快手广告 | 快手推广平台操作指南之账户搭建篇章

【创建广告】：快手推广首页的两侧均能够支持迅速创建广告。

【账户层级】：在快手推广页面能够查看三个层级的数据，分别是广告计划、广告组以及广告创意层级。

【搜索筛选】：快手广告计划的状态筛选得以支持，同时搜索框能够对计划名称和计划 ID 进行筛选。

【日期筛选】：支持跨时间段的筛选，最长可达 6 个月。

【自定义列表】：快手广告后台允许选择自定义数据的排序，依照需求数据指标来排序。

【启动&暂停&删除】支持勾选筛选启动、暂停和删除的按钮。

预先勾选需要批量操作的计划、组和创意。

计划和广告创意支持批量“启动、暂停、删除”的操作；广告组层级同时也支持对“预算、投放时段、地区”进行批量修改。

例如：批量修改投放时间

当下，广告组层级支持跨计划拷贝，拷贝后会把组下面的创意一并带入。

点击“拷贝”按钮后，默认拷贝至现有计划层级，倘若想拷贝至其他计划，选择勾选即可。

广告体验主要协助广告主查看线上展示的样式以及落地页的打开情况；

支持通过快手 ID 和快手号体验广告；

注：体验广告的条件：必须契合该广告组设置的投放设备定向，保证广告计划、组、创意处于开启状态，并且没有出现超投撞线的情况；需注意，在账户余额为 0 时也能够体验广告；app 刷新时建议多刷新几次

“详情”预览能够帮助广告主迅速查看该计划、组、创意设置的信息，无需点击编辑按钮就能查看；

详情页面不但能够查看设置信息，还能够直接进入该层级的日志和数据报表；

名称和层级 ID 信息支持快速搜索。

在快手广告投放的初期阶段，常常会出现曝光量少、起量困难的状况，快手广告主难以判断是由于积累的数据量不足、模型预估不准确，还是创意质量不佳所导致。鉴于此，快手广告平台提供了两种探索工具，通过「提出价（加速探索）」、「扩定向（辅助探索）」这两种策略逻辑，助力广告组在「学习期」期间获取更多曝光，让模型了解到创意的真实质量，提高冷启动/学习期的通过率。若要了解更多有关探索工具的介绍，可查看加速探索对外说明文档、辅助探索对外说明文档。

广告效果报表支持整个账户、广告组、广告计划、创意层级按时间或自定义数据进行查看。

时间范围支持“今日、昨日、最近 7 天、最近一个月、最近 3 个月”的默认选择，同时支持自定义日期的勾选，最长可查看 6 个月的数据；对于分时数据仅支持最近 7 天的数据。

支持自定义数据筛选以及数据报表下载。

目前人群分析数据支持查看账户、广告组、广告计划维度。

分析维度：省级地域、地级地域、性别、年龄、系统。

每种受众人群细分能够查看的数据维度：花费、曝光数、点击数、行为数、千次封面曝光花费、各转化指标等。

查看人群分析报表：选择表格类型，展示不同维度的数据，同时支持在自定义列中选择要查看的数据内容。

分产品报表支持对视频、素材、程序化创意相关数据的查看及下载

支持查看账户里的视频投放数据，线上展示消耗 TOP100 的数据，下载支持全部消耗数据；

线上支持视频预览，下载数据支持视频链接，方便广告主直接查看投放的视频；

在导航栏处点击「资产」，点击后进入应用管理页面，能够实现应用添加、配置、复制、授权等操作；

点击「添加应用」，在 tab 处选择安卓/IOS，上传应用或填写应用链接，补充完整图标、应用标记、版本号、权限信息、隐私政策等信息，点击确认后即可完成应用添加；

如果应用解析失败，支持手动输入版本号、权限信息，应用状态显示为「手动输入」

DMP（Data Management Platform）数据管理平台，是将分散的多方数据整合到统一的技术平台，对数据进行标准化和细分，解决精准人群锁定、高潜力人群扩展、细分人群创建等问题，助力快手广告主更好地达成多元营销需求。

人群管理：上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包

主题专区：根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题以满足营销需求

人群洞察：生成人群画像、查看人群画像

投放报表：支持投放人群包的数据查看和分析；

提前设定投放定向，制定固定模板，方便在搭建广告组时迅速选择；

在广告主筛选相关定向条件后，展示人群画像特点，辅助运营指导广告主选择正确的定向方式，提升广告投放效果；目前可洞察“年龄、性别、机型价格、常居城市、网红粉丝、app 行为、商业兴趣、兴趣视频”；

视频素材的质量对于投放效果极为重要，随着客户投放的积累，素材量逐步增加，而且素材来源存在本地上传、素造、开眼等多种情形，所以需要对客户素材进行统一管理。

具体视频库的详细介绍，请参考快手广告管理平台「创意管理工具-视频

库」产品介绍

快手推广的高级创意，区别于基础的广告描述素材，能够满足广告主个性化定制素材的需求，提供多种广告样式模板，以增加素材的多样性，支持广告的高效投放。

当前高级创意提供五种卡片模板，包含图片卡片、多利益卡-图文、多利益卡-多标签、商品卡以及快捷评论。具体高级创意库的详细介绍，请参考快手效果广告-高级创意

快手的广告投放，如今已成为众多广告主的选择。关于当下投放快手广告的条件、广告投放费用等问题，可以咨询北京精准获客。目前，北京精准获客广告有限公司不仅能做快手广告，还能开展其他平台的业务，比如

快手广告

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360 广告

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等平台，咨询客服电话：