360 推广涵盖了哪些专业术语？360 广告中的“质量度”指的是什么？

在企业开展 360 推广期间，必然会接触到各式各样的名词，然而，并非所有广告主都能确切理解每个名词的含义。接下来，将为您全面阐释这些名词：

质量度主要用于体现网民对参与 360 推广的关键词以及相关创意的认可程度。拥有较高的质量度意味着能够获取更出色的展现位置、更理想的排名，同时支付相对较低的推广费用。在相同条件下，质量度高的关键词能在展现位置和排名上占据优势，且推广费用更低，进而大幅提升在搜索推广方面的投资回报率。可以通过优化关键词的质量度，特别是增强关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

点击率：也就是推广信息的点击次数与展现次数的比值，该数值越高越佳。高点击率表明网民兴趣浓厚、关注度高。

相关性：包含两个方面，即关键词与创意的相关程度，以及关键词/创意与访问 URL 页面的相关程度。相关性越高越有利。

创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越流畅、越具吸引力越好。

账户综合表现：账户内其他关键词的推广效果。客户无需为无效点击支付费用。

需要注意的是，质量度反映的是相对水平，且处于随时变化的状态：若竞争对手不断优化，而自身未采取行动，就可能出现退步的情况。

质量度最大的特点在于其科学性和明确性，它展现了 360 推广竞争的公平与科学，使企业无法单纯依靠高价占据良好的推广位置，为中小企业提供了公平竞争的机遇；而影响质量度的“点击率、相关性、创意撰写水平”等因素，更是直接反映了网民的真实需求，有力保障了推广质量。

排名指的是每条企业信息在搜索结果中呈现时的位置。竞争力最强、与网民搜索词最为相关的推广信息会在左侧展示，其余的则在右侧推广位呈现。

排名就如同跑步竞赛，总有先后之分，而位于前列的选手往往能吸引更多观众的目光。同理，排名越靠前，推广结果就越容易吸引网民的关注，带来更多潜在

客户访问，或者加深网民对您网站、品牌的印象。

排名由质量度和出价（质量度×出价）共同决定，由系统实时调整。在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前；在出价相同的情况下，质量度越高，排名越靠前。

当推广信息被点击一次，您最多愿意支付多少钱？这便是出价。

360 的计费机制确保实际点击价格不高于甚至远低于您的出价，最大程度为您节省推广预算。出价并非客户最终实际花费的金额，而是客户设定的心理上限，可以理解为封顶价格。出价是影响企业推广信息展现位置的一个要素。

注意：出价并不等同于实际每次点击所花费的钱。

预算指的是客户在推广方面计划投入的费用，同时也是客户设定的推广投入上限，一旦预算用尽，推广信息将不再展示。

通过为账户设置预算，客户能够掌控每天的消费状况，无需担忧消费过度的问题。

通过为不同计划设定预算，客户能够实现重点业务重点推广，将资金用在关键之处。

综上所述，以上便是 360 推广过程中常见的质量度、排名、出价、预算等名词的解释。