究竟什么叫做快手搜索广告？快手搜索直投与搜索快投存在哪些差异？

在当今企业发展进程中，线上推广已成为关键一环，主要涵盖信息流广告、搜索广告以及直播广告这三大类别。近期，有客户有意投放快手搜索广告，在此，小编就围绕快手搜索广告，为大家剖析一下搜索直投和搜索快投的差异！

快手搜索广告，即在快手 APP 搜索结果页面呈现的广告。其展现逻辑为将用户输入的搜索词与快手广告主设定的关键词进行匹配，匹配方式包括精确匹配、短语匹配和广泛匹配。精确匹配意味着搜索词与关键词的内容或词义完全相同；短语匹配表示搜索词包含关键核心词；广泛匹配则是只要用户输入的搜索词与关键词相关即可。以“快手广告投放”这个词为例，若广告主将其设为精确匹配，只有当用户输入“快手广告投放”时，该广告才会展现；倘若设置为短语匹配，当用户输入“快手广告”“广告投放”或者“快手广告投放样式”，都能匹配成功；要是广泛匹配，即便用户输入“线上广告投放效果好不好”，也会展示。

此外，对于快手搜索广告，除了合理设置关键词，出价也至关重要。若出价过低，广告可能无法展现。倘若广告主不晓得如何出价，可参考大盘数据或者系统推荐。在开始投放的一小时内，广告主务必时刻留意快手广告账户的消耗情况。若消耗停滞，就需提高出价；也可能出现系统出价过高，导致消耗过快的情况，所以投放初期，广告主需关注账户的走向。

快手搜索广告关键词匹配方式

下图展示了用户在快手 APP 中浏览搜索广告的完整流程。快手搜索广告与快手信息流广告的转化链路相同，用户看到广告后，通过视频中的行动号召按钮跳转至落地页。下面呈现的是表单链路，用户填写姓名电话并提交后，快手磁力智投广告平台会收到一条线索，广告主对这些客户进行回访。由于这是用户的主动行为，快手搜索广告的转化相对信息流而言会更高。

快手搜索广告用户浏览视角

倘若广告主搭建的是表单链路，这里小编给大家分享个小窍门！短信验证选择全量验证，只要用户想要提交表单，就需收取验证码；另外，将线索去重的手机号、IP 和设备都开启，并选择永久，这样快手磁力智投广告平台就会对这些线索进行去重处理。

快手广告表单高级设置

快手搜索广告分为搜索直投和搜索快投两种，它们在创编流程上存在一定区别。如果广告主仅投放快手搜索广告，在搭建快手广告计划时选择【搜索广告】即可。

快手搜索广告直投

快手搜索广告快投，对于仅投放快手信息流的广告主十分友好，能够迅速探寻到搜索广告的效果，同时增加广告的曝光位置。无论是快手搜索直投还是快投，都离不开对关键词的精准设置，所以广告主得把好关键词这一关。

快手搜索广告快投

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