小红书品牌合作笔记的带货能力 | 小红书的广告模式

为了增强蒲公英笔记的商业化成效，完善站内的交易流程，于 2022 年 5 月 31 日，蒲公英笔记在广告流量中新增了笔记营销组件，能够跳转至商品详情页或店铺页，实现博主通过笔记带货，顺利达成站内的闭环交易。

①左侧：新增了握手标（此为品牌合作的常见标识，旨在以合作标凸显博主与品牌的合作关系）

②左侧：展示品牌名称（新增内容，突出品牌的身份信息）

③右侧：设有“进店看看”/“购买同款”的行动文案，可跳转至商品详情页或店铺首页。

小红书广告营销

①小红书搜索广告/小红书信息流竞价 cpc 广告（仅适用于聚光平台，适用于商品销量、产品种草、抢占赛道这三个营销需求），在小红书效果广告下，营销组件支持智能算色

②品牌小红书信息流 GD 广告

③搜索第三位品牌广告

【第一类】：蒲公英笔记挂接笔记营销组件+评论区组件

①若蒲公英笔记挂了评论区的商品组件，在投放小红书广告时，笔记营销组件只能添加商品组件，并且两个组件所跳转的商品必须相同。

②若蒲公英笔记挂了评论区的店铺组件，投放小红书广告时，笔记营销组件只能添加进店组件。

③若蒲公英笔记挂了评论区的搜索组件，投放小红书广告时，笔记营销组件可以选择挂商品组件或者进店组件。

【第二类】：蒲公英笔记只挂接笔记营销组件

①若蒲公英笔记未挂接任何评论区组件，投放小红书广告时仅挂接笔记营销组件，笔记营销组件可选择挂商品组件或者进店组件。

②适用的店铺类型：小红书商城店铺、小红书小程序

注： 蒲公英笔记评论区组件支持跳转小程序商品/店铺，也支持二跳 bar 跳小程序商品/店铺，不过在小红书品牌广告中，评论区组件/二跳 bar 不能同时存在，且只能挂一个；而在小红书效果广告中，两者可以共存。

第一步：选择营销诉求

在小红书聚光平台新建广告，选择商品销量、笔记种草或抢占赛道作为营销诉求均可。

创建小红书广告新计划

第二步：创建计划，选择小红书广告类型、推广标的类型、广告投放日期、推广目标、出价方式、成本控制方式等。

注意：推广标的类型需选择“笔记”。

小红书广告笔记

第三步：创建单元，若选择的营销目标为笔记种草或抢占赛道，需要选择笔记、定向方式、目标成本等。选择笔记时要选“合作笔记”。

小红书广告添加笔记

第四步：新建创意分为多种情况：

情况一：若该蒲公英笔记未挂接任何评论组件，或者挂接了评论区搜索组件：

笔记营销组件选择“商品组件”，按钮文案可选“进店看看“或“购买同款”。如选择“购买同款”按钮文案，需添加商品。

情况二：若该蒲公英笔记已挂接评论区跳商品组件：

在新建广告创意时，系统会默认勾选笔记营销组件为商品组件，默认勾选组件的按钮文案为“购买同款”，商品也已默认勾选。此时笔记营销组件挂接的商品为挂接评论区组件时已设置好的商品，必须一致，不可修改。

小红书广告笔记已挂接

情况三：若该蒲公英笔记已挂接评论区跳店铺组件：

在新建广告创意时，系统会默认勾选笔记营销组件为商品组件，默认勾选组件的按钮文案为“进店看看”。

小红书广告评论区跳店铺组件

注：若需蒲公英笔记营销组件跳转表单，此产品能力已具备。此次上线的为蒲公英笔记跳转店铺/商品。

在小红书平台投放广告优势众多，其广告定向体系能够精准锁定用户群体，可依据用户的兴趣偏好、浏览记录、消费水准为用户推送相应的广告。小红书广告还有多样的出价方式，能够灵活设置广告投放需求。倘若有想要投放小红书广告的用户，可以联系我们精准获客。我们专注于广告行业数十年，具备丰富的专业经验，服务过众多企业。大家若有此方面的意向，可致电咨询，小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。