小红书广告审核中的提示标语剖析 | 小红书广告-精准获客

请您留意以下提示，提前对素材进行自查，确保合规营销。

一、春节期间广告审核要点

1. 封建迷信相关内容禁止

（1）小红书广告禁止推广宗教产品或封建迷信服务，例如求签、拜佛、还愿、开光、看面相/手相、算命、算卦、算八字、测运势/风水、算塔罗/星座、占卜、化太岁等。

驳回示例
“看手相”运势分析不允许推广	利用生辰八字解读情感状态不允许推广	风水运势分析不允许推广

（2）小红书广告禁止推广宗教或封建迷信产品，比如护身符、转运符、御守等。此外，不得宣称珠宝玉石首饰等产品具有转运、保平安、招财、踩小人等封建迷信功效。

驳回示例
金刚杵属于宗教用品不允许投放	御守类产品禁止投放	不得涉及转运类产品

（3）以下情况不涉及封建迷信，可以进行投放：

a. 宣传某个意象所具有的正向寓意（如苹果寓意平安、鱼代表年年有余、元宵象征团圆等），并非宣称产品或服务本身具有的效果，可通过。

通过示例
转运珠象征平安寓意，予以支持	葫芦象征“福禄”表达美好寓意，予以支持	“竹”表达美好的寓意和象征，予以支持

b. 表达主观上的美好愿景/祝愿/期许/期望，并非宣称产品或服务本身具有的效果，可通过。

通过示例
非产品功效，表达新年期望，予以支持	非产品功效，表达新年期望，予以支持	形容颜色“吸金”表达愿景，予以支持

c. 与中国传统节日（春节、元宵节、端午节、中秋节等）相关的 campaign，若物料涉及与节日相关的吉祥话或 slogan，可通过。

d. 使用谐音字的祝福文案，需添加引号进行区分，避免引人误解，例如：“牛”转乾坤、“兔”来运转等。

e. 可使用风俗文化或美好寓意的元素，包括但不限于传统节日风俗、春节对联、锦鲤等。

通过示例
使用春联的文化寓意，予以支持	售卖生肖灯笼，不涉及封建迷信，予以支持	售卖锦鲤挂架、贴纸，不涉及封建迷信，予以支持

f. 可使用客观标表述商品主题、系列、品牌的广告素材。

通过示例
“招财猫”属于商品主题，不涉及封建迷信，予以支持	转运奶茶属于商品主题，不涉及迷信，予以支持	佛跳墙属于菜品名称，不涉及宗教迷信，予以支持	招财金百属于商品主题，不涉及封建迷信，予以支持

2. 酒类广告审核要求

(1) 酒类广告中不得有未成年人出镜。

(2) 不得销售“军”字号烟酒等商品，任何单位和个人都不得利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传。

(3) 禁止诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

(4) 不得出现饮酒的动作（包括漫画、动画形式）。

(5) 不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

(6) 不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力或医疗保健功效。

拒绝示例	通过示例
饮酒动作	碰杯动作

3. 红包类广告审核要求

首图及封面不得使用带有立即打开按钮的中奖页面等诱导用户进行点击的内容。

拒绝示例
首图不支持使用带有立即点击按钮的样式	封面及首图不得出现红包样式误导用户点击

二、国际劳动妇女期间广告审核要点

为避免因素材违规导致频繁驳回申请，请注意参考以下提示，提前进行素材自查，合规营销。

1. 广告物料不得宣传涉及封建陋俗的内容：

（1）男尊女卑：违背新时代男女平等价值观的性别歧视内容。

（2）封建女德：三从四德（“三从”指妇女未嫁从父、出嫁从夫、夫死从子；“四德”指妇德、妇言、妇容、妇功）、“女子无才便是德”、封建贞操观等。

（3）封建婚俗：如童养媳、包办婚姻、冥婚、指腹为婚、一夫一妻多妾制等。

三、儿童节期间广告审核要点

为避免因素材违规导致频繁驳回申请，请注意参考以下提示，提前进行素材自查，合规营销。

1. 笔记不得推广针对未成年人（18 岁以下）校外培训的内容，包括但不限于以下情形。

（1）培训课程面向幼儿、儿童、学龄阶段学生及其家长等人群，或涉及早教、幼小衔接、小学、初中、高中等学段。

（2）面向海外未成年人群的校外培训，如“海外少儿中文学习”。

（3）面向未成年人群售卖的教辅工具，在笔记中明示或暗示包含/附赠培训课程，如“买点读机赠英语名师启蒙课”。

2. 笔记不得出现未成年人裸露场景

管控细则：笔记中不得出现婴幼儿/儿童的真人裸体/半裸场景，婴幼儿用品包装上出现的婴幼儿模特形象除外。小红书广告不得出现婴幼儿半裸场景。

3. 笔记不得以未成年人设发布内容，或在不适宜未成年人的品类的推广笔记中出现未成年人形象

（1）不得使用未成年人第一人称口吻进行产品/服务的介绍或推广。

管控细则：所有品类均不得在笔记中出现以未成年人第一人称口吻介绍或推广产品/服务的内容（包括但不限于视频画面、视频口播、笔记文字）。

【驳回示例】

小红书广告不得使用未成年人第一人称口吻进行产品推广。

（2）不得在不适宜未成年人的品类的推广笔记中出现未成年人形象。

①笔记推广不适宜未成年人的产品/服务时，不得有未成年人出镜，不适宜未成年人的品类包括但不限于：医疗、医疗器械、药品、酒类、美容服务、适宜人群不包含未成年人的保健食品、适宜人群不包含未成年人的化妆品、不利于未成年人身心健康的网络游戏等。

②笔记推广适宜人群为未成年人的产品/服务时，在适宜人群范围内，在未成年人仅作为模特出镜展示的情况下，暂不限制。适宜人群为未成年人的品类包括但不限于：儿童保健食品（如儿童钙片）、儿童化妆品（如婴儿面霜）、婴幼儿奶粉等。

③所有品类推广，均不得让未满 10 周岁的童星出镜或使用其形象做推广。

【驳回示例（推广不适宜未成年人的品类，不得未成年人出镜）】

小红书广告推广不得未成年人出镜。

【推广适宜人群为未成年的产品，未成年人作为模特出镜展示示例】

小红书广告未成年出镜展示案例。

四、618 期间广告审核要点

1. 标准提示背景：为助力客户在 618 期间合规进行广告营销，618 期间请大家留意以下提示，提前进行素材自查。

（1）广告物料可以出现的描述：

①可使用日期描述，如“6 月 18 日”、“六月十八日”等。

②可使用纯数字描述，如“618”、“6.18”、“六一八”等。

2. 在未提供对应商标的商标使用授权书的情况下，广告物料中不得使用他人已注册商标：（包括但不限于）

①文字商标（文案和配图/视频中均不得出现下列文字）：京东 618、国美 618、JD618。

②图形商标（任何颜色的以下图标样式均不得使用）：

小红书广告不得使用 618 文案。

五、中秋节广告审核要点

1. 关于产品价格：

不得售卖单价 500 元及 500 元以上的月饼礼盒。

2. 关于售卖形式：

不得盒装月饼以任何形式搭售其他商品，不区分售卖价格（包括赠品相关情况，如买 xx 送月饼、买月饼送 xx）。

3. 关于产品本身：

不得以“送礼、礼赠”、“轻奢品、豪华”等作为产品包装描述或主要卖点；不得使用名贵材质，如红木、贵金属等；材料不得使用：鱼翅、鹿茸、燕窝、海参、参茸、鲍鱼等名贵食材。

六、国庆节广告物料审核要点

1. 标准提示背景

针对

国庆节及双十一期间的广告物料，为避免因素材违规导致频繁驳回，请注意参考以下提示内容，提前进行素材自查，合规营销。

2. 标准提示内容

国庆期间需重点关注

①不得利用国家标志或者象征进行小红书商业广告推广。

(1) 广告中不得涉及我国国旗、国歌、国徽、党旗、党徽、红领巾等标志/象征。

(2) 广告中不得涉及我国香港特别行政区和澳门特别行政区的区旗、区徽等标志/象征。

(3) 广告中不得涉及军队象征，包括军旗、军歌、军徽等。

②不得使用或变相使用国家机关的名义或者形象进行小红书商业广告推广。

(1) 广告中不得使用或变相使用国家机关或国家机关工作人员的名义或形象。

(2) 广告不得涉及红头文件或模仿红头文件的素材形式。

(3) 广告不得涉及“特供”、“专供”、“内供”等描述。

(4) 广告中不得利用国家机构（如药监局）及机构批复证件为产品安全性、保障性、专业性做背书。

违规示例
不得涉及“特供”、“专供”国家机关的形象	不得涉及红头文件及仿红头文件形式	不得涉及国家权威认证背书	不得使用国家机关名义推广