小红书广告投放中常见的违规行为类别

小红书广告的违规类型

1. 虚假不实类

若小红书笔记内容包含未经证实的虚假信息、超出范围的产品功效承诺以及虚假夸大的宣传，极易对其他用户造成误导。

（1）【伪科学型】

笔记中发布诸如自制的不合适产品或其他伪科学内容。

例如将药物或非脸部专用的化学产品用于美容护肤。

小红书广告伪科学类型实例

（2）【大宣传型】

普通化妆品或食品，不得超范围宣传特殊化妆品或保健食品才具备的功效，比如“美白祛斑”“增强免疫力”等。非医疗产品或服务也不可超范围宣传不具备的疾病预防、辅助治疗功效或相关医疗术语。

①在合作笔记中，承诺产品或服务在特定时间段内可达成以某个数值衡量的功效，像是“一星期瘦 20”“十天白两个度”等。

②使用夸张形容词描述合作的产品或服务，例如“国家级”“最高级”“最佳”等。若夸张形容词前存在范围限制，则适度允许，比如“我心中的最佳面霜品牌旗下最高级的汽车”等。

（3）【背书诱导型】

以小红书平台为主语，为产品或服务进行背书属于违规行为，比如“小红书没骗我”“不愧是小红书”等。不以小红书平台为主语，仅陈述“在小红书上看”“小红书上有很多笔记”等是被适度允许的。

小红书广告背书诱导型示例

2. 虚构体验类

存在两类违规情形：其一，博主伪造或盗用他人体验来分享；其二，品牌方通过高度相似的套路进行小红书广告营销推广，让博主发布品牌方生产的内容并伪装成博主的真实体验，属于虚假种草行为。

（1）【小红书广告营销套路型】

多篇笔记通过相似的套路、统一的内容形式来进行小红书广告推广。建议博主直接进行产品推广，不建议利用编造故事、虚设场景来进行营销售卖。

小红书广告多篇笔记利用维生素夹带推广产品

（2）【图文直发型】

博主直接使用品牌方生产的内容，伪装成自身真实消费体验进行图文直发。这种行为属于虚假种草，有欺骗诱导用户的嫌疑。

小红书广告多篇不同博主笔记出现相似或相同的人脸图

（3）【搬运他人体验型 】

笔记直接搬运、盗用小红书平台内他人笔记中的素材，并混入自己的笔记分享，这会使可信度大幅降低。

小红书广告盗取他人素材或笔记内容

（4）【伪造体验型 】

博主笔记中存在非自身经历的伪造分享，有时甚至会出现笔记内容与小红书账号本人身份不相符的情况，导致可信度大幅降低。

小红书广告伪造体验型案例

3. 标题封面类

若笔记的封面或标题刻意采用夸张失真、吸引眼球、价值观导向不良的表述来进行产品推荐，会使笔记失去参考价值，甚至可能误导他人。

（1）【不良导向型】

笔记的标题或封面存在过度取悦异性、贬低女性友情等价值观问题，通过制造噱头来吸引眼球。

小红书广告不良导向性实例

（2）【故弄玄虚型】

笔记采用“千万不要买”“买了后悔”“我后悔买”等标题，让人误以为是良心避雷贴，点击后却发现是种草文而非吐槽。

小红书广告故弄玄虚型示例

4. 轻微不适类

笔记应尽量使用清晰美观的内容作为封面图片。若在首图展示血腥疤痕、皮肤瑕疵特写等不美好内容，将不会被推荐。

小红书广告轻微不适类

例如，上图笔记合作推广的是一款祛痘产品，其首图使用了一张包含红肿、痘痘等略显斑驳的检测图，整体给人不适感。

5. 过度 P 图类

笔记过度运用磨皮、滤镜、美颜等手段，不真实地展示产品功效，或者通过不合理的效果对比，暗示和承诺产品功效，这种违规行为容易使用户难以感知产品的真实效果。

（1）【过度美化型 】

笔记使用后期手段对小红书广告素材过度编辑，比如过度磨皮、过度叠加滤镜等，致使产品展示效果远远超出实际。

小红书广告过度美化型

（2）【前后对比特效型 】

笔记通过开滤镜的方式展示产品的前后对比效果，但由于效果与实际情况差异较大，容易失去信任。

（3）【不合理对比暗示型】

笔记为凸显产品效果，采用诸如几年前几年后、妆前妆后、与他人做对比等方式暗示产品功效，但并非产品的真实功效，有偷换概念、混淆视听的意图，常见于美白、抗老等合作产品的效果展示。

比如笔记中错误出现“用之前 XX，用完之后变得 XX”表述，可调整为“这是一段时间用下来的感受”

小红书广告不合理对比暗示型

例如，上图通过滤镜方式（胳膊和背景都在逐渐变亮），夸大展示了产品效果。

6. 生硬植入类

笔记标题或首图以分享、科普、种草等名义吸引用户点击，但内容中夹带推荐产品或生硬带货等违规行为。由于产品推荐与前文内容或标题转折突兀，缺乏说服力。

小红书广告生硬植入类

7. 合集对比类

笔记为抬高宣传合作产品，对其他产品进行恶意对比、贬低拉踩等违规行为。

小红书广告合计对比类

例如，以上的合作笔记通过不合理或无依据的评级打分，对产品进行分类比较，容易误导用户。

小红书广告违规类型 8. 资质缺失类

部分特殊用途的产品或服务，品牌需在后台补充相关资质证明后，博主才可正常发布合作笔记。

Q：哪些行业需相关资质才能进行合作?

特殊用途产品和服务行业的品牌需提供相关资质，常见品类如下，完整名单见附录 1。

①特殊化妆品，如宣传具备美白祛斑、防脱发、防晒染发、烫发等特殊功效的产品。

②保健食品，如宣传具有祛黄褐斑、调节肠道菌群促进消化、通便、增强免疫力、缓解视疲劳、改善生长发育、改善营养性贫血等功效的产品。

③医疗器械与机构，如隐形眼镜、美瞳、耳温枪、医用敷料、口腔医疗、体检机构、月子中心等。

Q：博主收到站内信提示笔记合作产品需要补资质证明后，该如何做?

联系品牌方，让品牌方补充相关产品或服务的资质证明。途径：【蒲公英后台-我的-资质管理-产品类资质】；

博主删除笔记中相关需要产品或服务资质证明才可描述的内容。

9. 未成年营销类

①严禁未满 10 周岁的童星出镜或使用其形象做产品服务推广。

②严禁未成年人以第一人称口吻进行产品服务的介绍推广。

③严禁在不适宜未成年人的品类合作笔记中出现未成年人形象(包括未成年人表情包)。

不适宜品类包括但不限于：医疗器械、药品、酒类、美容服务、非儿童保健食品、非儿童化妆品不利于未成年人身心健康的网络游戏等。

小红书广告未成年营销类

例如，以上左图涉及未成年广告营销，右图则为未成年以表情包形式出镜在不适宜品类。

小助手提示：儿童保健食品(如童钙片)、儿童化妆品(如婴儿面霜)、婴幼儿奶粉等，这些品类未成年人仅可作为模特出镜展示。

10. 与报备不符类

笔记推荐的产品或服务所属品牌与在蒲公英报备的品牌不一致。此类违规行为影响用户体验。

Q：若报备品牌名错误，是否可以修改?

A:如品牌或小红书广告代理填写错报备品牌名称，可联系商服，后台相关工作人员会进行修改。

【商服联系方式】

移动端：小红书 APP 主页-我-右上角 PRO-右上角耳机，在对话框发送“人工”即可联系到人工客服。

PC 端：小红书蒲公英官网主页点击右侧浮窗即可联系到人工客服。

以上内容是精准获客为大家分享的一些小红书广告投放常见的违规行为，大家在进行小红书广告投放时要时刻留意避免上述情况的出现。小红书广告平台的审核相对较为严格，正因如此，小红书平台才能为用户营造出舒适、健康的氛围。想要在小红书投放广告

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