小红书小程序广告投放的完整流程 | 小红书广告投放攻略

一、小程序入口

（涵盖专业号/品合笔记、直播间、专业号主页）

1. 笔记入口

（1）专业号笔记商卡挂载

在笔记发布流程中，先上传图片，接着点击下一步，选择关联商品，然后添加小程序商品。添加成功会显示“商品已关联”。完成笔记发布后，笔记图片

或视频中会出现商品卡片，用户点击后能直接跳转至商品详情页。

小红书广告笔记入口

（2）笔记二跳 bar 及评论区组件挂载

报备笔记(K)	自然&广告	商品卡片	不支持	不支持
评论区组件	小程序主页	由品牌客户操作，仅提供品牌信息则跳转主页
小程序商详页	由品牌客户操作，提供品牌信息且同时提供商品 ID 则跳转商详页
广告	二跳 bar(信息流 GD)	小程序主页	联系媒介操作，仅提供小红书广告投放笔记链接/ID
小程序商详页	联系媒介操作，提供小红书广告投放笔记链接/ID 和小程序商品落地页地址(PATH)
二跳 bar(效果)	小程序主页	在小红书聚光平台/小红书专业号平台新建创意时，选择转化组件为商品组件，组件选择“进店看看”
小程序商详页	在小红书聚光平台/专业号平台新建创意时，选择转化组件为商品组件，组件选择“购买同款”，并添加商品 ID

2. 直播间入口

已开通直播的品牌方专业号能在专业号平台的管理中心内，依次点击直播管理、选择直播商品处，点击“加入直播商品池”，就能为自己的直播添加所需的小程序商品。配置完毕后，可在手机端直播页面上架小程序商品。

小红书广告直播管理

3. 帐号主页入口

品牌方专业号在专业号平台的管理中心内，选择主页管理、自定义菜单处，可为自己的专业号主页设置进入小程序店铺的店铺入口。设置完成后，用户从品牌专业号主页点击“店铺”即可进入品牌小程序店铺。

小红书广告自定义菜单

4. 广告入口

① 支持小程序投放的品牌广告包括：小红书开屏广告、小红书信息流广告以及小红书品牌专区；小红书广告询量和投放流程均由媒介协同完成。

② 支持小程序投放的小红书效果广告有：小红书竞价信息流广告、小红书竞价搜索广告；在小红书聚光平台完成投放计划和小程序挂接。

③ 详见第二部分：小红书小程序广告投放

二、小红书小程序效果广告投放

完成小程序开通并绑定接入后，便可开启小红书广告投放。

1. 投放带有【商品卡片】的广告

Step1：配置商品卡片

商家的小红书 APP 需升级至 7.20 版本及以上，方能发布商品笔记。「商品卡片」配置需在发布笔记页选择添加商品。

Step2：创建计划

小红书广告推广目的：需选择【商品销量】

Step3：创建单元

单元名称、投放范围、投放时间、投放目标、投放策略、出价：可自定义。

投放标的：选择【商品笔记】

① 是否添加商品：选择【否】

② 再点击【添加笔记】，绑定商品卡片笔记

小红书广告投放标的

Step4：创意设置

① 若想增添创意，可点击【添加笔记】

② 若无问题，可点击【完成】

小红书广告创意设置

2. 投放带有营销组件的广告

注意：笔记中不可绑定商品卡片。若有，需卸下商卡。

Step1：创建计划

小红书广告推广目的：需选择【商品销量】

Step2：创建单元

（1）单元名称、投放范围、投放时间、投放目标、投放策略、出价：可自定义

（2）投放标的：选择【商品笔记】

（3）是否添加商品：选择【是】

（4）商品相关文案：

① 若期望点击小红书广告营销组件后直接链接到小程序店铺详情页，则选择【进店看看】

② 若期望点击小红书广告营销组件后直接链接到小程序商品详情页，则选择【购买同款商品】，然后添加一个商品

（5）再点击【添加笔记】，绑定笔记

小红书广告添加笔记

Step3：创意设置

① 若想增加创意，可点击【添加笔记】

② 若无问题，可点击【完成】

小红书广告新建推广创意

3. 蒲公英笔记支持跳转小程序商品

5 月 31 日，为提升蒲公英笔记商业化效率，优化站内交易链路，全量上线了蒲公英笔记在广告流量下新增笔记小红书广告营销组件，可跳转至商品详情页/店铺页，博主笔记带货，高效完成站内闭环。

（1）在广告流量下，进入蒲公英笔记详情页内，展示营销组件，该组件由三部分构成：

① 左侧：握手标（新增内容，品牌合作常见标识，以合作标突出小红书广告营销组件的 BK 合作关系）；

② 左侧：品牌名称露出（新增内容，突出品牌身份信息）；

③ 右侧：进店看看/购买同款行动文案，可跳转至商品详情页/店铺首页。

三、Q&A

1. 支付

Q：小红书小程序支持哪些支付方式？

A：当前支持支付宝和微信支付。为便于品牌方小程序高效收款，小红书小程序支持小程序运用 h5 支付模式调用支付宝/微信支付，并直接收款至品牌商户号。品牌方开发者需确认品牌商户号是否已开通微信支付、支付宝支付的 h5 支付能力。目前微信支付的 h5 支付能力并非完全公开，若未开通需向微信申请。

2. 账号

Q：小程序登录支持哪些方式？

A：目前支持小红书帐号信息授权登录和手机号授权登录两种；通过手机号授权，若曾在其他小程序注册，则帐号可打通。

Q：有赞集合店/卖场账号、有赞多店版本、跨境电商可以接入小红书小程序吗？

A：暂时不支持。集合店针对服装鞋包、家居百货、文化办公三个类目，当账号粉丝数达 500 以上时可沟通开放接入。

Q：小红书账号主体跟其挂接的有赞小程序主体，必须是同一个吗？

A：是的

3. 传播

Q：小红书小程序支持全平台传播吗？

A：全小红书平台目前仅能通过扫描二维码唤起；小红书站内支持私信分享，微信内分享功能已上线。

Q：是否支持订阅/消息推送？

A：当前支持小红书内的私信推送。

4. 服务/运营

Q：如何支持客服能力？

A：方式一，当前支持通过小红书私信聊天窗口进行小程序的客服运营；方式二，也支持通过嵌入 H5，自行研发客服模块；方式三，小红书小程序的客服模块已上线，小红书通过客户模块链接用户信息和品牌服务器。

Q：小程序对客服回复率有考核嘛？

A：不考核，但对于平台流转的申诉单需要遵守协议，24 小时处理 48 小时结单。

Q：小红书小程序是否提供 OMS 系统（订单管理系统）？

A：小红书小程序仅同步客户的商品卡片和交易数据。订单管理系统、物流系统等都可沿用之前开发的系统。（若单独开发也可行）。

Q：小红书小程序是否有运营工具/数据看板？

A：目前小红书小程序已上线数据洞察看板。同时支持开发者自研接入。

5. 模块

Q：小红书小程序支持地图模块吗/到店类能力？

A：当前小红书小程序的地图能力基于腾讯地图 SDK。

6. 投放/挂接

Q：支持 sem 一跳小程序吗？

A：目前不支持。需先跳转笔详页。

Q：投放的笔记可以挂小程序商品吗？

A：仅专业号的笔记可以。

Q：直播是否可以挂小程序链接？

A：可以。

Q：小程序支持哪些非标入口跳转

A：支持商业话题的【头图 banner】、【中通栏】；活动 H5 的【普通按钮】、【图片（可点击）】、【横向多图】、【轮播图】、【热区图】、【特邀用户直播（直播前后）】；沉浸式落地页的【按钮】。

Q：小红书小程序是否可以，以笔记种草为投放目标？

A：可以，笔记种草及商品销量目标均可。

7. 数据

Q：为什么需要交易数据回传？是否存在用户数据传输风险？

A：小红书小程序仅同步客户的商品卡片和交易数据。首先，这是平台内容审核、数据管理、商品维护等业务所需；其次，其中不涉及任何用户隐私，因而不存在法务风险。

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