2021 年 Q3 快手品牌广告刊例溢价规则
执行时段：2021 年 7 月 1 日至 2021 年 9 月 30 日
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模块 Module |
分类 Style |
具体类型 Delivery |
评判标准 Standard |
开屏 CPM 溢价比例 Premium Ratio |
信息流 CPM 溢价比例 Premium Ratio |
品牌助推 – 作品推广溢价比例 Premium Ratio |
品牌助推 – 直播推广溢价比例 Premium Ratio |
备注 Remarks |
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定向 |
基础定向 |
地域定向 |
核心城市：涵盖北京、上海、广州、深圳 |
30% |
30% |
30% |
不支持 |
多种定向溢价 50%封顶 |
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非核心城市（选取 3 个以上城市混投，仅保总量，最小粒度为地级市） |
10% |
10% |
10% |
不支持 |
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省份 |
0% |
0% |
0% |
0% |
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核心与非核心城市混投（仅保总量） |
20% |
20% |
20% |
不支持 |
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省份与城市混投（仅保总量） |
10% |
10% |
10% |
不支持 |
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时间定向 |
仅支持 CPM 售卖方式定向 |
10% |
10% |
0% |
0% |
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设备定向 |
iOS |
不支持 |
30% |
不支持 |
不支持 |
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Android |
不支持 |
0% |
不支持 |
不支持 |
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人群定向 |
性别定向 |
– |
0% |
0% |
0% |
不支持 |
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年龄定向 |
– |
0% |
0% |
0% |
不支持 |
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内容定向 |
人群包 |
基于用户行为、兴趣、标签等触及的人群包定向，以及曝光/点击过广告的精准人群包。（若涉及地域、时间、iOS 定向，依照上述定向加收规则加收） |
0% |
0% |
不支持 |
不支持 |
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频控 |
单日频控 |
可控制同一用户单日最多看到 n 次相同广告 |
当 n≤3 时，加收 10%；否则不加收 |
当 n≤3 时，加收 10%；否则不加收 |
适用于快手开屏 CPM、信息流 CPM 资源（信息流频控仅支持大屏信息流资源）；不支持跨平台、跨样式联合频控；除时间定向外，可与其他开屏 CPM 定向维度叠加（溢价比例相加） |
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周期频控 |
可控制同一用户在 m 天周期内最多看到 n 次相同广告（m 不超过 60 天，n 无限制） |
20% |
20% |
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算法优化 |
优选 A+ |
通过算法优化，提升后链路转化（例如：线索搜集）的产品功能 |
不支持 |
0% |
仅适用于信息流 – 大屏；适用于营销诉求为线索收集的行业客户 ![图片[1]-2021 年第三季度快手品牌广告刊例报价单中的溢价规则-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/8.jpg) （以汽车为主），房产、金融、教育等行业客户收集线索下的营销诉求也可复用；投放前需与产品运营确认 |
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内容优推 |
通过算法优化，提升后链路转化（例如：收藏、加购、成交）的产品功能 |
不支持 |
0% |
不支持 |
不支持 |
仅适用于快手信息流大屏广告 |
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程序化 |
PDB 多倍推送 |
1 < 推送比≤1.5 |
20% |
20% |
不支持 |
不支持 |
仅适用于主版本和极速版开屏（静态/视频）、大屏信息流，其他未接入 PDB 暂不适用； 可与定向、频控维度叠加（溢价比例相加） |
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1.5 < 推送比≤2 |
30% |
30% |
不支持 |
不支持 |
溢价规则：溢价系数为（1 + 第 1 种溢价% + 第 2 种溢价% +…）;
溢价封顶：针对定向维度，多种定向溢价最高 50%；若需求频控、优选 A+需额外叠加溢价；
地域定向中，直辖市视作城市维度；
内容定向：由于内容选题与客户话题及选题范围存在关联，不支持单天数据考核，以整个快手广告投放周期的完成情况为准；
其他：其余定向暂不支持，如有特殊需求，销售需与产品端沟通确认，不可提前向客户承诺。
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