快手广告的评论会给快手广告账户带来怎样的影响？其质量分又应当怎样去提升？

快手 APP 作为当下备受欢迎的短视频平台之一，其用户数据极为可观，这使得众多广告主从中洞察到流量红利，纷纷选择在该平台投放广告。

当我们在快手投放广告时，自然希望能收获良好的效果转化率，而此时就必须留意快手广告账户的“质量分”。质量分是直接左右广告最终成效的关键要素，今天就来为大家简要阐述快手广告账户质量分的具体状况，以及如何提升质量分以获取更优效果。

一、快手广告账户质量分对广告效果的影响

1、快手广告账户质量分的定义

这是快手官方平台针对快手广告账户优劣给出的评价分值，是对广告组层级质量的划分，共分为 1 至 5 个档位。分数越高，表明投放的广告素材越受用户青睐，相应的曝光量和转化率也会更高。

2、快手广告账户质量分的影响因素

质量分主要与 feed 播放率、有效播放率、有效播放行为率、互动率、反馈率有关，其中占比最大的两个因素为 feed 播放率和有效播放率。在用户的操作行为中，点赞、评论、关注、转发等行为越多，分值就越高；同时要避免作品出现举报、拉黑等负面操作，负面评论越多，分值越低，这会直接影响广告投放效果。

3、快手广告账户质量分对广告效果的作用

在广告投放过程中，若定向选择和同类竞品出价相同，质量分越高，曝光的概率就越大。曝光概率大意味着覆盖的目标人群更广，从而获取的流量更多，转化效果也更出色。

二、提升快手广告质量分的方法

1、增强快手广告前 3s 内容的吸引力

通常人们对于广告会下意识地产生排斥心理，特别是那些内容生硬且毫无亮点的广告，用户往往会直接选择跳过。倘若视频能够在前 3s 就吸引住客户，比如提及利益相关、设置好奇悬疑情节、展现帅哥美女等，以此吸引用户点击，便能提高点击率。

2、优化素材封面的吸引点与相关度

封面堪称广告素材的点睛之笔，对广告的点击率起着至关重要的作用。我们可以运用一些夸张、猎奇、引人注目的素材，将用户的关注度吸引过来，同时确保内容的精准度。优质的封面搭配出色的素材内容，点击率与转化率自然会有显著提升。

3、为视频添加字幕

若是视频广告，带有字幕会让用户观看更便捷，即便在不适合外放声音的环境中也能顺利观看。并且，有字幕的视频有助于延长视频播放时间，提高有效播放率。

4、及时处理负面评论

评论区是一个交流讨论的场所，若其中出现负面评论，很容易引发“负面”效应，导致用户的关注点一直聚焦在负面信息上，使得用户的好感度急剧下降。这对于快手广告效果堪称致命打击，同时也会拉低质量分，所以要及时解决问题并删除负面评论。

5、积极引导正向互动

正向互动包括评论、点赞、关注、转发。我们可以直接在评论中回复用户，也可以引导用户参与评论。

除了加入评论的互动操作，还要及时回复评论，如此能增强与用户的粘性和好感度。

以上即为提升快手广告账户质量分的办法，大家在投放快手广告时可加以参考优化。倘若仍有不明之处，可联系精准获客。