一、产品介绍
1. 搜索快投是什么
搜索快投产品能够支持客户在开展小红书信息流广告推广投放时，迅速尝试投放小红书搜索广告推广。它能够让单条小红书广告推广同时覆盖小红书信息流广告和小红书搜索广告这两大核心场域，从而引入更多优质流量，增强小红书广告的跑量能力，提升种草及线索转化效果。
2. 搜索快投适合的客户类型
实现单条小红书广告推广在小红书信息流广告和小红书搜索广告场域的同时投放，便于客户快速尝试小红书搜索广告推广，提高拿量能力。
（1）对于小红书信息流广告拿量已达瓶颈、有扩充流量诉求的客户。
（2）对小红书搜索广告投放抱有兴趣、希望快速试水的客户。
（3）需要同时积累小红书信息流广告与搜索投放数据，合理安排预算以实现最优投放的客户。
3. 搜索快投支持的目标
（1）线索场景【快投 1 期&2 期已支持】：
客资收集：表单收集、私信咨询、私信开口、私信留资
（2）种草场景【本期新增】：
产品种草：互动量 – 自动出价 – 互动成本控制
二、产品使用说明
1. 使用规则
【本次升级】在营销目标中新增种草目标：互动量 – 自动出价 – 互动成本控制（更多种草目标敬请期待）
小红书信息流广告推广 小红书广告互动量
2. 能力说明
（1）新建计划路径
路径：【推广】->【新建广告】->【推广计划】->【目标和出价方式】->【搜索快投】 小红书广告产品种草
（2）进阶路径
在开启快投的基础上，能够同时开启出价系数并放开定向能力，这样能让广告计划获取更多量级，提升笔记互动量。
①【定向拓展】能力默认开启，即在搜索场域下，性别与年龄定向设为不限，地域与小红书广告平台定向和小红书信息流广告场域保持一致 小红书广告定向拓展
②依据营销目标和历史投放数据推荐【出价系数】，需点击【立即采纳】后确认生效推荐系数，可修改为[1,3]范围内的数字 小红书广告出价系数
（3）存量计划批量更新路径
①一键设置
路径：【推广】->【计划】->【搜索快投】->设置搜索出价系数和定向拓展->【确认设置】
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选取一键设置搜索快投——搜索快投 |
批量计划可以设置成快投计划 |
（4）搜索快投的开启状态筛选计划
路径：【推广】->【计划】->【计划筛选】->【搜索快投状态】 小红书广告推广计划筛选
三、数据查看
1. 数据入口
路径：【推广】->【计划】->【详情】->【效果数据】 小红书广告效果数据
2. 数据指标释义
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指标分类 |
指标名称 |
指标释义 |
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基础指标 |
消费 |
小红书广告推广的消费情况 |
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展现量 |
小红书广告推广的展示数量 |
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点击量 |
小红书广告推广的点击数量；在小红书视频流广告中，【观看视频 5s】计作一次点击 |
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点击率 |
小红书广告推广点击量除以小红书广告推广展现量乘以 100% |
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平均点击成本 |
小红书广告推广消费除以小红书广告推广点击量 |
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平均千次展示费用 |
小红书广告推广消费除以小红书广告推广展现量乘以 1000 |
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笔记互动指标 |
点赞 |
用户点击小红书广告推广后 1 小时内，对笔记的点赞数量 |
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评论 |
用户点击小红书广告推广后 1 小时内，对笔记的评论数量 |
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收藏 |
用户点击小红书广告推广后 1 小时内，对笔记的收藏数量 |
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关注 |
用户点击小红书广告推广后，对笔记作者的关注数量 |
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分享 |
用户点击小红书广告推广后 1 小时内，对笔记进行站内或站外分享的数量, 支持 2021.07.07 之后的数据 |
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互动量 |
点赞、收藏、关注、评论、分享这 5 个指标的总和 |
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平均互动成本 |
小红书广告推广消费除以互动量 |
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行动按钮点击量 |
不同类型创意所包含的组件点击量，包含预告组件、小红书广告营销组件、商品、商品卡片、蒲公英组件、笔记标记等 |
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行动按钮点击率 |
行动按钮点击量除以点击量 |
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直播预约人次 |
用户点击小红书广告推广 1 小时内，在小红书广告账户内的预约人次。不去重 |
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商品销量指标 |
加入购物车次数 |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的加入购物车次数总和 |
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立即购买次数 |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的点击立即购买次数总和 |
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下单订单数 |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的创建订单数总和 |
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成交订单数 |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的创建且成功支付订单数总和（不包含退款订单） |
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点击转化率 |
成交订单数除以小红书广告推广点击数乘以 100% |
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rGMV |
用户点击小红书广告推广后，7 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的下单订单金额总和（含退款金额） |
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投入产出比 |
rGMV 除以小红书广告推广消费 |
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进店访问量 |
用户点击后，7 天内在客户绑定的店铺内，对商品详情页、店铺首页的访问量总和 |
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商品访客量 |
商品访客数的总和，用户点击小红书广告推广后 7 天内，至少产生过 1 次商品浏览行为记为一个商品访客数(包括浏览商品详情页、浏览店铺首页等） |
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商品访客成本 |
小红书广告推广消费除以商品访客量 |
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长效成交订单数 |
用户点击小红书广告推广后 30 日内的成交订单数 |
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长效成交订单成本 |
小红书广告推广消费除以长效成交订单数 |
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长效成交金额 |
用户点击小红书广告推广后，30 天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的成功支付订单金额总和（含退款金额） |
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长效成交 ROI |
长效成交金额除以小红书广告推广消费 |
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销售线索指标 |
表单提交 |
用户点击小红书广告推广后成功提交表单的次数，包含自研落地页、聚光落地页等渠道的表单提交行为；转化记录在计费时间上 |
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表单成本 |
小红书广告推广消费除以表单提交 |
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落地页访问量（行为时间） |
小红书广告推广落地页的访问量，时间记录在行为时间上 |
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表单按钮曝光量（行为时间） |
小红书广告推广表单按钮的曝光量，时间记录在行为时间上 |
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有效表单 |
用户提交表单后 7 天内，有过进一步的沟通行为（需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
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有效表单成本 |
小红书广告推广消费除以有效表单 |
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表单转化率 |
表单数除以点击数 |
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电话拨打 |
用户点击小红书广告推广后拨打电话的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
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电话接通 |
用户拨打电话后 7 天内，能拨通电话的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
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微信复制 |
用户点击小红书广告推广后成功复制微信号的次数，（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
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微信加为好友 |
用户复制微信后 7 天内，成功复制微信且成功加为好友（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
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身份认证 |
用户点击小红书广告推广后成功完成身份认证的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
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付费 |
用户点击小红书广告推广后成功完成付费的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上 |
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私信营销指标 |
私信咨询人数 |
用户点击小红书广告推广后 24 小时内，通过小红书广告推广产生私信对话的用户数量（包括点击私信组件、专业号主页咨询等） |
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私信咨询条数 |
用户点击小红书广告推广后 24 小时内，通过小红书广告推广产生私信对话的条数 |
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私信咨询数 |
用户点击小红书广告推广后 24 小时内，至少产生过一次咨询记一个私信咨询数（包括点击私信组件、专业号主页咨询等） |
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私信开口数 |
用户点击小红书广告推广 24 小时内，至少产生过一次开口行为（如发笔记组件、图片、文字、表情等）记一个私信开口数 |
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私信咨询成本 |
小红书广告推广消费除以私信咨询数 |
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私信开口成本 |
小红书广告推广消费除以私信开口数 |
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私信留资数 |
用户点击小红书广告推广后 7 日内 ![图片[1]-小红书搜索快投种草场景已正式上线 | 小红书广告-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/8.jpg) ，成功留资转化的次数（需要在私信回复工具上进行客资标注） |
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私信留资成本 |
小红书广告推广消费除以私信留资数 |
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直播间指标 |
新增粉丝量 |
用户点击小红书广告推广后成为粉丝的数量 |
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人均停留时长 |
点击小红书广告推广进入直播间用户的总观看时长除以观众人数 |
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有效观看人次 |
用户点击小红书广告推广并进入直播间观看超过 5 秒的人次 |
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有效观看成本 |
小红书广告推广消费除以有效观看人次 |
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观看人次 |
用户点击小红书广告推广并进入直播间观看的人次 |
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直播间订单数 |
用户点击小红书广告推广进入直播间后，在直播间产生的订单数 |
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订单平均成本 |
小红书广告推广消费除以直播间订单数 |
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直播间 GMV |
用户点击小红书广告推广进入直播间后，在直播间下单所支付的金额总和（含退款金额） |
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直播间 ROI |
直播间 GMV 除以小红书广告推广消费 |
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全域 GMV |
用户点击小红书广告推广后，在站内通过各渠道（包括直播间直接渠道+其他间接流量渠道）下单所支付的金额总和（含退款金额）；数据查询存在延迟，请以第二日 6:00 后展示的数据为准 |
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全域 ROI |
长效 GMV 除以消耗金额；长效 GMV 指用户点击小红书广告推广后，在站内通过各渠道下单所支付的金额总和（含退款金额） |
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门店营销指标 |
组件点击量 |
门店组件（置顶评论）与门店组件（图片底部）点击量的总和 |
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门店页面访问量 |
用户点击小红书广告推广后 24 小时内，通过小红书广告推广进入门店页面的访问数量 |
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门店页面访问成本 |
小红书广告推广消费除以门店页面访问量 |
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门店页面导航栏按钮点击量 |
用户点击小红书广告推广后 24 小时内，进入门店页面点击地图、电话、咨询按钮的数量 |
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外链专属指标 |
外链转化数 |
外链回传的转化数据，例如：表单数、下载数、付费数 |
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