「程序化落地页」产品阐释（上） | 快手广告运营代理

升级时间

具体升级事项

2021 年 12 月 1 日

实现对程序化落地页组的二次编辑与删除功能。

2021 年 12 月 29 日

支持通过 mapi 搭建程序化落地页。

2022 年 2 月 14 日

在智能托管中启用程序化落地页功能。

2022 年 3 月 28 日

增添批量操作的功能。

2022 年 4 月 12 日

速推版接入程序化落地页，并于 4 月 12 日完成上线。

2022 年 4 月 29 日

最大转化新增程序化落地页入口。

2022 年 7 月 13 日

支持搜索广告。

2022 年 8 月 12 日

在程序化落地页组的应用下载方面区分 ios 和安卓。

测试

●设立对照组：

计划 a: 程序化落地页组计划（建议搭建 5 个及以上组，全部采用程序化落地页）

计划 b：单落地页计划（建议搭建 5 个及以上组，全部使用单落地页）

（对照计划内单落地页组与程序化落地页组在落地页内容、定向、素材、出价、数量方面需保持一致）

●测试周期：

建议持续 2 周以上；最优落地页是动态变化的，“此时最优非彼时最优”，程序化落地页模型需要持续接收数据反馈，才能充分展现程序化落地页产品的能力。在成本可接受的范围内，强烈建议长期使用。

●注意事项：

1）测试前先准备好测试计划，做到“心中有数”，后期按计划施行；在（出价、定向、物料等）方面切勿高频盲目操作~

2）程序化落地页转化数需要积累到一定数量才具有可信度

出价

●初期：出价相较于常规投放，可适当提高以争抢流量，方便模型快速获取样本

●中后期：可适当调整出价；在流量紧张时，上下波动幅度在 20%以内进行投放

●无特殊情况不建议优先降低成本

💡Tips： 出价建议设置小数点，如出价 50 可以设置 50.13，便于后续进行细微调整，对模型的影响更小

物料

●落地页打包数量：按需打包即可；（最少 2 个，最多 10 个；前期建议 3 – 5 个）

●素材质量：保证程序化落地页组的素材质量不低于非程序化的素材，素材的优劣对程序化落地页组的 CTR 影响较大

●遭遇跑量问题：

1）可定期更新程序化落地页组里的落地页以及对应的创意；尝试新增计划、组

2）适当提高出价并定期分析程序化落地页的投放效果，将更多预算倾斜至效果良好的 unit

投前

●提前准备好物料：3 个及以上落地页 + 3 个及以上创意；如果是新账户，要保证一定比例的新建素材和新建落地页

●设置对照组或对照账户：以便科学分析效果，指导后续操作；确保对照组和实验组落地页的一致性；定向、出价、物料尽可能保持一致

●准备充足预算：若预算过小无法积累足够的样本数据将会影响模型，造成效果不佳的假象

投中

●及时进行数据监控：发现优质组立即沿用，失败计划及时关停；要有充足的程序化落地页 unit 作为备选，一旦计划失败立即启用备选计划

●保障程序化落地页的多样性：建议设置多个不同落地页的组合方案，并同时投放

●持续投放以获取最优效果：程序化落地页有两个阶段，很多时候由于预算和投放时间较少，程序化落地页模型始终处于测试阶段无法发挥产品优势，建议长期投放，能够帮助客户积累优质数据和获得最佳效果。

●出现跑量和效果问题时建议与其他产品进行“产品组合投放”；建议在智能托管账户中使用程序化落地页；另外常见的组合方式有以下几种类型：程序化+加速探索；程序化+MCB；程序化+智能扩量；程序化+表单卡片；程序化+高级创意

投后

●阶段性复盘：定期梳理程序化落地页的投放效果，并与对照组进行分析比较；将更多预算倾斜至效果良好的 unit

●物料优化：根据落地页的优选效果，定期优化落地页内容和创意内容