快手广告磁力智投 UAX 通用【账户智投】产品介绍-精准获客

一、快手广告账户智投的定义

【UAX-账户智投】是磁力智投在计划层级全自动投放（UAX）基础上，拓展至快手广告账户层级的一种策略能力。当快手广告账户启动账户智投并构建全自动投放计划时，系统会从账户视角出发，通过新建、启停以及编辑计划和单元，对账户内所有UAX计划的广告进行高效统筹，以优化账户整体的跑量和成本达成。

UAX-账户智投与UAX存在如下区别：

二、快手广告账户智投的优势

1.两大核心优势

（1）系统在基建方面的力度更大，筛选优质广告的能力更强，能进一步提高客户的人效。

（2）AUAX能够预测账户消耗最大时的基建量，并自动决策帮助客户搭建计划、单元和创意。

（3）系统可调控的范围更广，能实时朝着目标成本进行优化，跑量和达成效果会进一步提升。

（4）AUAX能够依据快手广告账户的实时跑量状况，实时进行物料的关停、出价调控和流量熔断，有效控制成本稳定。

2.详细策略对比

模块	全自动投放（UAX）	账户智投+全自动投放（UAX）
智能基建	系统不新建计划，不更改参数配置，复用客户原有的表达配置。单元方面：初始化补量新建、掉量新建、关停后新建；创意方面：初始化补量新建、掉量新建、实时上传新建、关停后新建。	系统自动决策新建计划并修改关键参数，促进跑量和效果的双重提升。计划方面：快手广告账户冷启计划新建、日常跑量计划补充（月底上线）；单元方面：初始化补量新建、掉量新建、关停后新建；创意方面：初始化补量新建、掉量新建、实时上传新建、关停后新建。
智能启停	系统仅在计划维度以下进行关停。单元方面：超成本关停、汰换关停；创意方面：汰换关停。	系统智能关停劣质计划，减少账户资源的浪费。计划方面：空耗关停、超成本关停、不起量关停；单元方面：超成本关停、汰换关停；创意方面：汰换关停。
出价&策略	系统仅依据客户出价进行智能调价。调价+探索+成本稳定等策略包括：独立调价、提跑量策略、成本稳定器策略。	系统在进行系统调价的同时，能够围绕目标成本调控客户出价。客户出价方面：智能调控单元出价。调价+探索+成本稳定等策略包括：独立调价、提跑量策略、成本稳定器策略。流量优选方面：好的流量分配更多预算（11 月上线）。
智能创意	系统基于客户素材，利用大模型生产脚本，通过混剪、派生、模板、高光等算法模型生产 AI 创意。

3.差异化策略介绍

策略名称	优化点
升维基建（新建计划）	当账号冷启期间计划数量过少时，自动新建 UAX 计划以快速度过冷启；日常由模型预估账户基建量，不足时自动补充计划、单元和创意，充分提升跑量的延续性。UAX 依据历史搜索投放效果，自动新建搜索计划，拓展搜索精准流量，助力跑量和效果的提升，覆盖精准意图流量：智能拓展高相关性、top 流量的关键词。
升维关停（计划关停）	对快手广告账户下的空耗计划、超成本计划和不起量计划进行智能关停，结合上述基建策略，实现物料的智能动态轮转。
单元出价调控	基于智投表达的目标成本，动态调控单元的出价，实现对劣质单元的压制和优质单元的跑量释放。
流量优选	针对快手广告账户粒度的各个广告位进行成本控制，对成本差的广告位进行拦截和丢弃，让优质流量能产生更多消耗。

三、怎样开启快手广告账户智投？

1.磁力智投 PC 端

此功能需要加白，可联系直客运营提报加白使用。

位置

操作

demo

备注

推广页

开启快手广告账户智投

1.快手广告账户智投开关和配置目标成本相互独立，但策略生效需开启账户智投开关。

2.生效动态调控单元出价策略，需要在账户智投配置目标成本。支持配置的目标成本有 16 个，均为单出价，详见下方适用范围。

3.若开启快手广告账户智投开关，但未配置目标成本，则不会调控单元出价，但会生效计划启停和新建策略。

配置目标成本

2.适用范围

升维基建&关停	对全部优化目标、全部竞价策略的全自动投放计划广告生效，常规计划不生效。
调控单元出价	适用优化目标（智投页面可配置）	ROI 类：首日 ROI、首日变现 ROI（iaa 专用）、订单提交 ROI、七日 ROI。非 ROI 类：付费、激活付费、7 日付费次数、激活、表单优化、关键行为、订单提交、app 唤端、有效获客、自然日次日留存、线索提交数、私信消息数。
竞价策略	仅对上述优化目标的 OCPM 全自动投放计划生效，MCB 计划和常规计划不生效。
流量策略	对全部优化目标、全部竞价策略的 OCPM 全自动投放计划广告生效。

四、正向案例

分类	客户案例	适配策略	快手广告投放效果
下载类	某游戏客户，投手习惯：日常快手广告投放基建量较大，基建更迭快，对效果和跑量的管控力度在计划甚至账户。痛点&诉求：对于高维度的整体控制有强烈诉求，普通 UAX 场景对于单元和创意的托管，不能完全满足盯盘诉求。典型行业：游戏、短剧、社交、工具、CID 等均有相似问题。	UAX 账户智投的计划层级启停和新建策略非常符合客户诉求。	跑量能力进一步提高，冷启成功率提升 7.03 个百分点、活跃计划 arpu 值增长 18.93%，快手广告账户资源分配给优质计划充分跑量。
线索类	某金融客户，投手习惯：日常快手广告投放出价较高，快手广告账户内单元之间的跑量和效果差异较大，投手日常管理的维度主要在单元。痛点&诉求：期望 UAX 能够自动对单元进行调控，达成好的单元充分跑量、劣质单元难跑量或不跑量的效果。典型行业：金融、教育等高出价头客。	UAX 账户智投调控单元出价的策略，能够较好地基于单元之间的差异进行调控，从而提升快手广告账户整体的投放效果。	快手广告账户下单元的跑量情况得到优化，成本达标单元占比提高 18 个百分点，好的单元得到扶持、差的单元受到压制。
某教育客户，投手习惯：日常投放直播表单。痛点&诉求：用快手直播广告投放时超成本问题比较严重，个别单元超成本严重时还在持续跑量。典型行业：教育、游戏等直播客户。	快手直播广告投放的成本得到有效优化，直播表单成本下降 10%，通过对劣质单元及时打压稳定了账户整体成本。