快手广告磁力智投——直播的一站式全信息汇总（三）

一、快手直播广告投放流程之小铃铛组件场景

1. 开播资质

2. 组件创建与创编

（1）快手广告怎样添加小铃铛？

快手广告的小铃铛组件支持「应用下载」和「H5 落地页」这两种转化链路。

在快手广告后台添加小铃铛的步骤为：资产—快手号授权—在相应主播下添加小铃铛—提交—系统送审。

以下是两种类型的小铃铛组件在快手广告投放后台的创建样式：

其它组件相关注意事项：

●一个主播下能够配置多个小铃铛，但直播时同时生效的只有一个，且直播期间不允许更换。

●只有审核通过且激活（处于开启状态）的小铃铛，才会成功挂载到直播间。（注：如果是聚星达人直播，还有额外条件：小铃铛生效时长与聚星订单里的直播时长完全一致，如订单里直播 4 小时，则小铃铛在直播内可挂载的时长也为 4 小时）。

●主播手动挂载与快手广告单元绑定组件不同的小铃铛时，会导致无法投放快手广告，感觉上是投放一段时间后广告无消耗无曝光。

●小铃铛状态：快手直播间只允许存在一个激活的小铃铛（列表第一行展示）；激活新的小铃铛，会自动顶掉当前小铃铛，新激活小铃铛自动移到首行。直播期间，不允许切换小铃铛。所以开播前要确认好开启哪个小铃铛，并确保开启对应的快手广告组。

注：

“挂载”按钮只会在已激活（开关开启）的小铃铛中出现，该按钮为兜底操作：若已有激活的小铃铛，但开播后快手直播间内未出现小铃铛，可点击此按钮。

●未激活：开关=“关”，未激活的小铃铛不会被挂载。

●已激活：审核通过且开关=“开”，快手直播间开播后会被挂载。

●审核通过：可关联到快手广告。

●审核未通过：无法关联到快手广告。

●挂载成功：表示正在直播中，小铃铛已成功挂载到直播间。

（2）创建快手直播广告计划

营销目标：选择「粉丝/快手直播推广」。

（3）设置快手广告组

①选择直播间及小铃铛

快手广告组创建后，直播间和小铃铛不允许修改。

一定要选择“激活”的小铃铛，才能成功挂载到直播间。此处填写的快手广告后台的落地页链接，必须与小铃铛里填写的链接完全一致，否则会影响数据归因。

②预算和排期

若选择「特定时间」，要与直播投放时段匹配，若错过直播时段会致使快手广告无法展示。

（4）添加快手广告创意

①广告投放快手的位置：

仅支持「快手上下滑大屏广告」

②创意上传

创意样式支持“直投直播”、“作品引流”。

创意制作方式：当前仅支持「自定义」，不支持选择「程序化创意」。

直投直播：通过实时直播画面将用户引导至直播间内，此种方式无需上传素材。

作品引流：通过视频素材将用户引导至直播间内，需上传视频素材，支持上传竖版视频&横版视频。

特别说明：

快手推广后台的「直投直播」和「作品引流」创意样式在同一广告组下相互排斥，如果快手广告组内已存在某一创意样式，则新增创意时另一创意样式不可用。

③监测

支持第三方监测。

监测时机：在视频流中，视频素材曝光/直播间实时画面曝光时。（actionbar 点击监测需加白，同常规快手信息流广告）

注意：如果选择的是“激活”转化目标，且是 API 监测方式，一定要在创意层级“第三方点击监测链接”处填写监测链接，并向快手平台正确回传转化数据。联调：可通过转化追踪进行联调。

（5）快手推广管理

小铃铛审核状态&直播状态露出。

注意：小铃铛挂载失败，则快手广告无法投放。

（6）快手直播广告投放流程

本文重点阐述了快手直播广告-小铃铛的投放流程，如果您有意开展快手直播广告，可以与我们联系精准获客！我们专注于快手广告投放业务，拥有丰富的广告投放经验。当前快手广告开户费用为 5000 元，广告主需提供营业执照、快手 ID 号、法人身份证和对公验证等开户资质。想要进行快手广告投放的广告主赶快行动起来吧！