快手广告平台智能化 2.0 产品的说明阐释

一、快手广告平台产品简述：

1.1 快手广告产品的设计理念：

愿景：构建健康的投放生态链，实现手动、半自动、全自动相结合的手自一体化投放，增强整体投放的自由顺畅性与可控程度！

将平台现有的智能化能力与竞价方式所形成的多个产品能力整合进统一的创编流程，并达成以下目标：

1.2 快手广告产品的定位：

智能操盘作为计划层级的开关——开启

智能操盘 半自动投放	自动基建	自动调控
系统自动进行基建，极大地 提高创编效率，增加优质单元的占比。	可调控优化，过程中无需人工时刻紧盯，系统自动优化，为效果提供保障 。

在效果方面，针对投放 OCPM 的计划，不同档位存在明显的水位差异：

跑量能力（ARPU/冷启动）：纯手动 < 智能操盘

成本波动：智能操盘 < 纯手动（整体成本会趋近于客户的预期）

对于投放 MCB 的计划而言，智能操盘能够为部分超出预期的系统波动进行兜底调控。