社交领域双周优质素材分享（11.18 – 12.01）| 快手开屏广告投放平台

陌生人&婚恋交友——动感卡点音乐与美女轮播

1. 动感开场，刺激感官

以动感的 BGM 搭配图片的闪动，直接冲击用户的感官。提出需求，引发情感共鸣。

2. 信息轰炸，多样轮播

如同微信群消息的狂轰滥炸，多种类型的美女图片不断轮播，牢牢抓住用户兴趣，展现产品内的丰富选择。

3. 强化引导，吸引目光

产品名和引导按钮显著呈现，动态的引导箭头成功吸引用户的注意力。

陌生人&婚恋交友——美女口播与产品展示

1. 制造悬念，激发好奇

告知用户快速脱单的秘诀，吸引目标用户的关注。

2. 解析玩法，满足好奇

呼应前文内容，对用户的好奇逐步剖析。加好友类的信息轰炸，体现用户在平台上的受欢迎程度，快手广告后台

增强用户的下载意愿。

3. 呈现结果，展现真实

成功牵手的画面，彰显产品的真实性，让整个剧情完整连贯。

陌生人&婚恋交友——从拍摄角度出发，无台词演绎

1. 拍摄角度巧设，激发好奇

拍摄从背影切入，引发好奇。模特转身戴着口罩，进一步增强用户的好奇心。最终摘下口罩微笑，收获用户的好感。

2. 无声渲染，推动剧情

全程未用语言表述，凭借背景音乐营造氛围，模特一步步露脸，推动剧情发展。

陌生人&婚恋交友——产品对比，突显优势

1. 抛出需求，精准定位

开篇直接提出“当你想找对象时”，搭配美女回眸，增强用户的好奇心理。

2. 阐述痛点，形成对比

阐述其他产品收费，而自身产品免费，形成鲜明对照，凸显优势。

3. 引出产品，强调利益

介绍产品相较于同类产品的优势，让用户感受到产品魅力，加强引导。

陌生人&婚恋交友——剧情反转与核心卖点推荐

1. 剧情反差，突出困境

别人追女生成功，自己却直接失败，形成强烈反差，突出当下的困境。吸引用户兴趣。

2. 反问对比，推荐利益

采用反问形式表述，提及软件收费问题，从而引出自身产品免费的核心利益点。

3. 增添真实，增强信任

通过表明自己的女朋友就是在上面找到的，传递产品的高效和真实性。

陌生人&婚恋交友——微信朋友圈与信息轰炸

1. 抛出话题，引发共鸣

提出长相普通没人喜欢的话题，让部分用户产生共鸣，想要了解真相，增加吸引力。

2. 朋友圈形式与聊天截图

以发送朋友圈的形式，展示大量主动聊天信息，群内以女性头像为主，表明女用户众多，男用户备受欢迎，增强下载意愿。

3. 信息轰炸，强化引导

信息轰炸显示产品内用户活跃度高且主动性强，从侧面体现出男用户比较受欢迎，加强下载引导。

兴趣交友——主播形式，阐述核心卖点

1. 提出问题，引发兴趣

采用播音电台的新颖形式，抛出问题，激发用户兴趣。

2. 介绍利益，刺激用户

通过连续解答问题，在答案中突出产品的核心利益点，刺激用户，引导下载。

3. 落版停留，渲染氛围

结尾搭配 5 秒落版的停留时长，BGM 渲染气氛，留给用户思考时间，提高转化率。

兴趣交友——浮夸演技与动感 BGM，趣味十足

1. 浮夸演技与动感 BGM 结合

采用上下分屏形式，实时展示游戏玩法。浮夸的演技，增添用户的观看兴趣。

2. 剧情转折，引发好奇

剧情出现转折，引发用户好奇，延长视频播放时长。

3. 推荐产品

选取游戏内场景进行录屏，让用户更了解玩法，同时体现可以直接语音交友的核心利益点。

兴趣交友——前后对比，突显产品优势

1. 首帧搞笑，增添趣味

利用搞笑表情，增加趣味性，展现玩家当前状态。

2. 前后反差，凸显价值

使用产品前后的段位对比，同时还交友成功，突出产品价值，增加用户兴趣。

3. 推荐利益，引导下载

突出产品核心利益点，不仅可以连麦语音，还有多种语音游戏可玩，引导客户下载激活。

兴趣交友——产品玩法详细展示

1. 介绍玩法

展示产品内的游戏内容，详细指导玩法操作，结合实际游戏场景，突出产品可连麦的核心优势，增强用户感知。

2. 福利刺激，促进转化

利用福利刺激，调动用户积极性，增加用户兴趣。

兴趣交友——科技感背景与产品推荐

婚恋社交行业大盘数据
日期 平台 资源位 行业 cpm 封面点击率 3s 播放率 行为率
近一周 安卓 信息流 婚恋交友 8.52 14.06% 49.30% 2.71%
网服大盘 8.5 11.31% 51.25% 2.32%
上下滑 婚恋交友 16.87 – 23.16% 0.38%
网服大盘 21.02 – 24.52% 0.51%
快享 婚恋交友 3.41 – 63.395 0.95%
网服大盘 4.08 – 61.46% 0.94%
联盟 婚恋交友 3.89 – 10.24% 1

.09%
网服大盘 5.59 – 14.12% 1.45%
ios 信息流 婚恋交友 6.00 11.44% 22.25% 1.86%
网服大盘 6.79 9.68% 26.81% 1.55%
上下滑 婚恋交友 18.73 – 21.71% 0.54%
网服大盘 25.15 – 22.64% 0.64%
快享 婚恋交友 4.49 – 74.94% 0.38%
网服大盘 6.2 – 70.61% 0.30%
联盟 婚恋交友 28.41 – 0.39% 0.83%
网服大盘 11.12 – 6.11% 1.25%