化场景不予以成本保障；开启【加速探索】期间的消耗不予以成本保障；开启【一键复苏】期间的消耗不予以成本保障；RTA 动态出价的消耗不予以成本保障；重复素材产生的消耗不予以成本保障；开启【优质素材唤醒】期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障，但转化数计入成本保障门槛 |
以下为常规投放覆盖的优化目标，及对应的转化数门槛和成本保障规则：
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出价 |
优化目标 1 |
优化目标 2 |
成本保障周期 |
定向调整次数 |
出价调整次数 |
成本保障门槛 （unit 转化数>=N） |
超成本比例 |
成本保障金额 |
其他备注 |
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单出价 |
行为数 |
—— |
14 天，周期一：第 1 天至第 7 天投放，第 8 天至第 9 天计算，第 10 天打款；周期二：第 8 天至第 14 天投放，第 15 天至第 16 天计算，第 17 天打款。注：赔付周期为新建广告组有消耗当天为赔付周期的第一天 |
成本保障周期内每天的定向调整次数<=2 |
成本保障周期内每天的出价调整次数<=2 |
60(行为数) |
20%及以上 |
成本保障金额=实际消耗 – (出价 1*转化数 1) + (出价 2*转化数 2) +… |
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激活 |
—— |
10(激活数) |
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表单 |
—— |
5(表单提交数) |
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近似购买 |
—— |
10(近似购买数) |
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付费单出价 |
—— |
4(新增付费人数) |
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注册 |
—— |
4(注册数) |
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按钮点击 |
—— |
5(按钮点击数) |
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提交订单(京快) |
—— |
5(订单提交数) |
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提交订单 |
—— |
7(订单提交数) |
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完件 |
—— |
4(完件数) |
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授信 |
—— |
4(授信数) |
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预约表单 |
—— |
5(预约表单数) |
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预约跳转点击 |
—— |
5(预约跳转点击数) |
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微信复制 |
—— |
6(微信复制数) |
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多转化事件 |
—— |
7(多转化事件数) |
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唤起应用 |
—— |
30(唤起应用数) |
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关键行为 |
—— |
1(关键行为数) |
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七日付费次数 |
—— |
20(七日付费次数) |
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激活付费 |
—— |
4(新增付费人数) |
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双出价 |
表单 |
付费、意向、线索等深度目标 5(表单提交数) |
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激活 |
付费、次留等深度目标 |
10(激活数) |
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ROI 类 |
付费 |
ROI |
4(新增付费人数) |
低于最低 ROI 日标的 80%以下：付费金额/消耗<=min(ROI 出价)*0.8 |
成本保障金额=实际消耗*客户最低 ROI 出价 – 激活后 24 小时内的付费金额 |
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激活 |
ROI |
10(激活数) |
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首日 ROI |
—— |
4(新增付费人数) |
（1）消耗限制：产品/账户的周消耗均需要>=30000 元；（2）行业限制:传统保险业、互联网保险平台两个二级行业不进行成本保障。 |
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ROI 出价 |
—— |
5(订单支付数) |
低于最低 ROI 目标的 80%以下：订单支付金额/消耗<=min(ROI 出价)*0.8 |
成本保障金额=实际消耗 – (订单支付金额/客户最低 ROI 出价 )，只适用直营电商和快手小店 |
（1）智能托管投放
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成本保障条件 |
条件说明 |
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超成本比例 |
成本保障周期内超成本率>=20%，【超成本率：（实际消耗 – 预期消耗）/预期消耗*100%>=20%】 |
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成本保障周期 |
7 天【托管项目首次产生消耗的当天为第 1 天至之后的 7 个自然日内】 |
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