一、产品概述
搜索快投产品是为了助力客户在小红书信息流广告推广投放时，能够迅速尝试小红书搜索广告推广。它能让单条推广同时在小红书信息流广告和小红书搜索广告的场域中展现，获取更多优质流量，增强线索获取能力。
|
功能 |
使用场景及适配客户 |
产品能力介绍 |
示意 |
操作路径 |
|
搜索快投 |
实现单条推广同时在小红书信息流广告和小红书搜索广告场域投放，方便客户快速尝试小红书搜索广告推广，提升获取量的能力。适用于以下客户：①小红书信息流广告获取量达到瓶颈，有扩大流量诉求的客户；②对小红书搜索广告投放感兴趣，想要快速试水的客户；③需要同时积累小红书信息流广告与小红书搜索广告投放数据，合理分配预算以实现最优投放的客户 |
在创建小红书信息流广告推广时融入小红书搜索广告投放内容，提高线索获取能力 |
推广→新建广告→【推广计划】→目标和出价方式→搜索快投 |
二、产品使用指南
1、使用规则
（1）支持的计划类型：小红书信息流广告推广计划（不含内流）
（2）适用的营销目标：客资收集（表单提交量、私信咨询量、私信开口量、私信留资量）
注：私信留资量目标跟随线索深转开白进度及白名单
小红书广告目标和出价方式
（3）编辑入口：计划
（4）支持的投放标的：笔记
2、操作方法
（1）新建计划
路径：【推广】->【新建广告】->【推广计划】->【目标和出价方式】->【搜索快投】
①【定向拓展】功能默认开启，即在搜索场域下性别与年龄定向设为不限，地域与小红书广告平台定向和小红书信息流广告场域保持一致
②根据营销目标和历史投放数据推荐【出价系数】，默认为推荐系数
小红书广告营销诉求
小红书广告搜索快投
（2）存量计划
①一键设置
路径：【推广】->【计划】->【搜索快投】->设置搜索出价系数和定向拓展->【确认设置】
小红书广告推广计划
小红书广告设置搜索快投
②单个计划
路径：【推广】->【计划】->【更多】->【设置搜索快投】，点击【确认设置】，计划将升级搜索快投能力，买词方式默认为智能买词
小红书广告设置搜索快投
小红书广告确认增加搜索快投
③批量计划操作
路径：【推广】->【计划】->勾选多个计划->【设置搜索快投】
小红书广告设置搜索快投
④根据搜索快投的开启状态筛选计划
路径：【推广】->【计划】->【计划筛选】->【搜索快投状态】
小红书广告搜索快投状态
三、数据指标
1、数据入口
路径：【推广】->【计划】->【详情】->【效果数据】
小红书广告数据详情
2、数据释义
|
指标分类 |
指标名称 |
指标释义 |
|
基础指标 |
消费 |
小红书广告推广所产生的消费 |
|
展现量 |
小红书广告推广的展示数量 |
|
|
点击量 |
小红书广告推广的点击数量；小红书广告视频流广告中【观看视频 5s】记做一次点击 |
|
|
点击率 |
小红书广告推广点击量除以小红书广告推广展现量再乘以 100% |
|
|
平均点击成本 |
小红书广告推广消费除以小红书广告推广点击量 |
|
|
平均千次展示费用 |
小红书广告推广消费除以小红书广告推广展现量再乘以 1000 |
|
|
笔记互动指标 |
点赞 |
用户点击小红书广告推广后 1 小时内，对笔记的点赞数量 |
|
评论 |
用户点击小红书广告推广后 1 小时内，对笔记的评论数量 |
|
|
收藏 |
用户点击小红书广告推广后 1 小时内，对笔记的收藏数量 |
|
|
关注 |
用户点击小红书广告推广后，对笔记作者的关注数量 |
|
|
分享 |
用户点击小红书广告推广后 1 小时内，对笔记进行站内或站外分享的数量, 支持 2021.07.07 之后的数据 |
|
|
互动量 |
点赞、收藏、关注、评论、分享 5 个指标的总和 |
|
|
平均互动成本 |
小红书广告推广消费除以互动量 |
|
|
行动按钮点击量 |
不同类型创意包含的组件点击量，包含预告组件、小红书广告营销组件、商品、商品卡片、蒲公英组件、笔记标记等 |
|
|
行动按钮点击率 |
行动按钮点击量除以点击量 |
|
|
直播预约人次 |
用户点击小红书广告推广 1 小时内，在小红书广告账户内的预约人次。不去重 |
|
|
商品销量指标 |
加入购物车次数 |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在小红书广告推广主绑定的店铺，对全部商品的加入购物车次数总和 |
|
立即购买次数 |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的点击立即购买次数总和 |
|
|
下单订单数 |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的创建订单数总和 |
|
|
成交订单数 |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的创建且成功支付订单数总和（不包含退款订单） |
|
|
点击转化率 |
成交订单数除以推广点击数再乘以 100% |
|
|
rGMV |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的下单订单金额总和（含退款金额） |
|
|
投入产出比 |
rGMV 除以推广消费 |
|
|
进店访问量 |
用户点击后，7 天内在客户绑定的店铺内，对商品详情页、店铺首页的访问量总和 |
|
|
商品访客量 |
商品访客数总和，用户点击小红书广告推广后 7 天内，至少产生过 1 次商品浏览行为记为一个商品访客数(包括浏览商品详情页、浏览店铺首页等） |
|
|
商品访客成本 |
小红书广告推广消费除以商品访客量 |
|
|
长效成交订单数 |
用户点击小红书广告推广后 30 日内的成交订单数 |
|
|
长效成交订单成本 |
小红书广告推广消费除以长效成交订单数 |
|
|
长效成交金额 |
用户点击小红书广告推广后，30 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的成功支付订单金额总和（含退款金额） |
|
|
长效成交 ROI |
长效成交金额除以小红书广告推广消费 |
|
|
销售线索指标 |
表单提交 |
用户点击小红书广告推广后成功提交表单的次数，包含自研落地页、聚光落地页等渠道的表单提交行为；转化记录在计费时间上 |
|
表单成本 |
小红书广告推广消费除以表单提交 |
|
|
落地页访问量（行为时间） |
小红书广告推广落地页访问量，时间记录在行为时间上 |
|
|
表单按钮曝光量（行为时间） |
小红书广告推广表单按钮曝光量，时间记录在行为时间上 |
|
|
有效表单 |
用户提交表单后 7 天内，有过进一步的沟通行为（需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
|
|
有效表单成本 |
小红书广告推广消费除以有效表单 |
|
|
表单转化率 |
表单数除以点击数 |
|
|
电话拨打 |
用户点击小红书广告推广后拨打电话的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
|
|
电话接通 |
用户拨打电话后 7 天内，能拨通电话的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
|
|
微信复制 |
用户点击小红书广告推广后成功复制微信号的次数，（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
|
|
微信加为好友 |
用户复制微信后 7 天内，成功复制微信且成功加为好友（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
|
|
身份认证 |
用户点击小红书广告推广后成功完成身份认证的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
|
|
付费 |
用户点击小红书广告推广后成功完成付费的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
|
|
私信营销指标 |
私信咨询人数 |
用户点击小红书广告推广后 24 小时内，通过小红书广告推广产生私信对话的用户数量（包括点击私信组件、专业号主页咨询等） |
|
私信咨询条数 |
用户点击小红书广告推广后 24 小时内，通过小红书广告推广产生私信对话的条数 |
|
|
私信咨询数 |
用户点击小红书广告推广后 24 小时内，至少产生过一次咨询记一个私信咨询数（包括点击私信组件、专业号主页咨询等） |
|
|
私信开口数 |
用户点击小红书广告推广 24 小时内，至少产生过一次开口行为（如发笔记组件、图片、文字、表情等）记一个私信开口数 |
|
|
私信咨询成本 |
小红书广告推广消费除以私信咨询数 |
|
|
私信开口成本 |
小红书广告推广消费除以私信开口数 |
|
|
私信留资数 |
用户点击小红书广告推广后 7 日内，成功留资转化的次数（需要在私信回复工具上进行客资标注） |
|
|
私信留资成本 |
小红书广告推广消费除以私信留资数 |
|
|
直播间指标 |
新增粉丝量 |
用户点击小红书广告推广后成为粉丝的数量 |
|
人均停留时长 |
点击小红书广告推广进入直播间用户的总观看时长除以观众人数 |
|
|
有效观看人次 |
用户点击小红书广告推广并进入直播间观看超过 5 秒的人次 |
|
|
有效观看成本 |
小红书广告推广消费除以有效观看人次 |
|
|
观看人次 |
用户点击小红书广告推广并进入直播间观看的人次 |
|
|
直播间订单数 |
用户点击小红书广告推广进入直播间后，在直播间产生的订单数 |
|
|
订单平均成本 |
小红书广告推广消费除以直播间订单数 |
|
|
直播间 GMV |
用户点击小红书广告推广进入直播间后，在直播间下单所支付的金额总和（含退款金额） |
|
|
直播间 ROI |
直播间 GMV 除以小红书广告推广消费 |
|
|
全域 © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
喜欢就支持一下吧 相关推荐
热门文章 标签云 |
暂无评论内容