您了解母婴行业在快手投放广告的策略吗？

在这个 8 月，美赞臣铂睿引领萌娃风尚，开启了母婴行业在快手营销的全新玩法。倘若母婴行业的广告主有意开展快手营销，不妨仔细阅读此文！

截至 8 月 9 日，美赞臣铂睿于快手广告举办的#都怪宝宝太聪明#挑战赛，总播放量(vv)逾 7 亿，有 19 万用户参与其中，斩获 2400 多万个点赞、90 多万条评论以及 100 多万次分享。在快手上举行挑战赛，能够获得用户的踊跃参与，众多萌娃和宝妈纷纷加入活动，正因如此，参与挑战赛的视频多达 19 万。

美赞臣铂睿选用了哪些广告资源？

推广活动时，选择开屏广告十分必要，其具备海量曝光的优势，用户只要开启快手 APP 便能看到广告，极具视觉冲击力！其次是信息流广告，它位于打开快手广告后的第四个视频位置，此处的视频更贴近快手的信息流视频，更显原生化，更易引起宝妈们的关注，从而促使宝妈们积极参与活动，通过活动证实自家宝宝的聪明才智，娱乐与生活相得益彰，何乐而不为？

除了快手开屏广告、信息流广告外，在快手的发现页话题+视频、发现页 banner 广告以及热搜榜单中，均能看到美赞臣铂睿发布的挑战赛相关内容，几乎在快手广告的每一个页面都能看到与活动相关的信息。

除了快手的硬性广告，还有快手达人的助力，借助部分优质网红达人进行精准营销，直接将视频推送给目标用户。优质达人亲自示范，能够激发用户自身创作出大量爆款 UGC 内容。

由于快手广告能够依据用户的喜好、所在地区、职业、收入以及婚恋生育状况对用户实施精准营销，所以此次美赞臣铂睿投放的广告都能迅速调动用户的活跃程度与积极性，快手此举也为美赞臣官方微博积累了大量高质量粉丝。截至 8 月 9 日，美赞臣品牌主页粉丝增长约 2.4 万。

因此，通过美赞臣开展的快手营销，我们能够得出这样一个结论：短视频营销触角与创新社交内核相结合，构成母婴行业的新营销模式。