快手广告之《安卓应用下载页面》阐释

为增强快手 APP 广告中安卓下载类客户在视频播放页的引流成效，针对安卓下载类客户推出 [安卓应用下载详情页]，并对点击头像/左滑的交互方式予以优化。即当用户处于快手广告视频播放页面，点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或点击评论区头像后，不再跳转至主页，而是进入安卓应用下载详情页，用户能在此页面获取一定信息后进行应用下载，助力客户提升下载及转化效果。

特别指出：仅当快手用户点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或点击评论区头像时，才会进入安卓应用下载详情页，若用户点击行为按钮则直接下载应用。

为提高快手推广中安卓下载类客户视频播放页的引流效率，安卓下载类客户能够通过魔力建站创建落地页，并在创意层级增添「应用下载详情页」，点击头像或左滑即可进入相应的详情页链接。

1. 适用客户范畴：涵盖全行业，快手营销目标为安卓类投放“提升应用安装”的客户。

2. 支持快手版本：快手主版以及极速版。

3. 应用下载详情页：当下仅支持运用快手自建站创建的落地页。

4. 客户在创建创意的进程中，【应用下载详情页】属于选填项，并非必选，客户依据需求进行设置即可。倘若客户未填写，那么用户左滑或点击头像依旧会跳转至个人主页。

当下所有营销目标为“提升应用安装”且投放应用为安卓类的客户，均已开通权限并能看到入口。

第一步：客户创建应用下载详情页

1. 客户能够通过快手推广账户后台 [工具- 魔力建站]自主创建落地页，具体步骤如下。

2. 进入快手魔力建站，借助基础组件的组合与应用，在应用下载模块选择“Android”，并添加应用，生成全新的落地页。

3. 创建完成后可通过右上角按钮进行预览、保存或发布。

客户[发布]落地页后，若想更改落地页可点击复制页面进行修改，再次发布后会生成新的落地页。

第二步 在快手广告账户后台设置投放

1. 在快手广告后台的推广组内按照需求选择需推广的安卓应用。

2. 设置应用下载详情页

客户在创意层级能够看到【应用下载详情页】，点击下拉框能够从中选择已创建好的应用下载详情页名称。

重点：【目标应用】所选应用与【应用下载详情页】所选应用，二者需保持一致，若不匹配，【应用下载详情页】下方会有红字提示：此处所选应用和组层级所选目标应用不一致，请修改后重新选择。

1. 关于点击：用户点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或点击评论区头像的行为会被计入快手广告账户数据报表中的[行为数]。

2. 关于下载/安装/激活：用户在应用详情页的下载、安装及客户回传的激活数据均会纳入账户数据报表的相应数据项。

（针对快手广告落地页为 H5 以及 IOS 下载类的客户，已于 2019 年 9 月进行了左滑/头像优化）。

1. 对于快手广告落地页为 H5 的客户：用户进入广告视频播放页，点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或点击评论区头像等不再进入 profile 页，而是直接跳转至快手广告落地页。

2. 对于 IOS 下载类的客户：用户进入快手广告视频播放页，点击右上角用户头像区域、做出左滑手势或点击评论区头像等不再进入 profile 页，而是进入 appstore 应用页。