快手广告的运作机制究竟是怎样的

大脑运行 – 行为规律图示

起初，消费者处于自身当下的状态，一旦有外界信息传入，就会冲击并打破这一状态，进而改变消费者的认知状况。通过刺激人类内心的情感基因，人的情感状态得以改变，最终促使消费者自然而然地展开行为活动。

不妨回想一下，在刚刚过去的情人节期间，当沉浸于朋友圈中一对对情侣晒合照的氛围之中时，您是不是会萌生出为自己的另一半购买礼物的强烈欲望。这便是情感驱动行为的最为直观的表现。

XX 朋友圈截图

在营销领域，经过多年的摸索，总结出了四大情感模式（浪漫、自我保护、财富、他人认可）。如同人类的血型和基因一般，人类存在固定的四大情感模式。

人的一生，都致力于追求这四大情感模式的满足。只要触动这四大情感模式，便能轻松驱动消费者的行为，这些模式亦可称为人性。

在快手，巧妙运用这四大情感模式，足以使一个人一整天不进食，沉浸在他人创作的短视频里。

情感模式：浪漫

浪漫涵盖了性欲以及两性之间的相互吸引，这也是人类种族繁衍的最初方式。而且，浪漫所带来的是幸福。人极易沉醉在浪漫幸福的氛围当中。

正因如此，美女和俊男在快手中往往容易收获高赞，美好的形象激发了人类的情欲，让人不由自主地去点赞。