何为质量度？
质量度
主要体现了网民对于参与百度推广的关键词以及相关创意的认同水平。其影响要素涵盖了关键词的点击率、创意的撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户的表现情况（账户的生效时长、账户内其他关键词的点击率）等等。通过对关键词质量度的优化，特别是增强关键词与创意的相关性，能够降低最低展现价格以及点击所需费用。
部分百度推广的商户单纯凭借高报价获取了首位排名，然而导致产品与搜索词毫无关联。长此以往，搜索者会对推广信息的相关性作出负面评判，进而忽略这一区域，这与推广商户和搜索引擎的规则相违背。基于此，搜索引擎引入了这一概念，其数值反映了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣、点击人数越多、访问者体验越佳，质量度就越高。依据历史数据进行计算，主要反映了关键词的标题、描述以及网民对该关键词的认可程度，还包括网站的打开速度、关键字指向网页的相关程度以及整个网站的状况。每 24 小时更新一次。对于百度搜索推广而言，综合排名指数（CRI），也就是出价与质量度的乘积，才是排名的真正衡量标准。这意味着良好的质量度有可能在出价较低的情况下获得较高的排名。
质量度的影响因素有哪些？质量度存在若干参数，例如 URL 链接页面内容与关键词的相关度，质量度采用 24 小时更新的方式来适配最新的搜索结果。”
影响质量度的主要因素包含哪些？
1、创意撰写的流畅度
创意内容与关键词的匹配程度，指关键词嵌入创意是否流畅；
相关性：包含关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。
1.1、尽管百度的分词技术极为强大，但鉴于语言的复杂性，百度无法完美判定关键词与创意的相关性。通常而言，只要您的创意标题和描述都呈现红色，创意流畅，并且关键词单元划分合理，将结构相同、意义相近的词归为一组，关键词和创意的相关性就不会存在太大问题。
1.2、关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于百度对网页内容的标题、描述以及网页关键词密度的判断，其中网页标题最为关键，其次是关键词密度。机器毕竟不是人类，也只能判断到这种程度了。
创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越流畅、越具“创意”，就越能吸引潜在客户的关注。百度能够判断您的创意是否流畅，但却无法判断您的创意是否有“创意”，是否有创意仍需通过点击率来判定，这点是较为虚幻的，而流畅度则是实在的。“流畅度”是百度引入的一个专门用于判断创意撰写水平的概念，简单来说就是“主题明确，语义流畅”。
需要指出的是，机器终究是机器，再精密的算法也可能存在偏差，我们不担心百度将不流畅的识别为不流畅，也不担心百度将流畅的识别为流畅，担心的是百度技术不过关，把流畅的误判为不流畅。毕竟语义识别和分词是一门复杂的技术。在此，我们只能期望百度的判断愈发精准和智能。
此外，我们必须了解百度的流畅度计算方式和判断标准，而非自以为是。流畅度计算公式为：账户流畅度=账户内流畅关键词数/账户内总生效关键词数。创意流畅度判断标准：
1.3、将关键词代入到本单元所有带有通配符的创意（创意 1、创意 2……）内，如果出现任意 1 条不流畅，则此关键词不流畅；
1.4、如果创意 N 没有通配符，则判断原创意字面是否流畅，如果原本不流畅，则此关键词不流畅（这种情况下，该单元所有关键词均为不流畅）；
1.5、以上情况都流畅，则此关键词流畅。
通过以上三点我们能够得出如下结论：
1.6、通配符至关重要，否则您认为再流畅也无用；
1.7、创意流畅度遵循木桶法则，必须确保每个都符合流畅度标准才行；
1.8、账户结构合理是基础：结构相同、意义相近非常重要；
创意撰写具备一定的号召力以吸引网民点击。
2、创意与网站的相关性
网站着陆页面与关键词的相关度：指百度推广的 URL 链接页面内容与关键词的相关程度。网站的打开速度、空间服务器的稳定性，间接影响推广的跳出率，进而影响关键词的历史表现。网站的用户体验，包括网站的 UE 设计等方面，其影响的包含网站的浏览量、浏览深度、停留时间等因素。
3、推广账户的历史表现
账户结构合理：要求账户的整体架构清晰，同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致，并且有使用通配符的匹配，替换到通配符中时，保持创意的语意不变，语句流畅。
账户历史表现：账户表现涵盖账户的生效时间、账户内关键词的点击率等，其中点击率是影响质量度的最为关键的因素，点击率=点击量/展现量，衡量的是网民对推广创意的认可程度。账户内其他关键词的历史推广表现。账户综合表现近乎是不可控的因素，过去的一切已无法改变，我们只能着眼未来。我们必须通过点滴的积累和持续的优化掌控当下，决胜未来！据观察，百度弱化了账户综合表现对关键词质量度的影响，尤其是目标 URL 历史。
点击率：较高的点击率表明潜在客户对您的信息更为关注和认可。为何将点击率置于首位呢？因为点击率直接影响着关键词的质量度，而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来对关键词质量度产生作用。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响，并且只考量关键词的精确触发结果。什么叫做排除了位次、地域等因素的影响？在此我为大家进行一个简要的说明：想必大家对于著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发布的那项《眼球轨迹的研究》报告并不陌生，报告中指出，在大多数情况下浏览者都会不由自主地以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现 F 形的关注热度。百度依据这个原理，对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算，从而将因排名因素带来的点击率的差别排除出去，加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度，这是极为科学的。另外需要说明的一点是，百度在计算质量度时，点击率仅计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量，也就是说只有精准触发的广告的点击率才会对质量度产生影响。例如：“在职研究生报考条件”广泛匹配出“在职研究生”，但计算“在职研究生”质量度时，“在职研究生报考条件”的点击率不被纳入考量。
关键词质量度与整个账户的总质量度也存在关联
（主要为：历史数据的累积以及账户的稳定程度）
3.1、稳定的账户优于不稳定的账户
3.2、老账户要胜过新账户
3.3、老的稳定的单元要好于新的不稳定的单元
3.4、老的稳定的计划级要优于新的不稳定的计划（出身）
4、推广商户的信用积累
这个账户是否具有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越久，推广经验越丰富，可信程度越高。
4.1、着陆页面稳定
4.2、较高的点击率
4.3、稳定的账户结构
4.4、在线时长的积累
5、关键词的点击率
除了上述四个因素之外，关键词的点击率对于关键词的质量度的影响也极为重要，关键词的点击率指的是关键词在排名结果（体现在展现量上）的点击概率。点击率越高，关键词的质量度也就越高。
在进行百度推广时，应如何正确开展“质量度优化”工作？
优化质量度几乎是所有推广商户重点关注的重要问题之一，您应当关注长期的效果目标，并积极探寻通过提升用户体验来达成目标的方法，专注于您能够把控并且真正具有高价值的领域。通过一些小窍门或者短期的方案勉强提高质量度的分数并非明智之举。
在此，我们提示您可以将质量度视作一款实用的问题诊断工具，提示您帐户中存在的问题。我们对影响质量度的核心要素进行总结提炼并给予评分，是期望您能够关注明显出现问题的影响因素。
1、当预估点击率和业务相关性被判定为“低”的时候，建议您通过暂停、删除以及调低价格等操作，减少这部分网民体验不佳的关键词带来的流量；当推广着陆页体验被判定为“低”的时候，建议您关注优化您的推广着陆页。
2、当这三个维度的评级处于“中”、“高“时，表明您的关键词物料质量不存在明显问题，但您仍然可以继续改进，您的排名结果也能够继续提升。建议您依据几个要素的评分，考虑潜在的影响程度以及进行调整的难易程度，设定后续改进的优先级。
针对各要素，我们提供几点优化的建议，但您可以做的不止于此：
2.1、预估点击率：
提升预估点击率，建议您重点关注推广标题和创意的撰写：
运用更具吸引力的文字；
突出产品或者服务的优势和特色；
依据产品/服务撰写更具体的内容。
2.2、业务相关性：
围绕您的推广业务，购买相关性高的关键词；
根据不同的推广业务设置推广着陆页，设置与您的关键词相关性高的着陆页。
2.3、着陆页体验：
建议让百度系统抓取您的页面，通过分析您的网站内容、推广设置、物料情况等，使您的推广结果得到更优呈现；
请避免将推广着陆页设置为不经用户允许直接下载 APP 的页面，这将严重影响用户体验，我们也会限制您的展现；
避免大量堆砌图片，增加推广业务的文字描述；
优化推广着陆页的网站内容，使得内容清晰、充实、易于浏览；
优化网站的打开和加载速度。
延伸阅读
关于 SEM 的常识概念
求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度（四舍五入）
每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度 + 0.01
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
初始质量分的概念：
1、账户平均质量分；
2、行业平均质量分；
3、跑完 CTR 计算质量分（CTR 是一方面，关键词出身一定要好，关键词出身很重要）。
质量分的辐射和传递机制：
将质量不佳的关键词调整到质量高的计划/单元中去（此项操作需谨慎，最好转移到新建单元中，并进行针对性优化）
在同一单元中，搜索量低的词要受搜索量高的词的影响（根据关键词的重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）
平均质量分的概念：
1、单元级平均质量分；
2、计划级平均质量分；
3、账户级平均质量分。
暂无评论内容