快手电商广告应当怎样进行投放？快手营销时如何挑选广告位？

快手作为当下国内首屈一指的短视频平台，拥有海量的用户资源，并具备多种广告投放模式。尤其是近些年来，快手电商

广告投放备受品牌商瞩目。那么，怎样在快手开展电商广告投放呢？接下来，我们将从以下几个要点进行剖析。

1、快手电商广告投放方式

快手电商常见的投放方式主要有：

（1）快手直播

快手直播属于快手平台内互动性最强、传播效果最佳的形式之一，能够助力品牌商迅速获取流量、提升曝光度，还能与消费者直接交流互动。

（2）快手短视频

以视频作为核心媒介的快手短视频广告，能够通过深度剖析用户画像，精心制作契合用户喜好的短视频来吸引用户，增加曝光几率。

（3）快手搜索广告

快手搜索广告是快手平台内搜索效果名列前茅的广告展示方式。当用户进行快手搜索时，此类广告会优先呈现，大幅提高曝光与点击率。

2、如何挑选广告位

快手的广告位类型繁多，涉及多个类别和业务。品牌商可依据自身投放需要和预算，选取适宜的广告位进行投放。

（1）短视频广告

快手平台的短视频广告主要有全屏、插入和开屏这三种形式，通常而言，全屏广告位的曝光量相对较大，插入广告位的价格相对较低。

（2）搜索结果广告位

快手搜索广告位是颇受广告主重视的一种广告形式。因为当用户主动运用搜索功能时，表明他们需要特定的信息或商品，此时搜索广告的流量、转化率比其他广告位更具优势，同时这类广告位还具备用户精准匹配、转化率可控等长处。

（3）直播广告位

直播作为快手极具特色和传播力的广告形式，品牌商能够选择与知名的快手 KOL 或快手 MCN 机构合作，在其直播过程中开展广告推广。

3、快手营销广告投放策略

若要在快手平台实施电商广告投放，在拟定广告推广策略时，需考量以下几个要素：

（1）数据分析策略

数据分析策略指的是通过剖析快手平台用户的行为习惯、交易记录、兴趣特点以及品牌属性等，为品牌商提供分析报告，协助其制定高效且有针对性的营销策略。

（2）目标人群识别策略

目标人群识别策略是指品牌商依据自身产品特性，对自身的目标客户加以描绘，并明确在快手平台上的投放位置和投放形式，以获取更优的推广成效。

（3）竞品分析策略

快手广告投放需要密切关注市场动态和竞争对手的营销策略，借由竞品分析来获取行业内的最新态势和热门话题，及时调整自身的广告投放规划，提升广告投放效果。

4、快手电商广告投放成本管控

快手电商广告投放的成本管理可从以下几方面着手：

（1）广告投放预算

品牌商应当依照自身的广告效果要求和预算，合理规划广告的投放时间、位置以及形式，制定投放预算，避免过度投放造成不必要的成本耗费。

（2）成本效益

品牌商在投放广告时，需要始终留意广告的成本效益，通过合理的广告投放策略以及对广告效果的监测、优化等手段，来保障广告的成本效益。

（3）投放效果监测

品牌商在投放广告后，需要及时对广告的投放效果予以监测和分析，以便及时调整广告的投放策略、优化广告效果，同时要与快手方面进行有效的沟通，及时处理出现的问题。

总之，在开展快手电商广告投放之前，品牌商需要做好广告投放策略的规划和预算管理工作，依据自身需求和目标客户群体，选取恰当的广告位和广告形式，并利用快手平台提供的数据分析，为广告投放提供有效的参照和支撑。此外，还可以与精准获客展开合作，这是一家相当专业的广告推广公司，不但能够协助企业开通广告账户，还能够提供代运营服务。期待与您携手！