快手的广告究竟应当如何操作呢？

通常而言，快手可投放搜索竞价广告和信息流广告。投放之前，需先开户，而后搭建广告计划。

对于快手搜索广告，每次仅接受一家企业买断，可按季度或年度购买前 3 位的展示位置。全国范围内 24 小时在线展示，且点击不扣费。

投放快手信息流广告时，可依据地区、时间以及兴趣爱好进行投放，千次曝光费用约 18 – 20 元，用户每刷到一次广告即为一次曝光。

企业最好选择代理公司，将广告开户与代运营一并交给他们处理，涵盖广告视频制作、落地页搭建以及账户运营投放等服务，这样的效果最为理想。

快手搜索广告的显著特点在于关键词具有买断属性。例如，若 A 企业购买了某个关键词，那么在搜索时，其广告视频会固定在前 3 位展示，其他企业则无法再购买此关键词的广告。目前，可按季度或包年进行买断。

快手的搜索广告在用户搜索关键词时，会固定展示在前 3 位。无论搜索何种产品关键词，广告位置均固定在前 3 位。并且，面向全国用户，24 小时持续展示，点击广告进入浏览无需扣费。

快手短视频正处于流量红利期，加之平台良好的广告环境，使得广告能够精准触达，将信息流投放给更多用户。

快手信息流广告拥有精准定向体系，支持移动设备定向、地理位置定向、人口属性定向、兴趣定向等多种定向方式。其中，网红粉丝定向、兴趣视频用户定向属于快手特有的特殊定向方式，能更精准地帮助广告主锁定目标用户，辐射更多可能感兴趣的人群，有效提升广告投放效果。

就目前情况来看，快手广告上线相对简便。企业只需提供一些视频、图片和文字素材即可。由代运营公司负责撰写视频脚本，并进行剪辑、配乐及添加字幕效果，制作广告视频。接着搭建落地页，设置表单电话组件等。最后搭建推广计划，根据定向用户条件投放广告，撰写创意，设置关键词等。

快手广告管理平台为广告主提供多维度的数据报表，全面呈现账户数据、创意统计、账户消耗等信息，实时监控广告素材质量，通过智能打分系统为素材质量评分，并为广告主提供优化建议。