关于快手广告的剪辑技巧解析与快手信息流电商广告的阐述

非广告开篇能激发用户的猎奇心；

快手广告开篇不仅能激发猎奇心，还能唤起购买欲。

片中，非广告要有清晰的讲述逻辑和故事性；

而快手广告无需刻意注重逻辑，点明核心卖点即可。

非广告以种草或讲解为主，不进行卖货；

快手广告则引导用户购买，突出福利和产品优势。

非广告在戏剧性情节上夸张；

快手广告在效果展示上适度夸张。

一条快手信息流广告时长宜控制在 30 秒至 40 秒。

采用边播边剪的方式提高剪辑效率。

依据热门类型，不断转变剪辑思路。

例如：参照快手挑战榜上的视频节奏及形式并加以运用。

热门音乐每周更新。

传播度高的音乐固定使用。

谨慎选用小众音乐、与快手广告平台风格差异大的音乐。

用户方面：按照受众的年龄、性别进行分层。

产品方面：根据价格、用途分层。

比如：老年人节奏慢，故事温馨；中年人注重产品卖点和功能性；青年人视频节奏快，美观且功能性强。

直接展示：提升购买欲，只呈现让用户感到“爽”的部分；

无关紧要的功能或外观可加速或跳过。

视频要有张力，景别切换幅度、节奏卡点、颜色等均可做相应调整。

快手广告之电商信息流广告剪辑三要素展示图

依据快手视频广告所要传递的信息选取镜头。

讲述故事，调动观众的情绪和思维，引出卖点与产品价值。

动作方面，切镜头时，演员或物体的相同动作，方向须保持一致；

在对角戏场景中，当一个演员多次出现时，必须保持在同侧方向，以防穿帮；

声音方面，画面和音效要匹配。

比如：视频画面中一个女生穿着高跟鞋走过，音频应是高跟鞋的脚步声。

快手广告之常见的剪辑方式展示图

混剪：将多段素材混合拼凑成一条视频。

故事线剪辑：依照故事发展的逻辑完成后期剪辑。

一镜到底：拍摄过程中无 cut 情况，运用特定技巧一次性完成拍摄，

混剪：将多段素材拼凑在一起，输出成一条视频，多段素材画面拼接，由 AI 配音串联讲述内容。

混剪-舒缓：素材片段少，单条时长约 10 秒，切换频次低。

混剪-紧凑：素材片段多，单条时长 1 – 5 秒，切换频次高，

故事线剪辑：按照故事发展的逻辑完成后期剪辑，遵循故事发展逻辑，搭配画面，故事开篇要吸引人，整体节奏紧凑，几秒钟就要有情节起伏，直接过渡到价格福利或者功效及产品展示画面，最后引导购买。

一镜到底：拍摄中无 cut，运用技巧一次性拍摄完成，布置好场景、路线后，通过跟拍方式完成，后期做加减速处理、不做剪辑。

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