快手广告联盟全新样式玩法阐释 | 快手信息流广告

电商节将至，为营造浓厚节日氛围、吸引更多电商预算投入，计划在样式形态方面增添电商节专属样式，例如增加红包雨、挂件以及优惠权益样式。

当前快手广告的样式所展示的外露信息较为单一，主要是快手广告的基本元素信息。期望优化展示形式，增添更多外露利益点，吸引用户点击快手广告，从而提高转化率。

在各类快手广告场景中，从顶部大量掉落红包、礼盒、双十一红包等标志，营造节日氛围，以此激励用户点击，促成转化。

快手信息流广告之外的其他所有场景。

以下展示的部分样式仅供参考，实际样式以最终为准。

所有行业均适用，但适用范围需依据客户的节点活动而定：

比如电商行业的双十一、618 大促等；

比如生活服务行业的美团、饿了么等 x18 活动。

由代理提报给对接的渠运，渠运人员统一按照内部流程申请提报白名单配置。

支持产品维度、快手广告账户维度、一级行业维度，细粒度优先级更高，快手广告账户维度>产品维度>行业维度。

在激励、插屏、全屏等场景中，展示能够渲染节日气氛的挂件样式，用户点击后，呈现瞬间的动画效果，随后执行点击跳转，以吸引用户关注，提升点击率。

除快手信息流广告和快手开屏广告之外的其他场景。

以下展示的部分样式仅供参考，实际样式以最终为准。

所有行业均适用，但适用范围需依据客户的活动节点而定：

比如电商行业的双十一、618 大促等；

比如生活服务行业的美团、饿了么等 x18 活动。

代理提报给对接渠运，渠运人员统一按照内部流程申请提报白名单配置，直客对接的可以提报给客运。

支持产品维度、快手广告账户 ID 维度、一级行业维度和计划 ID 维度，其中展示优先级为：计划>账户>产品>行业。

当前快手广告样式外露信息单一，主要展现快手广告基本元素信息，现新增优化权益广告样式，旨在优化展现形式，增加外露利益点，吸引用户点击快手广告，提升转化率。

包括快手激励视频广告、快手全屏视频广告、快手插屏广告、快手信息流广告。

正常下发播放页卡片，卡片展现 N 秒后，会动态变化成优惠券的卡片样式，吸引用户注意力的同时透出利益点。

快手广告之播放页样式示意图

快手信息流广告样式如下：快手

信息流广告的利益点展示将使用广告主提交的字段信息，将利益点呈现在素材上，而非以样式的形式展现。

快手广告之信息流样式示意图

经快手主站权 PEC 项目验证各方向均可行，联盟侧可尝试引入多行业客户进行测试。

因权益与客户考核点高度契合，权益 PEC 能够提升跑量和效率，单客户预期花费涨幅在 8%～24%之间（仅供参考），部分客户的后链路有显著提升。

红利行业：电商零售+生活服务。端外转化链条短，头中部客户营销玩法成熟，已取得显著成效。

攻坚行业：游戏。IAP 竞品已有正向案例，继续尝试中（备注：网赚类游戏存在投诉和夸大宣传风险，主站侧严格把控，联盟侧建议谨慎引入，以免造成不必要的客诉问题）。

探索行业：传媒资讯+金融教育。若有良好的权益合作方式，欢迎提供思路。

代理提报给对接渠运，渠运人员统一按照内部流程申请提报白名单配置，直客对接的可以提报给客运。

支持计划 ID 维度、快手广告账户 ID 维度和产品名维度 ，其中优先级为：计划 ID＞快手广告账户 ID＞产品名，例如：同一计划同时命中计划和快手广告账户 ID 时，遵循计划 ID 的权益对应配置。

注意：产品名、快手广告账户、计划维度至少添加一种，重复配置时优先级从计划到产品名。

涉及样式中的具体字段规格要求如下。

快手广告之涉及样式中的具体字段规格展示图

二、Q&A

可以同时配置。

提升用户的点击意愿，促进用户转化。

目前联盟侧仅支持优惠权益样式，其他样式能力暂不支持。

以上即为【快手广告联盟新样式玩法介绍】的主要内容，快手广告需关注投放节奏和节奏变化，适时调整投放内容与投放时机，以维持广告的新鲜感和吸引力。若对快手广告的投放时机存有疑问，可咨询精准获客，精准获客将为您解答！