在百度推广里，有哪些因素会对关键词的展现量产生影响？

今日于百度问答之中，看到有人发问：我的百度推广关键词明明有着不错的排名，可为何展现量却不高呢？在回答此问题之前，我们首先应当明晰什么是展现量，以及影响展现量的因素究竟有哪些？本期竞价知识的主题：百度推广中为何关键词有排名，展现量却不多？影响关键词展现量的因素究竟何在？便是为了解决网友所提出的这一疑问。

针对“展现量”，百度百科给出了如下解释：

在专业的统计报告里，您能够看到消费、平均价格、点击、展现、点击率、千次展现费用等数据，这些数据乃是您全方位评估推广效果、深入开展推广优化的基础。

当网民进行搜索查询时，倘若您账户内契合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意就会出现在搜索结果页面，这被称作关键词和创意的一次展现。在一定时间段内您所获取的展现次数被称为 “展现量”（简称“展现”）。

在您的推广结果得以展现时，要是网民对您的推广结果感兴趣，期望更进一步了解您的产品/服务，或许就会点击访问您的网站。在一定时间段内您所获得的点击次数被称作“点击量”（简称“点击”）。点击量除以展现量，所得的数值即为点击率。

这一解释主要面向的是百度竞价推广用户，然而实际上与 seo 原理是相通的，区别在于 seo 被触发的是网站优化的关键词，所展现的并非创意，而是页面的标题和描述罢了。

由这个定义我们能够知晓，若想获得展现，最为基础的前提是需要有网民去搜索这个关键词，进而获得搜索量。那么，是不是存在搜索量就能够获取较多的展现量呢？除了搜索量之外，影响展现量的因素还有关键词排名。关键词排名越靠前，展现量也就越大。影响关键词展现量的因素究竟有哪些？总体而言，影响展现量的因素有两个，一个是搜索量，另一个是排名。倘若要进行百度推广账户的操作，我们应当从以下两个方面着手：

一、关键词方面：

1、关键词的数量与质量

2、关键词的检索量

3、关键词的匹配方式

4、关键词的排名

二、账户方面：

1、地域的设置

2、预算的设置

3、时长的设置

4、账户结构的优化

当出现展现量少的情况时，我们需要逐一排查。查看是哪个计划、哪个单元存在问题，而后进行对照。对于所出现的问题，我们应当如何去解决呢？建议从以下这几个方面着手开展。

1、多提取关键词，提取优质的词

2、设置合理的匹配方式

3、优化排名

4、设置合理的账户结构

5、地域、预算以及时长的设置要合理

上述内容即为解决百度推广中展现量少的原因及解决办法。对于百度竞价推广而言，在此过程中还会存在诸多不同的问题，例如点击量少、咨询量少、访问量少等等……关注遨游竞价移动站，助您迅速成为竞价高手。

方才算是个小插曲，接下来我们回归正题，继续之前的话题（百度推广中为何关键词有排名，展现量却很少呢？）展开讨论。通过上述对于影响展现量因素的阐述，当下便能够解释为何关键词有排名，却没有展现量了。原因在于搜索您这个关键词的人较少。所以这也给我们一个提醒，在选择关键词的时候，需要综合多方面因素进行考量（搜索量、竞争程度、转化意向的强弱等等），因为我们的最终目标是实现转化，如果我们将关键词做到首页，却无人搜索这个关键词，那我们所做的工作就毫无意义。

那么，问题来了，我们应当如何选择关键词，又应当怎样去提升关键词的排名呢？

之前提到，搜索量是前提。那么在选择关键词时是不是要挑选搜索量很高的词呢？我们需要清楚的是，通常而言，搜索量越高的词，竞争程度也就越大，您所需耗费的时间、成本也会更高。而且一般搜索量较大的词，通常是行业的通用词，转化的意向并非很高。例如，您从事网站建设工作，您认为要将“网站建设”这个词做到百度前两页需要耗费多少时间和成本呢？并且搜索“网站建设”这个词的人，又有多少是真正想要建设网站的呢。

所以，遨游竞价建议，如果我们并非大型集团、大公司，在选择关键词的时候，尽量选取具有一定搜索量、转化意向较强的长尾词进行推广，例如价格词、地域+公司词、疑问词等等。如此一来，既能够节省成本，又能够拥有展现量和咨询量，堪称“一举两得”！好了，本期“百度推广中为何关键词有排名，展现量却很少呢？影响关键词展现量的因素有哪些”的话题就为大家介绍到这里，如果有需要进行竞价托管的公司企业可以直接电话或加微信（）咨询哦——专业的竞价团队，让您少花钱，多获单！