小红书广告平台重点行业合作的规范阐释

一、小红书广告平台美妆个护行业合作规范

在小红书广告平台开展美妆个护行业的合作推广时，有如下要点需留意：

1. 严禁超范围宣传产品功效

需明确合作产品是否属于特殊用途化妆品。特殊用途化妆品在推广其特殊功效时，必须具备相关产品资质。

Q：小红书广告平台哪些产品属于特殊化妆品?

A：用于祛斑美白、育发脱发、除臭等方面的化妆品为特殊化妆品。常见的如具有美白功效的化妆品就属于特殊化妆品，品牌需补充相关资质。

Q：怎样核实产品在小红书广告平台是否属于特殊化妆品?

A：可通过国家药品监督管理局官网，在“化妆品”菜单栏中的“化妆品查询”找到“国产特殊化妆品注册信息”进行查询。

小红书广告国产特殊化妆品注册信息

Q：小红书广告推广特殊化妆品时，商家需向平台提供哪些资质证明?

（1）国产特殊化妆品要提供《国产特殊用途化妆品行政许可批件》及批准文号；

（2）进口特殊化妆品需提供国务院卫生行政部门批件或备案登记，例如《进口特殊用途化妆品行政许可批件》或“进化妆品卫生许可批件和批准文号”等。

Q：商家如何提供资质证明?

A：在小红书蒲公英后台的“我的”里，选择“资质管理”中的“产品类资质”进行提交。

Q：哪些常见词汇属于化妆品特殊功效描述?

A：包括但不限于以下常见功效类词汇，只有合作产品具备相关功效资质才可提及。

小红书广告化妆品特殊功效描述

小助手提示：

化妆品使用医疗术语，明示或暗示医疗作用和效果，也属于超范围宣传，常见的如：药用治疗、抗敏、杀菌、溶脂、瘦身及各类皮肤病或疾病名称等。

2. 不得涉及对产品或服务功效的承诺保证、虚假夸大宣传

描述美妆个护产品时，易陷入【承诺在特定时间段内，可达成以数值衡量的功效】的误区，像“十天白了两个度”这类表述；或者出现对产品或服务功效的夸张描述。

小红书广告虚假宣传

例如，上图笔记“补水保湿快如龙卷风”这种对合作产品效果做出不符合常识的保证，会诱导用户。

小红书广告错题集

产品功效描述应真实合理，切勿夸大或做出承诺保证。上述违规表述并非指这些词汇本身违规，而是在当下语境中的使用存在夸大形容。

小红书广告可通过案例

二、小红书广告平台食品行业合作规范

1. 不可超范围宣传产品功效

和美妆个护行业相似，食品行业在小红书广告平台进行合作推广时，同样要留意产品是否属于保健食品。对于保健食品，品牌在平台补充相关资质后，合作笔记方可提及产品相关保健功效。

Q：如何核实产品在小红书广告平台是否属于保健食品?

A：通过国家市场监督管理总局的“特殊食品信息查询”中的“保健食品注册”进行核实。

小红书广告特殊食品信息查询平台

Q：小红书广告推广保健食品时，商家需要向平台提供哪些产品资质证明?

（1）主体资质:生产企业提供《食品生产许可证》(含保健食品)；经营企业提供《食品经营许可证》(含保健食品)；

（2）产品资质：境内生产保健食品提供《保健食品注册证书》或《保健食品备案凭证》；进口保健食品提供《进口保健食品批准证书》。

Q：哪些常见词汇在小红书广告平台属于保健食品特殊功效描述?

A：包括但不限于以下常见功效类词汇，需要合作的产品有相关功效资质才可以提及。

小红书广告保健食品特殊功效描述

2. 奶粉类产品需注意

（1）禁止宣传以下婴幼儿奶粉：

①婴幼儿奶粉及婴幼儿食品，禁止宣传医疗保健功效；

②婴幼儿奶粉及婴幼儿食品，禁止使用 10 岁以下儿童作为小红书广告代言人。

此外，针对奶粉类产品有专属词汇审核标准，包括但不限于以下

小红书广告描述词汇

三、小红书广告平台医疗健康行业合作规范

1. 医疗健康行业中，以下几类产品或服务，需向小红书广告平台提供相关资质才可合作推广：

①口腔医疗、医疗美容、医美平台、体检机构、月子中心、医疗线上平台、OTC 药品、医疗器械。

②美瞳类产品、按摩器械宣传骨盆修复类等都属于医疗器械，需要相关产品合作资质

2. 医务工作者，如医生/药师/护士，禁止合作三品一械(药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品)以及医疗服务行业(口腔医疗、医疗美容、月子中心等)

3. 常见医疗功效词汇如下：

炎症属于疾病症状，是医疗词汇，使用变形体“消火火、抗火火”也需有相关资质。

小红书广告相关医疗产品资质可描述词汇

以上便是精准获客为大家分享的《小红书广告平台重点行业合作规范说明》，禁止存在虚假宣传、过度夸张描述的小红书广告素材来欺骗消费者、诱导用户购买产品的行为。美妆个护行业、医疗健康行业、食品行业都需要相应的主体资质和产品资质才能够进行小红书广告投放。

大家在进行小红书广告投放前可先了解相关内容，避免出现材料缺失的情况。若有投放小红书广告的需求，可联系我们精准获客，投放小红书广告的电话：点击右下角按钮获取联系方式。