快手推广平台之教育行业广告投放指引-精准获客

在教育职业培训领域，类型丰富，证书类别繁杂多样，获客数量级成为职业培训首先需突破的难题。职业培训主要涵盖两大类别，即学历类与非学历类。学历类想必大家都不陌生，像专升本和考研培训均包含其中。非学历类则包含招录考试，比如教师资格证考试、公务员考试；职业技能方面，像 IT 、汽修等；职业考试，诸如司法、财会、建筑、医学等相关考试；还有职业通识，例如企业文化、商务礼仪、办公、演讲等等。教育行业始终是社会发展的重要一环，预计到 2024 年，规模有望达 1.2 万亿元人民币。

教育行业特征

就职业考试而言，像公务员考试、各类资格证书培训等，淡旺季区分极为显著，极端情况较为突出。淡季时，除去国家发布的招考通知，基本处于冷清态势。旺季时，则拥有较高的流量和咨询量，旺季主要集中在报名前后以及考试前的冲刺阶段。对于技能培训类别，比如 IT 、化妆、美甲、挖掘机等，3 – 4 月份最为热门。但美食、美容类除外。而管理类技能培训，例如 MBA ，非招生时期属于淡季。

快手推广平台教育行业情况分析

各类资格证考试所占比例较高，约为 48% 。其次是其他教育培训类别。快手推广平台的用户以年轻群体为主，集中在 18 – 40 岁之间。二三四线城市以及农村用户居多，相对而言，低收入群体对提升专业技能的需求更为强烈。

教育行业在

快手推广平台

的

推广策略

1、趣味性

教育行业本身较为枯燥，若要取得良好的获客成效，在快手广告中需要增添趣味性的展现，增强互动性，营造活跃氛围。例如在培训机构中与学员进行线上互动、展现老师的幽默以及有趣的专业知识，都能够触动学生。

2、专业性

学员报名参加培训的目的就是为了在短期内获取更多专业知识。在快手推广视频中必须突出专业性。名师必然能够吸引学生。

3、吸引力

教育行业在策划快手短视频时，对于快手广告的融入必须自然，同时要针对用户群体的痛点来推广产品。在快手广告结尾处呈现机构名称。