快手涉足社交领域，其广告投放的难度可谓与日俱增！那么，快手的广告视频究竟在何处能看到？

2019 年 1 月，“多闪”正式登场。快手科技创新业务负责人陈林特别指出，快手在广告投放方面，期望微信不要将头条视为竞争对手，因为二者所面向的群体并不相同。那么快手广告视频在哪儿能看到呢？

他对两者进行了鲜明对照：“微信犹如一个广场，

快手广告投放

身处其中压力颇大，不敢随意发言或者放松。而多闪仅针对最为亲密的人，将其视作客厅，邀请亲朋好友进入。”多闪看似洞悉了群体需求，然而用户留存率仅在一周内就从 34.34%降至 16.34%，随后团队悄然解散。同年 5 月，兴趣社交产品“飞聊”问世。刚上线时备受快手广告投放的追捧，据七麦数据显示，日均下载量达到 90000 次。但热度过后，用户数量急剧减少，日均下载量不足 20000 次，即便后期强化了内容创作并推出了电脑版，仍然未能实现质的突破。独立的社交 APP 未能交出亮眼的数据，不过张一鸣仍在社交领域“持续思考，不断尝试”。快手广告投放的费用是多少？

今年 3 月，快手推出“语音直播交友板块”。其入口位于“开直播”功能区，快手投放广告

主

播开启语音直播后，能够接听连麦，如果观众申请连麦的数量过多，主播还可以创建聊天室。

紧接着 4 月，快手内测了“连线”和“熟人”两项新功能，分别指向陌生人社交和熟人社交。“熟人”取代了同城版块的位置，点击后会展示快手互关好友，快手推广电话或者可能认识的人所发布的短视频，而后快手又上线了“视频通话”功能，互关好友能够发起视频通话。多闪也被重新激活，定位从“好友小视频社交 APP”转变为“快手官方好友社交 APP”，用户能够通过多闪与快手进行跨端视频通话。快手广告视频该如何拍摄？

快手科技的社交举措，逐渐从独立的社交 APP 回归至快手平台，快手推广电话：，这在重视程度和量级上有着天壤之别，对于微信而言，这意味着战火的进一步升级。

快手难以割舍社交广告！

社交是短视频分发不可或缺的场景。

然而从 2019 年 1 月起，微信不再为快手提供开放平台登录服务，同时还屏蔽了有关快手小视频广告的分享，致使用户的社交需求无法直接得到满足。广告张一鸣曾在快手科技 7 周年典礼上说道：“去年我们仅在 APP 内就收到 20 万用户的反馈，大家都在询问，为何无法通过微信分享链接？为何不能给我妈妈发送快手视频？我们该如何应对这 20 万用户的吐槽，这个问题究竟要不要解决？”一方面是必须优化的用户体验，另一方面，则是需要把握的社交广告优势。

社交所带来的价值在腾讯、Facebook 身上体现得极为显著，快手短视频开户流程不论成功与否，都是互联网巨头必然的尝试。

与快手平民化风格的产品调性不同，快手的内容稍显深奥，普通用户难以持续输出优质内容，内容生产呈现出 PGC 化的趋势。流量的集中和头部化，显然不利于整个快手生态的发展。而社交分发渠道的存在，能够增添内容传播的场景，降低内容生产的门槛，扩大生产者的基数，增强用户粘性，同时沉淀和构建新的社交关系，使平台的发展更具持久性。

基于短视频形成的社群，能够衍生出兴趣社交，产生更多的关系链和社交数据，这也是向全面社交关系过渡的契机。

这些均是快手开展社交的基础，但当团队真正付诸行动之时，总会涌现出各式各样的问题

陌生人社交质量亟待提高

从社交产品的角度来看，“连线”快手信息流开户价格属于系统 1V1 实时视频匹配的陌生人社交功能。社交产品的本质需求在于价值交换。匹配能够让用户更迅速地相互筛选并建立关系，快手短视频开户价格也直接影响着后续价值交换的可能性和动力。双方匹配越精准，日后彼此价值交换的可能性和动力就越大，快手短视频信息流广告开户价格双方也更易于搭建和沉淀关系链。匹配的交互方式越高效，关系链就越容易构建起来。

常规的匹配维度涵盖兴趣、位置、颜值和声音等。快手短视频开户价格陌陌依据用户提供的兴趣、生活方式、价值观念等细分标签，进行数据运算和匹配，soul 能够进行语音匹配。

快手官方消息表明，“连线”匹配的依据，快手短视频开户价格是用户个人主页填写的公开资料、快手的使用日志信息以及所在城市。然而仍有用户坦言“没有深入交流下去的欲望。”那么仅提高算法精准匹配就可以了吗？来瞧瞧在陌生人社交领域取得成功的陌陌。

松鼠 Ai1v1 创始人栗浩洋认为社交的基础在于效率，关键在于质量，快手短视频开户价格而陌陌恰恰做到了这两点。

用户通过陌陌细分标签的匹配，以及可搜索的兴趣群聊进行社交，相较于通过熟人相互介绍，在相同的时间内能够更快地找到更多合适的朋友，提升了结识朋友的效率。在效率提高的基础上，陌陌通过线上线下相结合的方式进一步提高了社交质量。快手短视频开户政策线上加入群聊需要核实信息，线下基于用户位置组织各类社交活动，提升用户价值。上海帅醒创始人张俊也提到：“不同圈子、快手短视频开户政策尤其是不同阶层的人存在着激烈的矛盾和争执。倘若只是简单粗暴地将用户对接在一起，既无法完成丰富的社交行为，快手广告代理公司也会削弱大家社交的热情。”

陌陌虽然成功，但也受其定位所限，不少用户对其望而却步，快手短视频广告开户政策略显尴尬。但相较于陌陌，快手的陌生人社交质量仍有待提升。

“我们在淘宝能够搜索到想要的商品，在大众点评能够搜索到想吃的美食，快手短视频开户政策在携程上能够搜索到想住的酒店，但如果我想找一个同样是创业者，又同时喜欢潜水和赛车的人交朋友，该怎么找？”栗浩洋说道，“快手短视频开户政策目前没有如此便捷开放的平台满足我们多样化的需求，快手或许能够做得更好。”

尾声：微信宛如一座大山

“微信太过基础了！”张俊感慨道：“当下用户的熟人关系链都沉淀在微信，快手短视频开户优惠活动让用户将关系链转移到新的社交产品上，成本过高。”

在网络的七层协议中，微信处于“链路层”。快手短视频开户优惠活动链路层的核心要点并非功能，而是基础效率。与现有的在“应用层”不断创新的社交产品相比，作为基础通讯层的微信是用户的刚需。

这就意味着：他人很难“侵犯”微信，但微信却极易“侵犯”他人。快手短视频开户优惠活动从公众号、支付、小程序，到如今视频号 2 亿日活，微信的布局愈发宏大。

另外，貟子枭认为熟人社交爆发的关键在于技术。快手短视频开户优惠活动从文字到语音再到视频，人们的社交方式不断变革，这一切均基于技术的迭代。

视频社交需要技术、场景和需求。这个时代所展现的社交是简单的拨打语音、视频电话，快手短视频开户优惠活动下一个时代的社交是“能够惬意地窥探他人眼中的世界”。可见即可达，可达即可交流。

“倘若我在延安高架上给你拨打视频电话，5G 不仅不会卡顿断线，而且画面清晰。快手广告投放这意味着我看到什么特别有趣的事物，我也能够展示给你，甚至进行十倍二十倍的放大。这完全颠覆了社交的场景，这是 4G 无法实现的。”

他提及社交是低成本、高效能地连接人与人之间的关系，快手广告投放唯有 5G、AR、VR 真正实现市场化之时，社交才会迎来大爆发。待到爆发之际，谁的技术、团队、资本更强大，谁就能脱颖而出。