【磁力引擎】快手搜索广告领域投放白皮书

磁力引擎搜索广告（即快手搜索广告）在当下堪称营销的关键枢纽，涵盖快手及快手极速版等搜索场景。凭借品牌与效果广告完备的产品矩阵，以及业内领先的模型和算法能力，为各类行业及客户类型提供了更为智能、高效的营销推广方案。其中直投模式，即广告主于磁力引擎后台（快手广告后台）构建独立的搜索广告计划进行投放，以获取最佳的搜索广告投放成效。

包括快手主 APP 和快手极速版。

位于搜索框的综合搜索结果页、直播页及商品页。

涵盖双列普通样式、下载类强样式、表单类强样式、直播大卡样式以及直播 KBOX 样式。

直投计划具有更出色的转化效果：在搜索广告领域，用户具有更明确的意图和目标，用户质量更高，搜索直投的转化率相较信息流要高出 3 至 5 倍。

直投计划拥有更丰富的表达形式：直投需单独创建投放搜索计划，客户能够拥有更多的主动表达空间（如出价、关键词、创意等），这些主动表达的信息有助于客户取得更优的投放效果。

直投计划具备更丰富的产品工具：在直投投放中，客户能够自由选择更多契合自身投放需求的产品工具（如稳定成本/跑量等），投放的灵活度更强。

此部分将快手搜索广告（https://jingzhunhuoke.net/）的特征、投放逻辑、账户搭建等要点信息予以提炼，以供大家快速阅览，能够在短时间内获取产品的关键信息点。大家搭建快手搜索广告账户时，可直接依照表格中的建议进行操作。

1、搜索广告投放逻辑

快手搜索广告的投放逻辑：

2、关键词触发解析

query 和 bidword：query 为用户搜索的文本，bidword 则是广告主购买的词，词触发的步骤大致是通过 query -> 相关的 bidword -> 购买了这些词的广告单元。

广泛匹配的关键词能够通过精确、短语、广泛等方式触发。

短语匹配的关键词可以通过精确、短语来触发。

精确匹配的关键词仅能通过精确匹配触发。

eg	精确匹配	短语匹配	广泛匹配
实现原理	query=bidword、纠错、完全同义变体；支持 query 地域和定向地域的互通	query 完全包含 bidword，或 bidword 的前/中/后插入颠倒	主观感知相关，语境或者需求
能召回的 bid word 举例	query= 马克杯 bidword=马克杯	query=马克杯 bidword=杯子，马克杯，马克	query=马克杯 bidword=马克杯推荐，好看的杯子推荐，明星同款马克杯

3、CTR*CVR 影响因素解析

快手广告中 CTR*CVR 影响因素的解读

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