小红书广告营销的节点热词全新登场，小红书广告关键词词包的搜索规划事宜

为了给聚光搜索客户带来更优质的选词体验，并适配诸如 618 之类的营销节点，小红书聚光平台当下推出了关键词规划工具以及对关键词定向产品功能进行升级。其中，推词理由增添了“营销节点热词”，还新增了“关键词词包”模块，支持展示 618 平台推荐词包，同时优化了推词结果的排序，从而提高选词效率。

产品一：推词理由新增“营销节点热词”

在智能推词、以词推词模块的推荐理由里，新加入了“营销节点热词”这一推词理由，用于协助筛选，涵盖了流量大且与营销节点相关的词汇。

①展示时段：仅在小红书广告营销节点的时间范围内展示，非营销节点则予以隐藏，618 节点结束后，将于 6 月 28 日后隐藏。

②展示逻辑：在智能推词处需要先绑定笔记、落地页或者商品，否则无法筛选并会跳出提示；在以词推词处需要先输入关键词，不然无法筛选并跳出提示。

产品示意图

小红书广告营销节点热词

产品二：新增“关键词词包”模块

在关键词规划工具以及小红书广告创建流程中，新添了“关键词词包”模块，上线了 618 平台推荐词包，并支持在列表页进行管理，满足用户为多个单元添加同一批词的需求，后续还将上线更多平台推荐词包（例如营销节点推荐词包等）。

产品示意图

小红书广告关键词规划工具

产品三：优化推词结果排序

该产品对关键词规划工具内的智能推词结果予以了升级更新，具体升级点如下：

①升级前：此前线上的排序策略较为单一，推词结果依据推词月 pv 倒序排列，不同消费能力的客户所看到的推词列表均相同。

②升级后：上线了个性化推荐排序策略，依照客户的消费能力以及历史选词偏好，不同客户看到的排序结果会有所差异。

③适用范围：关键词规划工具 – 智能推词（不包含行业推词、以词推词）

①新增的小红书广告平台推荐词包，以专业视角适配 618 营销节点，无需逐个选词，一键勾选词包，省时又省力。

②新增的小红书广告营销节点推词理由，便于依据 618 趋势迅速筛选并调整搜索计划投放，高效便捷。

③新增的推词结果个性化排序，将提升选词工具的使用感受，助力客户选到更适宜的词。

入口 1：聚光投放工具 – 关键词规划工具

小红书广告笔记推词

入口 2：聚光搜索推广创建主流程 – 关键词定向

以聚光搜索推广创建主流程 – 关键词定向为例：

step1: 新建小红书广告计划后，进入新建广告单元页面。

step2: 选择关键词定向内的智能推词或以词推词模块，勾选热词推荐内的“营销节点热词”筛选项。

step3: 挑选小红书广告营销节点热词下的关键词进行投放。

以聚光搜索推广创建主流程 – 关键词定向为例：

step1: 新建小红书广告计划后，进入新建广告单元页面。

step2: 选择“关键词词包”板块，能够在列表页看到 618 平台推荐词包。

step3: 挑选 618 平台推荐词包里的关键词进行投放。

当下，小红书广告推广具备众多优势，想要在小红书进行广告推广的广告主数量众多。目前在小红书投放广告需要

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