您是否清楚婚纱摄影在快手进行广告投放的方法呢？

十多年前，婚纱摄影依赖照相馆的布景，摄影师让情侣们摆出尴尬姿势，试图实现名胜古迹“到此一游”的效果。而当下，婚纱摄影不再只是为了满足结婚的仪式感，年轻情侣们不惜投入大量资金进行旅拍，精心挑选顶尖的摄像团队和后期高手，只为拍出能在社交圈惊艳众人的婚纱照。记录美好生活的快手，完美契合“新婚纱摄影时代”的需求，早期入驻投放的商家已经尽享流量红利！随着越来越多的快手商家开户，投放高质量视频素材以及熟悉快手流量分配规则变得至关重要，那么婚纱摄影行业在快手广告中究竟该如何操作？现在就为大家送上干货！

婚纱摄影广告在快手缘何如此火爆行业概览

每当有人成功脱单，不久之后便会畅想自己的婚纱照，爱情的力量促使婚纱摄影行业迅猛发展。

据统计，当下婚庆市场的收入规模接近 1.5 万亿，婚纱摄影收入约 1300 亿。其中，旅拍发展迅速，相关检索量提升 15%，近 4 年婚庆市场年复合增长率为 2.4% 。作为第三产业的婚纱摄影行业正飞速发展，其发展必然离不开对外宣传和自我营销包装。快手流量位推出后，婚纱摄影行业的广告消耗显著增长，目前婚纱摄影行业在快手广告平台的消耗约占其总量的 61%。同时，从投放效果来看，相较其他投放渠道，改善明显，有效率高达 50%左右，转化成本降低约 20%。

老铁，现在相信婚纱和快手的亲密关系了吧？

内容传播

还记得上周在美国火到登上微博实时热搜的飞纱吗？

美国著名脱口秀节目鸡毛秀的主持人模仿中国飞纱婚礼，现场观众都为之震惊。网友纷纷感慨：“终于轮到外国人模仿我们了。”而这个创意正是在快手兴起的。同时，在快手上还能看到各种各样关于婚礼的内容，比如快手婚礼上新娘唱歌获赞超百万，仿佛在快手上没点才艺都不敢结婚。萌宠送戒指、搞怪接亲游戏、父亲深情送女儿出嫁，在快手广告上目睹全中国婚礼的单身人士，也只能收下这份“狗粮”，默默点赞当作份子钱。

快手广告上婚纱摄影的账号不计其数，庞大的用户基数也证明了婚纱摄影行业旅拍的火爆。如今的小姐姐小仙女们，谁不想和心爱的人去向往的地方，拍一套浪漫唯美的婚纱照呢？

用户需求

通过对快手用户人群画像的分析可知，快手广告用户以女性居多，且大多来自一二线城市，年龄在 18 岁至 40 岁之间。她们对娱乐、社会、时尚等内容较为敏感。这些女性具备一定的经济基础，喜爱旅游，关注自我提升，对各类娱乐休闲活动兴趣浓厚。婚纱摄影融合了年轻男女对爱情、服饰、妆容的追求，拍出美若天仙的婚纱照分享到社交圈，还能增强自我满足感。从这一角度看，婚纱摄影行业的目标用户与快手主要用户的特征高度重合。

所以，婚纱行业需要营销推广，而快手上有关婚纱的内容总能吸引众多用户，在快手上投放婚纱广告，绝对稳赚不赔！

如何在快手玩转婚纱摄影

年轻女性喜爱婚纱摄影已成既定事实，但对于婚纱摄影广告而言，即便拥有绝佳的内容主题和投放平台，也未必能吸引用户的关注。消费者并非厌恶广告，而是反感那些无趣且缺乏创意的广告，优质的婚纱广告丝毫不逊色于快手上的原生内容。所以，即便身处婚纱摄影行业发展的有利时机，也要做一只富有创意的“猪”。快手广告小编通过剖析快手上出色的婚纱广告案例，为各位金主梳理一下，富有创意的婚纱摄影广告是如何在快手上走红的，为何有些婚纱摄影广告能让众多人求地址、求链接、求联系？那么，关键问题来了！究竟怎样在快手玩转婚纱摄影？

首先，视频广告最为关键的部分当属视频内容，这也是用户直接获取的信息。就当前婚纱摄影行业的广告来看，拍摄内容主要分为以下几类：

样片幻灯片轮转：各种样片依次展示，按系列和风格分类。

这种类型的婚纱摄影广告深受金主喜爱。一方面成本低廉，只需拿出店内精美的成品图作为全部素材；另一方面制作简便，这种样片切换模式，广告平台会提供众多不同的切换模板，其转化率和消耗量都颇为可观。然而，重点来了！我们在探讨创意，在此类样片幻灯片轮转的广告展现方式中，可以让图片主动“动起来”，而非依赖模板切换。就像快手广告热门视频中的百变背景模式，视觉上看似人未动，但背景和装扮皆有变化，这种样片的切换营造出一种视觉动感，又不会受限于模板。

现场花絮拍摄：涵盖从拍摄现场的花絮、拍摄过程，直至最终的成片定格。

拍摄花絮与成片相结合，这种视频加成片的方式比第一种更具吸引力。快手投放广告时，从前期准备工作到后期的成片呈现，形成强烈的对比感。从视觉角度看，动态的拍摄画面定格为成片，多个这样的拍摄单元组合营造出节奏感，十分契合快手明快的风格和调性。

但此类广告视频也要留意一些拍摄技巧，例如拍摄场景和最终定格的图片要保持景别和大小的一致，广告尽量营造出那种视频突然暂停并添加美化滤镜的效果，这样的剪辑能使视频过渡极为自然，否则容易出现卡顿的情况。

文字快闪：快节奏的文字吸引眼球，获取信息迅速及时。

文字快闪在广告视频中的出现，契合短视频的调性，大号字体的广告语快闪视觉冲击力强。除了文字快闪，

汉字还能玩出更多花样，比如借鉴综艺节目的花字以及手写体等，都能为视频增添新的展现形式。

快手广告的创意参考

在婚纱摄影广告中，往往只注重成片，在展现样片或拍摄情侣的动态过程上花费大量篇幅，却未展示拍摄团队的质量。下图中人员众多且服装统一的拍摄团队，是不是显得更加专业？一个广告中会包含不同的广告创意，在其他创意中可以分别展示摄影老师、化妆老师、后期老师，毕竟拍摄婚纱照并非仅靠摄影师按下快门的瞬间。不同风格的摄影师，如时尚杂志风、小清新风、性感风，每位摄影师都有自己擅长的拍摄风格，总有一款适合您！

在人物选择方面，大部分广告视频都挑选高颜值情侣进行拍摄。实际上，在婚纱摄影行业垂直化、小众化发展的进程中，对于拍摄对象的选择也应多元化。高颜值的小哥哥小姐姐固然能收获极高的关注度，但生活中的消费者大多平凡，如果能把一位胖胖的姑娘拍出自然生动、沉浸于爱情中的幸福模样，是不是更能体现摄影师和后期的水平呢？

在视频拍摄过程中还需留意一些其他小技巧。拍摄场景方面，建议选择室外和旅游景点，旅游景点通常自带流量，美丽的景色能为整个广告视频增色不少，这也是旅拍的必备元素。角度方面，可以拍摄人物特写镜头，突出部位特征。在拍摄过程中，全景和特写的结合能使广告片更像精心制作的微电影，提升整个广告的观赏性。在快手投放的广告，音乐的作用不可或缺，广告视频不能随意截取一段音乐，音乐既要保持连贯性，又要契合视频风格，还可以加入快手热门音乐，通过熟悉的声音强化观看者的记忆。

其次，除了优质的视频内容，一则完整的广告还需要文案辅助传播。为实现更精准的投放，广告主还需对目标消费者进行用户定向分析。

文案

如“急寻 xx 对恋人去拍照” 内心想法：求您去拍照，先看看再做决定，不过广告虽急，拍照还是要付费哦

被某明星婚纱照刷屏了？内心想法：明星自带流量呀，谁结婚对我来说都很重要！

直接给出优惠价格吸引需求者 内心想法：有便宜可占，您还不心动吗？

去 xx 地点拍婚纱照多少钱 内心想法：要么是这个地方的人，要么就是喜欢这个地方。带上摄影师，旅拍约起来！

快手的广告定向如何投放

广告视频不能只关注拍摄内容，还要重视广告的定向与投放策略，定向主要考虑年龄和地区因素。有的店铺是定点拍摄，更多的是多点拍摄，范围较广（旅拍形式），集中于经济发达、旅游业兴旺的城市。广告落地页基本由婚纱照样片、填写资料询问报价（姓名、拍摄意向和联系方式）、价格优惠（抽奖或者广告语）、店铺地址信息这四种元素组合而成，元素越多吸引力越强。同时，在投放时为更好地提高投放效率、降低投放成本，投放管理平台支持排除已转化人群进行投放。

在广告投放方式上，各位金主想必了解 CPA 投放模式，这是全国首家真正按转化扣费的广告平台。如果在各位的婚纱摄影广告落地页中，未出现任何表单提交、电话拨打等转化行为，那么这种无转化效果的点击不收费。此外，广告投放平台还推出了 oCPC 模式，通过前期精确的数据收集与分析，在第二阶段按转化率参与竞价，按点击率收费，确保每个广告都能切实得到反馈。这些方式使广告投放更具效率，大家是否心动了呢？

一个出色的广告视频内容融合了多种元素，快手广告中快闪文字、视频花絮、定格照片的组合令整个广告节奏清晰，创意满满。其中动态画面的定格尤为出色，为每个定格画面配上特殊音效，这样的视频怎能不让人点赞！

大片的油菜花田让人直接联想到江西婺源和安徽皖南等景点，直接与春天适宜前往的景点相联系，增加热度，特别适合婚纱旅拍行业。小片的拍摄环境仅有大片的油菜花田，拍摄对象为同一对情侣，这种方式保证了小片故事的完整性。同时，视频中不乏对景色不同景别的记录，再加上清新明亮的调色，营造出浪漫的拍摄氛围。

婚纱摄影行业的发展并非个例，当下众多新兴商业的崛起需要不同的广告创意。记录美好生活的快手每天都会涌现新事物，这是广告平台创意的源泉，有投放想法和创意的可以与我们联系哦！