快手效果广告之推广位样式全解 | 快手广告推广

一、产品价值

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优化展现位置：快手广告推广 其与视频的融合度更高，能更好地契合用户体验以及转化意向。

●增强信息承载：快手广告推广位涵盖主图、主标题、副标题以及行动号召文案，以结构化方式展示广告信息，让用户能更清晰地获取相关内容。

●具备样式拓展性：快手广告推广位能够联动标签、卡片等样式，依循由弱至强的次序逐步推进转化。

二、产品介绍

●产品名称：推广位

●支持媒体：快手 APP 版本≥9.5.10 以及快手极速版 APP≥9.5.10

●快手广告位置：上下滑大屏广告（优选广告位同理）

●营销目标：实现应用安装的提升、应用活跃的提高、销售线索的收集、电商下单的获取

●样式入口：高级创意库，目前高级创意支持 1 个 unit 同时绑定 1 个推广位和 1 张卡片。

●展示时机以线上实际体验为准；

●样式 demo：

三、操作指南

1.操作入口：快手广告投放管理平台 – 资产 – 高级创意库

2.创建推广位：高级创意 – 选择高级创意模板 – 上传素材 – 选择投放素材

3.上传快手广告推广位素材：

a.主标题 1 至 10 个字（建议 1 至 7 个字），副标题 6 至 10 个字，仅限中英文字符。

b.图片尺寸 300×300，比例 1：1 直角方形（切图时无需带圆角和阴影，平台会动态处理遮盖部分），图片大小不超过 200kb，支持 jpg、png 格式(无 alpha 透明层)，颜色空间为 sRGB。

4.创编环节绑定推广位：启用 – 添加创意 – 选择推广位模板 – 选择卡片 – 确认提交

四、FAQ

Q1：推广位和新 actionbar 有何差异？

A1：新 actionbar 已更名为推广位，在高级创意推广位样式上两者无区别。其差异仅在于物料来源不同。

●新 actionbar 仅支持下载类，物料来源为推荐理由，由系统默认展示。

●高级创意推广位不仅支持下载类，还支持非下载类，物料由客户自行提供，能满足任意广告场景的个性化需求。

●物料下发优先级：客户自提推广位＞系统默认推广位（推荐理由）。

Q2、有关数据报告

A2：①从快手广告主视角来看：高级创意组件属于广告组层级，因此可前往广告组报告或创意报告查看投放效果；

②客运视角：在【天玑 – 星盒 – 投放端功能主题】中可勾选“高级创意卡片类型”查看效果数据；

Q3、推广位上线后会开展 AB 小流量实验，对照组不展示样式，实验组展示样式，以便观测样式效果。

A3：需要预览样式的用户可联系运营申请加入实验白名单。

Q4：推广位是否支持 MAPI？

A4：支持。