快手激励广告明投产品详述，快手直播广告解析

在客户投放直播进人时，从资源层面来看，激励进人的成本显著低于其他资源，这很好地满足了部分广告主在开播初期迅速提升人气的需求。而在深度目标方面，像保健品、医疗器械等行业的部分广告主，在激励模式下的 ROI 表现要优于软硬广资源。

总之，期望开启激励流量的入口，将资源的选择权限交给广告主，让广告主能够依据自身特性和投放需求，自主挑选适配的流量，最大程度地满足客户的差异化投放诉求，提升快手广告的投放效果。

磁力金牛 PC 端于投放位置模块新增了「激励流量」的广告位，为广告主投放到快手激励广告位提供了入口。

快手广告推广 – 广告创意层级 – 快手广告投放位置。

快手广告创意层级投放位置展示图

1、在浅度优化目标「进入直播间」中，激励流量的进人成本极低，大盘进人成本仅为其他资源的三分之一。

2、在深度优化目标「商品购买」「ROI 出价」下，对于部分客户，激励流量的 ROI 比发现页更高。

建议在开播初期，搭配激励资源来提升直播间的人气。

类目方面：激励直播 roi 高于信息流的头部直播间中，中老年保健品、家庭必需品、零食占多数。

价格方面：低客单价商品，激励直播 top 销量单价约 9.5 元，比快手信息流广告 top 商品均价低 28 元。

具有极高性价比：多数主打工厂直销、清仓秒杀、批发零售。

主要面向中老年女性，与激励直播用户相匹配：30 – 50 岁占 90%，女性占 80%。

（1）哪些商品适合投到快手激励视频

广告？

痛点贴合激励人群：医用敷科、保健食品是激励视频场景中绝对的消耗头部类目，客单价高于大盘水平，不过能满足用户的健康需求，受激励人群欢迎。

商品有极致性价比：主打低价大量，突出性价比，如「18.8 元 10 双」、「工厂清仓 49 元」等商品特点，引发用户购买欲望。

商品具备时间消遣性：例如种子/种苗商品，属于能激发中老年群体打发时间的商品，本身价格不高，比如某一年四季都能种的豆子商品。

快手广告推广设置展示图

快手直播广告推广转化途径展示图

快手短视频广告推广转化途径展示图

快手广告投放位置选择展示图

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