轻松掌控快手广告营销科学，瞧瞧磁力方舟怎样推动生意不断增长？

一、磁力方舟产生的背景为何？

在数字经济的大环境下，媒体形态和内容载体持续更新，流量渐趋饱和，用户与广告主交互呈现散点化特征，导致用户行为难以预估：广告主的资产长期沉淀愈发困难，生意经营缺乏确定性和稳定性。快手广告主迫切需要一个科学有效的手段来评估营销的进程和成果。

快手广告营销面临的挑战

消费者行为难以预测：为何这群兴趣浓厚的人没有购买？

生意缺少确定性：何种策略能达成我的 GMV 目标？

生意缺少确定性：上个月销售良好，这个月却表现不佳？

二、“磁力方舟”究竟是什么？

磁力方舟乃是快手商业化的人群资产运营平台，通过整合快手全域数据、构建 5R 人群资产模型，为快手广告主赋予资产沉淀、数据洞察、营销决策以及效果度量等一系列能力。在帮助广告主打通平台数据壁垒的同时，深度助力营销决策，推动生意持续增长。

三、磁力方舟具有哪些特性？

全域数据

磁力方舟作为快手广告推广营销的典型产品，汇聚了快手域内全部的商业内容与自然内容。

链路还原

科学还原了消费者从最初被内容触达产生认知，到浅层交互加深记忆，再到激发兴趣深度互动，最终实现购买行动的完整流转流程。

科学度量

借助实时度量和长效度量的工具，科学评估品牌经营状况。

快手磁力引擎的人群资产运营平台，是快手广告营销的科学工具，科学还原消费者转化链路，助力品牌进行科学营销。

四、磁力方舟涵盖哪些功能？

通常而言，一套科学的快手广告营销方案由投前的分析洞察、投中的策略优化以及投后的科学度量三部分组成。

凭借磁力方舟在人群、内容、商品、营销、行业、数据工厂等多方面的产品功能，有力支撑数据的洞察、分析与运用。

快手广告科学营销方案 = 投前分析 + 投中策略 + 投后度量

投前分析：

人群资产分析；

内容资产分析；

行业洞察分析 ARK 品牌力分析；

投中策略＝蓄水期＋种草期＋销售期

人群应用：5R 人群资产；自定义人群；场景推荐人群；画像洞察

数据工厂：标签工厂；私有建模

内容应用：内容资产；视频创意资产；品牌

口碑

营销工具：达人匹配；品牌种草；品牌搜索

投后度量：

结案报告；

自定义报告；商品分析报告；ARK 品牌力复盘；快手指数

快手广告营销科学“科普小灶”，每周一篇解答营销难题，伙伴们快来一同学习！