快手广告“应用商店直投”产品说明

它也被称为商店 url_schema 功能。借助这一功能，客户能让用户在点击行为按钮后，直接跳转到手机应用商店中的对应应用详情页，随后点击详情页下方的按钮即可实现下载并静默安装。

1. 规避安卓应用在下载时被厂商提示为非官方应用的情况，保障用户顺利安装激活。

2. 缩短转化路径，提升转化率。用户跳转至应用商店 app 详情页点击下载时，下载与安装能同步完成，减少用户等待时间，降低流失率，从而削减转化成本。

需说明的是，若无法跳转应用商店 app 详情页，仍会按照原路径下载安装，不会影响客户投放。

当用户手机存在多个应用商店时，点击行为按钮后会默认进入手机品牌厂商的应用商店的应用详情页，以下为示例。

1. 适用客户：营销目标为“提升应用安装”，且采用设备号进行归因（非渠道包归因）的广告主。

2. 支持的手机操作系统：仅支持安卓，IOS 不支持。

3. 支持的机型包括：vivo、oppo、华为、小米、魅族、三星、锤子。

（1）需要「点击归因」与「应用商店直投」配合使用，若采用渠道包归因，会归因到厂商，进而影响广告曝光。

（2）应用必须在主流应用商店上架，以免影响跳转。

（3）特别注意：在 vivo、oppo、华为、小米、魅族、三星等多个应用商店上传的包名必须严格一致，并且要与账户后台填写的应用包名相同，以防影响跳转。

在“提升应用安装”的营销目标下创建广告组时，平台会新增“优先从应用商店下载”的选项，客户勾选已上架的应用商店后，将优先跳转至对应手机系统应用商店的安装详情页，跳转失败则使用原下载链接。创建后默认全选，广告主需确保投放的应用在已勾选的应用商店内已上架。

由于用户在进入应用商店后的下载及安装信息系统无法统计，但客户会正常回传激活数据，所以可能致使使用此功能的快手推广组的开始下载数及下载完成数较少，而下载激活率偏高，这属于正常现象，并非问题，也不会影响曝光机会。