快手广告——独具特色的广告创想

我们常把优化创意挂在嘴边，然而有些小伙伴却心生困惑：“创意不就那样嘛，难道还能变出花样？”“都优化这么久了，也没见啥明显效果”“我又不是专业文案，能力有限啊”……

行吧，瞧大家的无奈着实不少，那今天咱们就深入探讨一下快手 CPM 类广告的创意该如何做。

传奇页游广告创意的特点

当下，传奇页游的创意存在以下共性。其一为代言人噱头，像渣渣辉、古天乐、陈小春、宋小宝等等，他们那魔性的砍刀动作以及诡异的双眼放光，给用户留下了深刻印象。另外，传奇页游的创意基本都围绕着免费、装备、回收赚钱这几个方面，比如“开局一把刀一条狗，挂机爆神装，回收赚钱月入过万”等等。

来，咱们做个测试！

在 CPM 类广告投放测试中，共有 8 组创意公平竞争，各组创意的投放位置、定向设置、出价均相同。

1、测试位置：导航首页默认开屏

对于 PMP 投放的测试位置，选用的是明星资源——导航首页默认开屏。其个性化定制且拥有超大版面展示，能够充分吸引眼球，最大程度增加曝光量。

2、人群定向：URL 访问重定向人群

在投放设置上，继续采用往期投放效果最佳的竞品 URL 访问重定向人群，精准锁定传奇页游的玩家用户。

3、投放时段：8 – 23 点

侧重于用户打开浏览器的早高峰时段。

4、投放数据：

大家都知道，在 PMP 投放中，点击率至关重要，在衡量素材好坏时占比很大。不过，点击率高并不意味着客户获得的量级能让人满意，所以在 PMP 中，好的创意应由展现量和点击率共同决定。

传奇页游创意方法指南

恰似雄孔雀不断展开羽翼，跳出各类优美舞蹈动作来吸引雌孔雀，每一个元素都需要完美搭配才能收获最佳效果。

下面将 8 组创意从不同维度进行标注，多维度分析影响素材质量的元素。由于采用不同维度元素的素材数量不一致，所以各维度中素材的优劣暂且以点击率来衡量。

1、LOGO 样式、按钮个数、人物元素

两种 LOGO 样式在数据表现上几无差异，对素材效果影响较小；多个点击按钮能增加用户的关注度，让素材更易被点击，从而提升了点击率；人物元素方面只要力求创新，哪怕形象不佳也能取得不错成绩。

2、文案对比

在这个瞬息万变的时代，单纯的活动信息已难以有效吸引用户，几乎每天都会有网红新段子、新奇词汇涌现。利用这些新闻热点，能极大程度吸引用户眼球，实现传播效果。

3、背景颜色

从心理学角度来看，一种感觉兼有另一种感觉的心理现象，称为联觉现象。人们的颜色感觉容易引发联觉，因此颜色容易对人的心理产生各种影响，比如冷暖、远近、轻重等。红橙黄等颜色被视为暖色，因为它们像太阳和烈火，能给人带来温暖的感觉。而蓝绿青紫等冷色，如同碧空寒冰，让人感觉寒冷。对于热衷于传奇游戏的人来说，充满情怀的他们怎能不偏爱更具温度的暖色系呢？

以上便是今日关于传奇页游创意元素方法指南的分享。最后提醒大家，广告位置繁多复杂，但创意设计的方法具有通用性，套路能应用于各类广告位哦。