360 搜索推广中的否定关键词究竟指的是什么？又应当怎样去选定否定关键词呢？

否定关键词究竟指的是什么？又该怎样去选定它？否定关键词乃是 360 搜索推广账户里的一项工具，堪称竞价推广中的“神器”。凭借否定关键词，能够筛除众多无用的搜索词，提升投放的精准程度，为整个推广活动节省投入成本。

360 搜索推广

否定关键词也被称为否定匹配，包含

“否定关键词”和“精确否定关键词”。由于“否定关键词”这一称谓容易造成混淆，为明晰主次，我们将否定关键词的两种形式分别称作“短语否定关键词”和“精确否定关键词”，在此分别给出如下定义。

(1)短语否定关键词

当企业在账户中添加“短语否定关键词”之后，只要网民的搜索词完整涵盖了这个“短语否定关键词”，企业的推广信息就不会展示出来。

(2)精确否定关键词

当企业在账户中添加“精确否定关键词”之后，只有当网民的搜索词与“精确否定关键词”完全相同，企业的推广信息才不会呈现。

(1)规避部分无效点击，降低转化成本，提高投入产出比，使关键词的展示更为精准，将资金尽可能用在关键之处。

(2)提升关键词的点击率，从而从侧面提高关键词的质量度。

A. 思考法

一位专业的 SEMer 必须对自身的公司及产品有详尽的认识，应当清楚哪些词属于业务范畴，哪些不属于，将所有不属于业务范畴的词预先设定为否定关键词，如此便能提前节省一定的推广费用。

B. 工具法

在某些统计软件当中，比如搜索词报告，或者在一些在线沟通软件里，都能够查看到网民是通过哪些搜索词找到企业的。我们通过对这些搜索词的分析，便可以把那些无用的搜索词添加进否定关键词工具里。

通过上述内容，我们能够了解到投放 360 搜索广告时，否定关键词的重要性。当下，精准获客能够面向众多企业提供服务，例如，东莞 360 推广服务

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